市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三章網(wǎng)路時(shí)代行銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-03-28 11:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 毛利非常微薄 缺乏良好的配銷(xiāo)管道 網(wǎng)站設(shè)計(jì)粗糙 專注於拉攏新客戶，以致無(wú)法專心建立品牌忠 誠(chéng)度 未建立品牌 以虛偽及欺騙作為行銷(xiāo)策略 無(wú)研究或規(guī)劃 19 網(wǎng)路和實(shí)體公司 許多公司因?yàn)楹ε略型放c電子商務(wù)相衝突或害怕原有通路遭摧毀，所以抗拒使用電子商務(wù)。然而仍有許多公司做的比實(shí)體或線上點(diǎn)選公司還好，如 其原因何在？ 值得信賴的品牌名稱及財(cái)務(wù)資源 龐大的客戶基礎(chǔ) 知識(shí)及經(jīng)驗(yàn) 與供應(yīng)商良好的關(guān)係 提供顧客更多選擇的能力 可於實(shí)體商店中購(gòu)貨或退貨 20 建立電子行銷(xiāo) (圖 34) 電子郵件及網(wǎng)路廣播企業(yè)或者行銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)線上的廣告及促銷(xiāo)網(wǎng)路社區(qū)電子行銷(xiāo)的運(yùn)作21 成立網(wǎng)站 網(wǎng)站的類型 企業(yè)網(wǎng)站 – 建立顧客信譽(yù) 行銷(xiāo)網(wǎng)站 – 以直銷(xiāo)拉近顧客距離 22 行銷(xiāo)網(wǎng)站 此一行銷(xiāo)網(wǎng)站之產(chǎn)品以互動(dòng)的方式吸引顧客來(lái)直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，所有的動(dòng)作皆可輕鬆完成。 23 設(shè)計(jì)吸引人的網(wǎng)站 建立具有價(jià)值及令人興奮的網(wǎng)站以吸引人們： 來(lái)到此一網(wǎng)站 逛一逛 (激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)慾望 ) 以及確保下次他還能再來(lái)光臨。 網(wǎng)站內(nèi)容必須具有上述的價(jià)值。 有效果的網(wǎng)站設(shè)計(jì) 7 C原則 整體架構(gòu) 內(nèi)容 社群 客製化 溝通 連結(jié) 商務(wù)功能 24 線上登廣告及促銷(xiāo) 線上廣告 – 用於建立網(wǎng)路品牌及吸引參訪者。 線上廣告及促銷(xiāo)的形式： 走馬燈 (文字於螢?zāi)恢辛鲃?dòng) ) 摩天式 (在螢?zāi)贿叡”〉膹V告 ) 矩形廣告 (比固定式走馬燈的方格還大一點(diǎn) ) 間隙式廣告 (在網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)換時(shí)出現(xiàn)的廣告 ) 瀏覽式廣告 (看廣告可賺取金錢(qián) ) 網(wǎng)頁(yè)贊助廣告 (贊助廣告出現(xiàn)於網(wǎng)頁(yè)上 ) 微型廣告 (在網(wǎng)頁(yè)的特定區(qū)域出現(xiàn)外部公司的廣告 ) 病毒行銷(xiāo)式廣告 (由網(wǎng)路使用者口碑相傳 ) 25 其他的電子行銷(xiāo)手法 建立或參與網(wǎng)路社群 允許會(huì)員交換共同利益話題之各自觀點(diǎn)。 分享共同利益以及明確定義的
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