傳播制度與傳媒控制培訓(編輯修改稿)
2025-04-02 19:16 本頁面
【文章內容簡介】 越受歡迎 —— 影響力越大 —— 廣告價值越高 ◇市場壓力：受眾和廣告主的利益沖突 ◇注意力經(jīng)濟 —— 影響力經(jīng)濟 —— 解釋力（意義）經(jīng)濟 報社的組織目標可以分為兩個方面：經(jīng)濟收益目標和非經(jīng)濟收益目標，而報社的組織目標就是兩者的綜合體。 —— 英國新聞學者托斯塔爾 ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 （ 2）宣傳目標 —— 為一定社會集團服務的精神生產(chǎn)機構 世界上絕大多數(shù)國家都利用大眾傳播媒介來宣傳某種思想、提倡某種理念、灌輸某種意識形態(tài)、行使某種權利或社會影響力 ◇ 實現(xiàn)方法： A 言論活動 B 組織報道 視頻：北京精神 晚會 ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 （ 3）公共性與公益性 既不同于單純的營利企業(yè)，又不同于單純的宣傳工具，更大程度上受到公共性和公益性的制約 社會公器 VS 個人私器 ◇ 依據(jù)： A 大眾傳媒是現(xiàn)代社會必不可少的信息生產(chǎn)者和提供者，在滿足社會的普遍信息需求方面起著一種公共服務的作用 B 廣泛而強大的影響力，涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活 C“稀有”公共傳播資源的受托使用者，必須對社會和公眾承擔相應的義務和責任 ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 ◇ 作為雇傭者的傳媒工作者 大眾傳播中的具體工作人員，是靠出賣自己的寫作或制作能力而謀生的人。 用市場化的語言來說，記者是新聞生產(chǎn)組織的雇傭者，新聞作品是記者的勞動產(chǎn)品。只有新聞作品能滿足受眾的需要，所在媒介有一定的發(fā)行率、收視或收聽率，記者才能實現(xiàn)其勞動力的價值補償。 ◇ 分工細致的傳媒工作者 就新聞機構來說，各采訪記者處理的主題可分為：體育、犯罪、經(jīng)濟、工業(yè)、時尚、政治、教育和外國事務等。記者們被派到各處，以便處于最好的位置報道人物與事件。某些機構和地點也成了固定的新聞來源，如法院、體育賽場、記者招待會、碼頭、火葬場等。記者同時還要高度關注節(jié)日、假日、紀念日等容易出新聞的日子。 ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 新聞的架構過程，就是把事實之碎片往一個既定的框架里填充。 敘事格式 特定角度 特定細節(jié) ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 ◇把關人理論 盧因（勒溫） ，二戰(zhàn)期間的主婦對動物內臟的選擇 懷特 ，引入新聞研究領域，提出新聞篩選過程的“把關”模式 ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 ◇把關人理論 大眾傳媒的“把關”標準（蓋爾頓和魯治） 時間跨度（ timespan） 強度或閾限價值（ intensity of threshold value） 明晰性（ clarity） 文化接近性（ cultural proximity） 預期性（ consonance） 出乎意料性（ unexpectedness） 連續(xù)性（ continuity） 組合性（ position） 社會文化價值（ sociocultural values） ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 ◇把關人理論的實質 （ 1）不存在真正純粹的“客觀中立性” （ 2）符合媒介方針和利益的優(yōu)先入選 （ 3）綜合控制，非個人行為 實質：總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn) ? 一、大眾傳播媒介的性質與作用 ◇ 對人類傳播的作用 1）把人類傳播活動推向了公共階段 2）系統(tǒng)化、網(wǎng)絡化 3）技術化、專業(yè)化 ◇ 對人類社會生活的作用 1）普遍提高了人們傳播和接受信息的能力，建立了社會群體之間的快速信息通道 2）改變了人們的生活方式（接觸時間、交往方式、虛擬世界） 3）使不同的人接觸信息的機會越來越不均等 ? 一、
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