汽車音響市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-03-28 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品的的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，許多產(chǎn)品都是一個外殼，同一功能、只是價格不同而已 目前在市場上，帶顯示的一體機、帶導(dǎo)航的一體機、安裝方便的遮陽板式一體機市場反映較好 產(chǎn)品差異化是競爭的法寶 ? 促銷 各廠家的促銷手段運用不多，在終端，主要物料只有展示架、產(chǎn)品手冊、 X展架等 ,店內(nèi)銷售人員的宣講是和推銷是促進(jìn)消費者購買的重要因素 另外在傳播上，許多品牌只是在業(yè)內(nèi)的媒體上進(jìn)行宣傳，形成了業(yè)內(nèi)品牌 行業(yè)主要媒體有： 《 音響改裝 》 、汽車音響網(wǎng)、《 慧聰 》《 汽車雜志 》 、 《 汽車導(dǎo)報 》 、 《 汽車與你 》 、 《 中國汽車畫報 》 和 《 名車志 》 等 ? 售后服務(wù) 售后服務(wù)的混亂，音響安裝技術(shù)水平良莠不齊，部分技師們的安裝技術(shù)較差 一些經(jīng)營者為牟取暴利經(jīng)營便宜非品牌產(chǎn)品，而非品牌產(chǎn)品生命周期短，又無售后服務(wù) 許多的汽車音響制造商都意識到了服務(wù)存在的問題和重要性，開始在服務(wù)方面投入人力財力 ,國產(chǎn)品牌的售后政策一般是三個月保換，一年保修，維修點一般建在省會城市 第五部分 中國汽車音響消費者狀況 汽車音響產(chǎn)品消費現(xiàn)狀 ? 國外品牌占據(jù)優(yōu)勢 市場形態(tài)趨于穩(wěn)定 ? 中低端產(chǎn)品仍是主流消費層次 一般來說， 10001500元的汽車音響改裝為初入門的級別，20235000元的汽車音響改裝為中低級別， 60008000元的配置屬中高級別，而 8000元以上，甚至萬元以上的配置已經(jīng)達(dá)到發(fā)燒級別了。 一套不錯的主機加上 2個套裝喇叭 、一個功放的價格大約在 6000元左右，這也是普通音樂愛好者通常的選擇。 消費者認(rèn)知度研究 ? 汽車音響改裝在汽車文化消費中提及率達(dá)到 % ? 國外品牌知名度明顯偏高 消費者信息渠道 傳統(tǒng)信息獲取渠道起主導(dǎo)作用 消費者購買原因及參考因素 消費者素質(zhì)上升 消費行為更為理性 消費者滿意度研究 第六部分 汽車音響市場發(fā)展趨勢和應(yīng)對策略 汽車音響市場發(fā)展的趨勢 ? 競爭態(tài)勢更加激烈 ? 生產(chǎn)技術(shù)不斷升級 ? 渠道爭奪戰(zhàn)更為激烈 國內(nèi)企業(yè)的應(yīng)對策略 ? 加強汽車音響產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，提升核心競爭能力 ? 國內(nèi)廠家應(yīng)重視汽車音響后裝市場，尤其要加強對 OES市場的競爭 ? 細(xì)分市場采
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1