傳播制度與傳媒控制培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-04-02 19:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 越受歡迎 —— 影響力越大 —— 廣告價(jià)值越高 ◇市場(chǎng)壓力：受眾和廣告主的利益沖突 ◇注意力經(jīng)濟(jì) —— 影響力經(jīng)濟(jì) —— 解釋力（意義）經(jīng)濟(jì) 報(bào)社的組織目標(biāo)可以分為兩個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)和非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)，而報(bào)社的組織目標(biāo)就是兩者的綜合體。 —— 英國(guó)新聞學(xué)者托斯塔爾 ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 （ 2）宣傳目標(biāo) —— 為一定社會(huì)集團(tuán)服務(wù)的精神生產(chǎn)機(jī)構(gòu) 世界上絕大多數(shù)國(guó)家都利用大眾傳播媒介來宣傳某種思想、提倡某種理念、灌輸某種意識(shí)形態(tài)、行使某種權(quán)利或社會(huì)影響力 ◇ 實(shí)現(xiàn)方法： A 言論活動(dòng) B 組織報(bào)道 視頻：北京精神 晚會(huì) ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 （ 3）公共性與公益性 既不同于單純的營(yíng)利企業(yè)，又不同于單純的宣傳工具，更大程度上受到公共性和公益性的制約 社會(huì)公器 VS 個(gè)人私器 ◇ 依據(jù)： A 大眾傳媒是現(xiàn)代社會(huì)必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會(huì)的普遍信息需求方面起著一種公共服務(wù)的作用 B 廣泛而強(qiáng)大的影響力，涉及到普遍的社會(huì)秩序和社會(huì)公共生活 C“稀有”公共傳播資源的受托使用者，必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任 ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 ◇ 作為雇傭者的傳媒工作者 大眾傳播中的具體工作人員，是靠出賣自己的寫作或制作能力而謀生的人。 用市場(chǎng)化的語言來說，記者是新聞生產(chǎn)組織的雇傭者，新聞作品是記者的勞動(dòng)產(chǎn)品。只有新聞作品能滿足受眾的需要，所在媒介有一定的發(fā)行率、收視或收聽率，記者才能實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)力的價(jià)值補(bǔ)償。 ◇ 分工細(xì)致的傳媒工作者 就新聞機(jī)構(gòu)來說，各采訪記者處理的主題可分為：體育、犯罪、經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、時(shí)尚、政治、教育和外國(guó)事務(wù)等。記者們被派到各處，以便處于最好的位置報(bào)道人物與事件。某些機(jī)構(gòu)和地點(diǎn)也成了固定的新聞來源，如法院、體育賽場(chǎng)、記者招待會(huì)、碼頭、火葬場(chǎng)等。記者同時(shí)還要高度關(guān)注節(jié)日、假日、紀(jì)念日等容易出新聞的日子。 ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 新聞的架構(gòu)過程，就是把事實(shí)之碎片往一個(gè)既定的框架里填充。 敘事格式 特定角度 特定細(xì)節(jié) ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 ◇把關(guān)人理論 盧因（勒溫） ，二戰(zhàn)期間的主婦對(duì)動(dòng)物內(nèi)臟的選擇 懷特 ，引入新聞研究領(lǐng)域，提出新聞篩選過程的“把關(guān)”模式 ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 ◇把關(guān)人理論 大眾傳媒的“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)（蓋爾頓和魯治） 時(shí)間跨度（ timespan） 強(qiáng)度或閾限價(jià)值（ intensity of threshold value） 明晰性（ clarity） 文化接近性（ cultural proximity） 預(yù)期性（ consonance） 出乎意料性（ unexpectedness） 連續(xù)性（ continuity） 組合性（ position） 社會(huì)文化價(jià)值（ sociocultural values） ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 ◇把關(guān)人理論的實(shí)質(zhì) （ 1）不存在真正純粹的“客觀中立性” （ 2）符合媒介方針和利益的優(yōu)先入選 （ 3）綜合控制，非個(gè)人行為 實(shí)質(zhì)：總體上是傳媒組織的立場(chǎng)和方針的體現(xiàn) ? 一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用 ◇ 對(duì)人類傳播的作用 1）把人類傳播活動(dòng)推向了公共階段 2）系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化 3）技術(shù)化、專業(yè)化 ◇ 對(duì)人類社會(huì)生活的作用 1）普遍提高了人們傳播和接受信息的能力，建立了社會(huì)群體之間的快速信息通道 2）改變了人們的生活方式（接觸時(shí)間、交往方式、虛擬世界） 3）使不同的人接觸信息的機(jī)會(huì)越來越不均等 ? 一、
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