汽車音響市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-28 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品的的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，許多產(chǎn)品都是一個(gè)外殼，同一功能、只是價(jià)格不同而已 目前在市場(chǎng)上，帶顯示的一體機(jī)、帶導(dǎo)航的一體機(jī)、安裝方便的遮陽板式一體機(jī)市場(chǎng)反映較好 產(chǎn)品差異化是競(jìng)爭(zhēng)的法寶 ? 促銷 各廠家的促銷手段運(yùn)用不多，在終端，主要物料只有展示架、產(chǎn)品手冊(cè)、 X展架等 ,店內(nèi)銷售人員的宣講是和推銷是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素 另外在傳播上，許多品牌只是在業(yè)內(nèi)的媒體上進(jìn)行宣傳，形成了業(yè)內(nèi)品牌 行業(yè)主要媒體有： 《 音響改裝 》 、汽車音響網(wǎng)、《 慧聰 》《 汽車雜志 》 、 《 汽車導(dǎo)報(bào) 》 、 《 汽車與你 》 、 《 中國(guó)汽車畫報(bào) 》 和 《 名車志 》 等 ? 售后服務(wù) 售后服務(wù)的混亂，音響安裝技術(shù)水平良莠不齊，部分技師們的安裝技術(shù)較差 一些經(jīng)營(yíng)者為牟取暴利經(jīng)營(yíng)便宜非品牌產(chǎn)品，而非品牌產(chǎn)品生命周期短，又無售后服務(wù) 許多的汽車音響制造商都意識(shí)到了服務(wù)存在的問題和重要性，開始在服務(wù)方面投入人力財(cái)力 ,國(guó)產(chǎn)品牌的售后政策一般是三個(gè)月保換，一年保修，維修點(diǎn)一般建在省會(huì)城市 第五部分 中國(guó)汽車音響消費(fèi)者狀況 汽車音響產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀 ? 國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)形態(tài)趨于穩(wěn)定 ? 中低端產(chǎn)品仍是主流消費(fèi)層次 一般來說， 10001500元的汽車音響改裝為初入門的級(jí)別，20235000元的汽車音響改裝為中低級(jí)別， 60008000元的配置屬中高級(jí)別，而 8000元以上，甚至萬元以上的配置已經(jīng)達(dá)到發(fā)燒級(jí)別了。 一套不錯(cuò)的主機(jī)加上 2個(gè)套裝喇叭 、一個(gè)功放的價(jià)格大約在 6000元左右，這也是普通音樂愛好者通常的選擇。 消費(fèi)者認(rèn)知度研究 ? 汽車音響改裝在汽車文化消費(fèi)中提及率達(dá)到 % ? 國(guó)外品牌知名度明顯偏高 消費(fèi)者信息渠道 傳統(tǒng)信息獲取渠道起主導(dǎo)作用 消費(fèi)者購(gòu)買原因及參考因素 消費(fèi)者素質(zhì)上升 消費(fèi)行為更為理性 消費(fèi)者滿意度研究 第六部分 汽車音響市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略 汽車音響市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì) ? 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈 ? 生產(chǎn)技術(shù)不斷升級(jí) ? 渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)更為激烈 國(guó)內(nèi)企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略 ? 加強(qiáng)汽車音響產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力 ? 國(guó)內(nèi)廠家應(yīng)重視汽車音響后裝市場(chǎng)，尤其要加強(qiáng)對(duì) OES市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? 細(xì)分市場(chǎng)采
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