某品牌奶茶市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-03-28 21:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一青春團體，以及定期更換青春偶像明星代言人，和積極開發(fā)更多口味。 （ 4）對于喜歡喝優(yōu)樂美的總樣本， %的人喜歡原味，在與其他各種各樣的口味相比，喜歡喝原味的比重最大，因此我們得知，優(yōu)樂美原味市場依然是片光景。 （ 5）對于季節(jié)對奶茶銷售量的影響，有 %的被調(diào)查者認為基本是不分季節(jié)喝奶茶，其中 %的人認為冬季的奶茶需求量較大，而只有而只有 %和 %的人則非別認為春季和秋季需求量相對較大。因而，優(yōu)樂美應在春秋兩季供應量小，在冬季與夏季供應多一點。 ? ，本次調(diào)查的主要對象僅為在校大學生，調(diào)查過于單一，不宜了解校外消費者對優(yōu)樂美奶茶的需求情況。 ? ，是問卷調(diào)查結果局限于某一年齡階段。 ? ，部分被調(diào)查者沒注意到問題后的括號提示，導致問卷填寫錯誤，使問卷作廢。 ? ，由于被調(diào)查者填寫問卷的時間較局促，沒有置留式的問卷調(diào)查有充足時間進行填寫，導致進行攔截式問卷調(diào)查的作廢問卷較多。 數(shù)據(jù)調(diào)查顯示， %的人選擇優(yōu)樂美奶茶，現(xiàn)在的優(yōu)樂美奶茶已處于成熟期。在調(diào)查中不喜歡的 %是由于習慣，喜歡的 %是由于味道獨特。消費者購買奶茶時超過一半的人最關注口感，說明口感方面的改進是很重要的，企業(yè)應抓住消費者對口感的要求進行生產(chǎn)和銷售。企業(yè)生產(chǎn)出適合大多數(shù)消費者飲用的奶茶，才可以留住現(xiàn)有消費群體，甚至可以去吸引更多的消費者。香味對奶茶來說很重要，雖然“酒香不怕巷子深”，但是如果酒香太淡的話是不能夠被消費者知道的。在喜歡優(yōu)樂美奶茶的人中，在問卷調(diào)查中有一半以上的人是到超市購買奶茶的。同時，雖然大部分消費者喝奶茶是不分季節(jié)的，但是冬季相較其他季節(jié)會有更多人飲用，因此冬季可以適量擴大生產(chǎn)。 口味對于奶茶來說是關鍵，而對絕大多數(shù)的消費者來說，口味是選擇奶茶的主要依據(jù)。在此方面調(diào)查結果顯示原味明顯優(yōu)于其他口味，其次是麥香和巧克力?？诟泻蛢r格起著影響消費者的重要作用，而調(diào)查結果顯示奶茶的營養(yǎng)，廣告與包裝并不太為大多數(shù)消費者所看重。在促銷手段方面，打折促銷和捆綁銷售更受到消費者的喜愛。同時自己喜歡的品牌漲價和其他品牌的促銷也會使消費者減少對優(yōu)樂美的購買。在消費者熟知的杯裝奶茶品牌方面，優(yōu)樂美和香飄飄不相上下，立頓則相差不遠地位居第三。 (2)在口感和香味方面： A、可以適當改良一下奶茶的口感，以及增加一些其他香味的奶茶?？诟泻拖阄兜年P鍵在于原料和配料，可以嘗試研發(fā)新口味的奶茶?？诟锌梢哉{(diào)得更加稠，濃香一點；口味方面還可以添加石榴、西瓜、香蕉等其它口味。 B、還有一部分消費者反映優(yōu)樂美奶茶太甜了，我們可以添加一種不太甜的純香型奶茶；或者把糖和其它配料分隔開來，將糖另外包裝，讓消費者自行下料。 (1) 因有不少消費者反映了價格問題，他們認為有些貴了。針對此看法，我們可以進行加量不加價策略，那是多加一些奶成分或其它成分，從而讓消費者覺得物有所值。 (3)在包裝質(zhì)量方面，包括包裝的形態(tài)、色彩、文字以及畫面可以進一步改良，色彩要求暖色系為主，文字和畫面之間的配合效果要好。 (4)廣告方面： A、向消費者傳達優(yōu)樂美的品牌內(nèi)涵和價值觀 提升品牌的知名度，打造現(xiàn)代通路奶茶產(chǎn)品第一品牌。 B、促進優(yōu)樂美奶茶的銷售業(yè)績增長，擴大其 市場占有率。在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。 C、以情感作為核心，傳達讓奶茶溫暖人心的廣告主題。 D、換廣告代言人。廣告方面不能一直都只是單調(diào)地讓周杰倫代言，隨著時間變化，消費者崇拜的偶像也會有所改變。應該采取分季代言策略。如：夏季由周杰
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