市場營銷第三章網路時代行銷(編輯修改稿)
2025-03-28 11:47 本頁面
【文章內容簡介】 毛利非常微薄 缺乏良好的配銷管道 網站設計粗糙 專注於拉攏新客戶，以致無法專心建立品牌忠 誠度 未建立品牌 以虛偽及欺騙作為行銷策略 無研究或規(guī)劃 19 網路和實體公司 許多公司因為害怕原有通路與電子商務相衝突或害怕原有通路遭摧毀，所以抗拒使用電子商務。然而仍有許多公司做的比實體或線上點選公司還好，如 其原因何在？ 值得信賴的品牌名稱及財務資源 龐大的客戶基礎 知識及經驗 與供應商良好的關係 提供顧客更多選擇的能力 可於實體商店中購貨或退貨 20 建立電子行銷 (圖 34) 電子郵件及網路廣播企業(yè)或者行銷網頁線上的廣告及促銷網路社區(qū)電子行銷的運作21 成立網站 網站的類型 企業(yè)網站 – 建立顧客信譽 行銷網站 – 以直銷拉近顧客距離 22 行銷網站 此一行銷網站之產品以互動的方式吸引顧客來直接購買產品，所有的動作皆可輕鬆完成。 23 設計吸引人的網站 建立具有價值及令人興奮的網站以吸引人們： 來到此一網站 逛一逛 (激發(fā)其購買慾望 ) 以及確保下次他還能再來光臨。 網站內容必須具有上述的價值。 有效果的網站設計 7 C原則 整體架構 內容 社群 客製化 溝通 連結 商務功能 24 線上登廣告及促銷 線上廣告 – 用於建立網路品牌及吸引參訪者。 線上廣告及促銷的形式： 走馬燈 (文字於螢幕中流動 ) 摩天式 (在螢幕邊薄薄的廣告 ) 矩形廣告 (比固定式走馬燈的方格還大一點 ) 間隙式廣告 (在網頁轉換時出現(xiàn)的廣告 ) 瀏覽式廣告 (看廣告可賺取金錢 ) 網頁贊助廣告 (贊助廣告出現(xiàn)於網頁上 ) 微型廣告 (在網頁的特定區(qū)域出現(xiàn)外部公司的廣告 ) 病毒行銷式廣告 (由網路使用者口碑相傳 ) 25 其他的電子行銷手法 建立或參與網路社群 允許會員交換共同利益話題之各自觀點。 分享共同利益以及明確定義的
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