跨國公司經(jīng)營與管理崔日明徐春祥(第3版)第2章ppt(編輯修改稿)
2025-03-28 21:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ）理論評(píng)價(jià) 24 （一）理論的提出與主要內(nèi)容 ? 壟斷優(yōu)勢(shì)理論也稱特定優(yōu)勢(shì)論，是產(chǎn)業(yè)組織理論在跨國公司和直接投資領(lǐng)域應(yīng)用研究的結(jié)果，是關(guān)于跨國公司憑借其特定的壟斷優(yōu)勢(shì)從事國外直接投資的一種跨國公司理論。 ? 20世紀(jì) 60年代初，美國學(xué)者海默在他的博士論文 《 國內(nèi)企業(yè)的國際經(jīng)營：對(duì)外直接投資的研究 》 中首次提出了壟斷優(yōu)勢(shì)論。 25 ? 海默認(rèn)為，跨國公司壟斷優(yōu)勢(shì)是外部市場不完全的結(jié)果。其中市場的不完全性主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：（ 1）產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場的不完全；（ 2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的市場不完全；（ 3）政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)而導(dǎo)致的市場不完全；（ 4）由于關(guān)稅及其他稅賦導(dǎo)致的市場不完全。 ? 海默認(rèn)為，傳統(tǒng)的國際資本流動(dòng)理論，能夠說明證券資本的國際流動(dòng)，但它不能解釋二戰(zhàn)后發(fā)達(dá)國家企業(yè)對(duì)外直接投資以及與投資相聯(lián)系的企業(yè)技術(shù)和管理才能的轉(zhuǎn)移。海默因此提出，一個(gè)企業(yè)或公司之所以對(duì)外直接投資，是因?yàn)樗斜犬?dāng)?shù)赝惼髽I(yè)或公司有利的特定優(yōu)勢(shì)。這種“企業(yè)特定優(yōu)勢(shì)”（ Firmspecific Advantage），即企業(yè)國際化經(jīng)營的壟斷優(yōu)勢(shì)，擁有這種優(yōu)勢(shì)比在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)能夠賺取更多的利潤。 ? 海默的壟斷優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為跨國公司的壟斷優(yōu)勢(shì)主要存在于以下七個(gè)方面：（ 1）技術(shù)優(yōu)勢(shì)。（ 2）先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。（ 3）雄厚的資金實(shí)力。（ 4）信息優(yōu)勢(shì)。（ 5）國際聲望。（ 6）銷售渠道優(yōu)勢(shì)。（ 7）規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。 26 （二）理論評(píng)價(jià) ? 理論貢獻(xiàn) 海默等人提出的壟斷優(yōu)勢(shì)理論不僅開創(chuàng)了國際直接投資理論研究的先河，而且許多內(nèi)容具有科學(xué)性。該理論首次提出了不完全競爭市場是導(dǎo)致國際直接投資的根本原因，并論述了市場不完全的類型；提出了跨國公司擁有的壟斷優(yōu)勢(shì)是其實(shí)現(xiàn)對(duì)外直接投資，從而獲得高額利潤的條件，并分析了壟斷優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容；提出了知識(shí)的轉(zhuǎn)移是跨國公司直接投資過程的關(guān)鍵；提出了跨國公司的寡占反應(yīng)行為是導(dǎo)致其對(duì)外直接投資的主要原因。這些理論對(duì)于研究當(dāng)代跨國公司的對(duì)外直接投資動(dòng)因具有十分重要的意義。 ? 局限性 主要表現(xiàn)在：壟斷優(yōu)勢(shì)理論的研究對(duì)象主要是美國少數(shù)技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、獨(dú)具對(duì)外擴(kuò)張能力的大型跨國公司，對(duì)于中小企業(yè)以及發(fā)展中國家的對(duì)外直接投資則沒有進(jìn)行分析。而現(xiàn)實(shí)情況是，自 20世紀(jì) 60年代以來，許多發(fā)達(dá)國家的中小企業(yè)也積極進(jìn)行對(duì)外直接投資，特別是廣大的發(fā)展中國家的企業(yè)也加入到國際直接投資的行列中來。 27 三、產(chǎn)品生命周期理論 （一）理論的提出與主要內(nèi)容 （二）理論的完善與發(fā)展 （三）理論評(píng)價(jià) 28 （一）理論的提出與主要內(nèi)容 ? 理論提出背景 ? 早在 20世紀(jì) 30年代，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者西蒙 ?庫茲涅茨（ Simon Kuzs）和阿瑟 ?伯恩斯（ Arther ）就曾指出，各種工業(yè)產(chǎn)品一般都會(huì)經(jīng)歷一種有規(guī)律的發(fā)展周期，即開發(fā)期、成長期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。 ? 1966年美國哈佛大學(xué)教授雷蒙德 維農(nóng)（ Raymond Vernon）在“產(chǎn)品周期中的國際投資和國際貿(mào)易”（ International Investment and International Trade in the Product Cycle）一文中，將產(chǎn)品生命周期理論運(yùn)用于分析國際直接投資活動(dòng)，并先后于 1971年、 1974年和1979年多次闡述和補(bǔ)充其理論。由于維農(nóng)是從產(chǎn)品生命周期的不同階段來闡述跨國公司對(duì)外直接投資活動(dòng)的，故他的理論被稱為國際直接投資的產(chǎn)品生命周期理論（ Product Life Cycle Theory）。 29 ? 主要內(nèi)容 ? 提出了與國際投資密切相關(guān)的 I 產(chǎn)品創(chuàng)新階段（ New Product Stage）； II 產(chǎn)品成熟階段（ Mature Product Stage）； III 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段（ Standardized Product Stage） ? 不同的產(chǎn)品階段決定了公司不同的生產(chǎn)成本和生產(chǎn)區(qū)位的選擇 。 30 Product Cycle a 美國 b 其他發(fā)達(dá)國家 c 發(fā)展中國家 Ⅰ Ⅱ Ⅰ Ⅱ 國內(nèi)生產(chǎn) 國內(nèi)消費(fèi) 出口 進(jìn)口 國內(nèi)消費(fèi) 國內(nèi)生產(chǎn) 進(jìn)口 出口 國內(nèi)消費(fèi) 國內(nèi)生產(chǎn) 進(jìn)口 出口 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅲ Ⅲ 31 （ 二）理論的完善與發(fā)展 ? 1966年，維農(nóng)提出產(chǎn)品生命周期理論的模型后，由于模型存在的不足而先后于 1971年、 1974年多次對(duì)模型進(jìn)行了修正。 ? 1
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