第五媒體無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播(編輯修改稿)
2025-04-15 21:01 本頁面
【文章內容簡介】 P營銷組合策略，即 產品（ Product） 價格（ Price） 渠道（ Place） 促銷（ Promotion） 38 4C理論 1990年，美國學者勞特朋 (Lauteborn)教授從消費者角度出發(fā)，提出了與傳統(tǒng)營銷的4P相對應的 4C理論， 即消費者的需求與欲望 (Consumer needs wants)、 消費者愿意付出的成本 (Cost)、 購買商品的便利 (Convenience)和 溝通 (Communication)。 39 4R理論 21世紀初，《 4R營銷》的作者艾略特 艾登伯格提出了 4R營銷理論。 4R理論以關系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個全新的營銷組合要素 ,即 : 關系（ Relationship） 節(jié)?。?Retrenchment） 關聯(lián)（ Relevancy） 報酬（ Reward） 40 無線營銷的“ 4I模型” 41 無線營銷的“ 4I模式” Individual Identification 個體的識別與鎖定，即識別溝通的分眾對象并與其建立“一對一”的關系。 42 無線營銷的“ 4I模式” Instant message 即時的信息。即時性體現(xiàn)出了無線營銷的隨時性和定時性。 43 無線營銷的“ 4I模式” Interactive munication互動的溝通?；泳褪菂⑴c。顧客忠誠度是變化的，他們會隨時轉移品牌。要保持顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，“一對一”的無線互動營銷，可以與消費者形成一種互動、互求、互需的關系。 44 無線營銷的“ 4I模式” “ I” personality “我”的個性化。 個性化是一個民族自信和社會文明進步的體現(xiàn)。 個性化就是人性化。 45 分 眾 互 動 定 向 即 時 數(shù)據庫營銷 挖掘，采集 Individual 分眾：個體的識別與鎖定，一對一 Instant message 即時的 I “我 ”的個性化 Interactive 互動的
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