購(gòu)物中心品牌規(guī)劃(3)(編輯修改稿)
2025-03-28 21:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 世界 ”這一定位把消費(fèi)者的利益考慮進(jìn)來(lái)了，即華南 MALL是一個(gè)可享受到當(dāng)今世界上頂級(jí)流行文化的地方，而第二世界又把華南 MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級(jí)品牌集中”等特色用四個(gè)字表達(dá)出來(lái)。第二世界表示超越地球、唯我獨(dú)尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無(wú)可替代。 8 品牌個(gè)性 麥當(dāng)勞近來(lái)用 “ 我就喜歡 ” 的廣告語(yǔ)進(jìn)行傳播 ， 旨在營(yíng)造一種 “ 自我 、 快樂(lè) 、 青春 ” 個(gè)性 ， 正好適應(yīng)主要市場(chǎng) （ 青少年 ） 的生活態(tài)度和個(gè)人風(fēng)格 ， 從而使麥當(dāng)勞與消費(fèi)者心貼得更近 。 華南 MALL的個(gè)性塑造是區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種必要方式。 根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃 ， 華南 MALL屬于全層性質(zhì)的市場(chǎng)定位 ， 考慮到各個(gè)層次的消費(fèi)者 ， 可以把華南 MALL的個(gè)性 ， 強(qiáng)化在“ 國(guó)際 、 激情 、 時(shí)尚 ” 方面 。 9 品牌形象 把華南 MALL的品牌形象建設(shè)為： 精彩的 、 國(guó)際的 、 激情的 、 時(shí)尚的 、 輕松的 、 快樂(lè)的 、信賴的 、 創(chuàng)新的 、 浪漫的 、 唯一的 。 這種形象是通過(guò)華南 MALL全員在每一件事上的努力 ， 而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同 。 不是自己叫出來(lái)的 。在此提出是為后期的任何工作指明一個(gè)主向 。 比如任何一項(xiàng)廣告 ， 在文字上和風(fēng)格上應(yīng)符合上述形象 ， 每一次廣告、
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