分眾傳媒新白皮書-中高端(編輯修改稿)
2025-02-09 04:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ：– 完全參照 Infosys+TV系統(tǒng)，可以提供與電視日記法 Infosys+TV系統(tǒng)一致的數(shù)據(jù)和指標(biāo)– 可以提供常用的目標(biāo)人群總收視率， n+到達(dá)率，頻次等等重要的量化評(píng)估指標(biāo)針對(duì)挑戰(zhàn)建議三：首創(chuàng)戶外液晶電視收視率體系 Infosys+ OOHSpecializing in China market researchTM 32軟件支持Specializing in China market researchTM Reach (%)分眾樓宇 LCD聯(lián)播網(wǎng)單個(gè)廣告累積到達(dá)率 月收入 2023+216。 單 周分眾樓宇 LCD廣告的 GRP為 ： 115Specializing in China market researchTM Reach (%)分眾樓宇 LCD聯(lián)播網(wǎng)單個(gè)廣告累積到達(dá)率 月收入 3000+216。 單 周分眾樓宇 LCD廣告的 GRP為 ： 176l 我們得到的成功經(jīng)驗(yàn)是我們得到的成功經(jīng)驗(yàn)是 :216。 對(duì)于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視對(duì)于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視的組合方法，來擴(kuò)大廣告的到達(dá)率。的組合方法，來擴(kuò)大廣告的到達(dá)率。216。 對(duì)于非電視重度收視觀眾，對(duì)于非電視重度收視觀眾， 1+容易達(dá)到，達(dá)到容易達(dá)到，達(dá)到 3+/5+不易，而不易，而且要花費(fèi)成本很高，用樓宇電視可以低成本補(bǔ)頻次。且要花費(fèi)成本很高，用樓宇電視可以低成本補(bǔ)頻次。216。 即使不從受眾互補(bǔ)性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是即使不從受眾互補(bǔ)性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是當(dāng)?shù)仉娨暜?dāng)?shù)仉娨?1/21/3成本，因此用樓宇電視有助于降低整個(gè)電視成本，因此用樓宇電視有助于降低整個(gè)電視Campaign的成本和的成本和 CPRP。針對(duì)以上挑戰(zhàn)：樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題： 節(jié)目還是廣告？節(jié)目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題： 廣告還是無聊？廣告還是無聊？廣告什么時(shí)候有效？什么時(shí)候 消費(fèi)者對(duì)媒體的心理排斥性最小 ？當(dāng)你處在比廣告更無聊的時(shí)間以及空間樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告資料來源 : CTR 樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù) CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人們?cè)诩抑惺湛措娨?，?duì) 節(jié)目 有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以 廣告收視機(jī)率正在大幅下降 ，只有 ％ 的人對(duì)于廣告有較好關(guān)注。人們對(duì)樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于電視廣告樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于電視廣告樓宇電視 vs 家庭電視 上海 北京 廣州 深圳廣告內(nèi)容更容易記住 66% 64% 68% 51%吸引我更認(rèn)真地看廣告 60% 56% 65% 51%吸引我去購買廣告中的商品 77% 86% 74% 72%讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌 70% 73% 64% 56%感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 58% 63% 52% 45%資料來源 : CTR 樓宇液晶電視調(diào)研? 家中電視內(nèi)容關(guān)注度大于樓宇電視內(nèi)容關(guān)注度，而 CTR調(diào)研顯示家庭電視廣告關(guān)注度則低于樓宇液晶電視廣告關(guān)注度。樓宇電視廣告記憶度也優(yōu)于電視廣告樓宇電視廣告記憶度也優(yōu)于電視廣告 廣告回憶個(gè)數(shù)廣告回憶個(gè)數(shù)?對(duì)于目標(biāo)受眾，樓宇電視具有更好的回憶率，能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告基數(shù) : 全部 800個(gè)受訪者城市 廣告記憶度（廣告回憶個(gè)數(shù)）家庭電視 樓宇電視上海 北京 廣州 成都 資料來源 :AC 尼爾森樓宇液晶電視與電視的記憶度比較客戶案例分析汽車類客戶案例分析福特翼虎“福特翼虎福特翼虎 ”— 全新產(chǎn)品，單一投放全新產(chǎn)品，單一投放 LCD全新產(chǎn)品 , 全新廣告 , 單一選擇 商業(yè)樓宇液晶電視 , 投放四周 30”廣告樓宇到達(dá)率在樓宇到達(dá)率在 60%以上以上基數(shù)：所有后測(cè)攔截的被訪者n=313 154 159 103在沒有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次 “福特翼虎 ”的廣告到達(dá)率為 33%，取得了良好的實(shí)際效果。%19762327866品牌第一提及率 提示前合計(jì)提及 提示后合計(jì)提及 今后購車優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購買考慮都較投放前大幅提高知名度和購買考慮都較投放前大幅提高q 對(duì)福特品牌認(rèn)知及選購的影響： 對(duì)有購車需求的人，福特品牌認(rèn)知上有較大的提升，且對(duì)今后購車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升。基數(shù)：所有有購車需求的被訪者 n=83 993%8%10%4%通訊類客戶案例分析諾基亞 Nokia 在樓宇液晶電視和電視上同時(shí)投放在樓宇液晶電視和電視上同時(shí)投放 7250?2
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