第一章(上)公共關(guān)系概述(編輯修改稿)
2025-03-28 12:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 表 13 幾類(lèi)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較 媒 介 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) 報(bào)紙 靈活性高，迅速及時(shí)， 成本低，可信度高 清晰度、保存性差，內(nèi)容雜， 易分散注意力 電視 能夠較好地吸引觀眾的 注意力 成本高，時(shí)間短，對(duì)象缺乏可 選性 廣播 傳播迅速及時(shí)，成本較 低 速度快，不易記憶，無(wú)處查閱， 沒(méi)有視覺(jué)刺激 雜志 針對(duì)對(duì)象明確，保存率、 閱讀率高 信息延遲性較大，讀者群受限 戶(hù)外廣告 鮮明、醒目、美觀、簡(jiǎn) 明，容易記憶 受空間限制，復(fù)雜的內(nèi)容無(wú)法 表達(dá) 網(wǎng)絡(luò) 傳播迅速及時(shí)，不受時(shí) 空限制，成本低 針對(duì)對(duì)象不明確，可信度低 幾類(lèi)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較 案例分析：烽火戲諸侯 周朝有個(gè)周幽王，這是一個(gè)非常殘暴而腐敗的君主，他有個(gè)愛(ài)妃名叫褒姒，長(zhǎng)得非常美麗， 《 東周列國(guó)志 》 中有這樣一段話(huà)來(lái)形容褒姒：“目秀眉清，唇紅齒白，發(fā)挽烏云，指排削玉，有如花如月之容，傾國(guó)傾城之貌?！卑m然很美，但是“從未開(kāi)顏一笑”。為此，周幽王使出了一個(gè)賞格：“誰(shuí)要能叫娘娘一笑，就賞他一千斤金子”。于是有人想出了一個(gè)點(diǎn)起烽火戲諸侯的辦法，想換取娘娘一笑，一天傍晚，周幽王帶著愛(ài)妃褒姒登上城樓，命令四下點(diǎn)起烽火。臨近的諸侯看到了烽火，以為西戎來(lái)犯，便領(lǐng)兵趕到城下救援，但見(jiàn)燈火輝煌，鼓樂(lè)喧天。一打聽(tīng)才知是周幽王為了取樂(lè)于娘娘而干的荒唐事兒，各諸侯汗流浹背，狼狽不堪，敢怒不敢言，只好氣憤地收兵回營(yíng)。褒姒見(jiàn)狀，果然淡然一笑。但事隔不久，西戎果真來(lái)犯，雖然點(diǎn)起了烽火，卻無(wú)援兵趕到。原來(lái)各諸侯以為周幽王又是故伎重演。結(jié)果都城被西戎攻下，周幽王也被殺死了，從此西周滅亡了。 傳播媒介 符 號(hào) 媒 介 實(shí) 物 媒 介 人 體 媒 介 大 眾 傳 播 媒 介 【 小案例 12】 利用總統(tǒng)當(dāng)推銷(xiāo)員 一個(gè)美國(guó)出版商有一批滯銷(xiāo)書(shū)久久不能脫手。這天，他忽然想出了一個(gè)主意：給總統(tǒng)送去一本書(shū)，并三番五次去征求意見(jiàn)。忙于政務(wù)的總統(tǒng)不愿與他糾纏，便回了一句：這本書(shū)不錯(cuò)。出版商便做廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書(shū)出售?！庇谑?，這些書(shū)被一搶而空。不久，這個(gè)出版商又有書(shū)賣(mài)不出去，又送了一本給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過(guò)一回當(dāng)，想奚落他，就說(shuō)：“這書(shū)糟透了?！背霭嫔搪勚?，腦子一轉(zhuǎn)，又做廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書(shū)出售?！辈簧偃顺鲇诤闷鏍?zhēng)相搶購(gòu)，書(shū)又售盡。第三次，出版商又將書(shū)送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)，出版商卻做廣告：“現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書(shū)，欲購(gòu)從速?！本尤挥直灰粨尪?，總統(tǒng)哭笑不得，商人大發(fā)其財(cái)。 動(dòng)態(tài)： 根據(jù)美國(guó) 《 編輯與出版商 》 雜志的一項(xiàng)研究：大約 1/3閱讀電子新聞的用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了 35%，廣播收聽(tīng)率下降了25%，報(bào)紙購(gòu)買(mǎi)率下降了 18%。新媒體咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的壓力和挑戰(zhàn)。 從莫言獲獎(jiǎng)看傳播 ： 傳統(tǒng)媒體官方微博第一時(shí)間報(bào)道 ,社會(huì)化媒體平臺(tái)爆炸式傳播，微博刷屏，成為受眾第一信息來(lái)源； 紙質(zhì)媒體隔天報(bào)道，將逐步深入，報(bào)紙、雜志等將從評(píng)委會(huì)評(píng)價(jià)、同行反應(yīng)等角度深入報(bào)道； 企業(yè)微博紛紛擦邊球營(yíng)銷(xiāo)，尤其是電商企業(yè)。 有人說(shuō)：世界上有了兩個(gè)人就有了人際關(guān)系，有了兩個(gè)集團(tuán)、組織，就有了“公共關(guān)系”。這是說(shuō)公共關(guān)系是一種客觀存在，是自古就有的，不管你承認(rèn)與否，它都會(huì)影響組織的生存與發(fā)展。 三、公共關(guān)系的多層面理解： 當(dāng)人們逐步認(rèn)識(shí)到外界關(guān)系的重要性，并主動(dòng)去調(diào)整這種關(guān)系時(shí)，就產(chǎn)生了一些類(lèi)似于現(xiàn)代公共關(guān)系的活動(dòng)。 案例：可口可樂(lè)體感販賣(mài)機(jī) :韓國(guó)街舞 Style 談錢(qián)傷感情
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