第八章媒介的集團化經(jīng)營(編輯修改稿)
2025-03-28 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? （ 1）具有較有影響的傳媒實力： 5個以上媒介 ? （ 2）較為雄厚的經(jīng)濟實力：沿海年稅利 5000萬；中西部年稅利 3000萬。 ? （ 3）較為充足的人才實力：采編副高以上 20%；經(jīng)營管理中級以上 15%。 ? （ 4）技術實力：每日總印刷能力在對開 200萬份以上。 ? （ 5）較為暢通的發(fā)行實力：主報和子報總發(fā)行量在60萬份以上，或在本地區(qū)每 150人擁有一份報紙。 為達到國家新聞出版署規(guī)定的報業(yè)集團硬件指標，不斷進行收購、兼并，隨著集團資源“量”的增大，自身負擔也越來越重。 媒介集團的創(chuàng)建不是基于經(jīng)濟動因，而是基于政治考慮人工“合成”，為日后弊端的顯現(xiàn)埋下了隱患。 （三）廣電產(chǎn)業(yè)集團化： 傳媒集團第二次發(fā)展高峰 ? 1999 無錫廣播電視集團成立 我國第一家廣播電視集團 ? ，廣電總局下發(fā)了《關于廣播電影電視集團化發(fā)展試行工作的原則意見》，確定電子媒體在以宣傳為中心的前提下“可兼營其他相關產(chǎn)業(yè)，逐步發(fā)展成為多媒體、多渠道、多品種、多層次、多功能的綜合性傳媒集團?！?在政策的促進下，廣播電視資源的重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整拉開帷幕，中國廣電集團化速度的加快。 ? 我國第一家省級電視集團 ? 2023年 12月中國廣播影視集團的成立 中國最大的傳媒集團 ? 傳媒與政府之間的第二次“公共選擇”：在 WTO的語境下，在產(chǎn)業(yè)化和國際化大背景下 。 （四）我國媒介集團跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒介 ? 我國媒介的跨行業(yè)起步較早： 1988年，報社開始了“一業(yè)為主，多種經(jīng)營”，興辦了打字印刷、印刷器材經(jīng)營等經(jīng)營實體，但失敗的居多，成功的極少。 ? 跨區(qū)域： 2023年《新京報》 ： 光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，于 2023年 11月 11日正式創(chuàng)刊，是中國第一次兩個黨報報業(yè)集團合作辦報，是中國第一家得到國家有關部門正式批準的跨地區(qū)經(jīng)營的報紙。 ? 跨媒介 直接上市型： 直接上市就是指上市公司的發(fā)起人是媒介或媒介主管部門的全資子公司，媒介將其非核心的經(jīng)營性資產(chǎn)如印刷、廣告等業(yè)務剝離出來組建子公司。 “東方明珠”，主營資產(chǎn)：塔，東視廣告。 “中視傳媒”， 主營 影視拍攝基地經(jīng)營、影視節(jié)目制作等。 “電廣傳媒”，主營業(yè)務：影視節(jié)目制作，發(fā)行、廣告代理，有線網(wǎng)絡傳輸服務。 “北青傳媒”，主要從事銷售廣告版面、報章制作及印刷相關物料貿(mào)易，近期并擴展至籌辦賽事。 （五）傳媒集團逐步融入資本市場 間接上市融資： 指媒介通過自己下屬的全資子公司，收購上市公司的股份，成為重要股東，并使上市公司以媒介業(yè)為主營業(yè)務。 子公司間接上市分為 借殼上市 與 買殼上市 。 ? 借殼上市指媒介集團公司通過子公司控股上市公司 ,并將主要經(jīng)營性資產(chǎn)注入到上市的子公司中來實現(xiàn)上市的目的。 ? 1999年《成都商報》下屬控股公司博瑞公司參股上市公司四川電器，更名為博瑞傳播。 ? 買殼上市指媒介通過購買一些業(yè)績較差但有上市籌資能力的上市公司作為“殼公司” ,然后剝離殼公司原有資產(chǎn) ,注入傳媒資產(chǎn)實現(xiàn)上市。 ? 2023年《中國計算機報》控股 ST港澳實業(yè)，改名為“賽迪傳媒” （六）兩種資源配置方式 市場配置方式 ? 即以股權為基礎，以資本為紐帶，遵循市場規(guī)律配置資源，西方
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