東風(fēng)日產(chǎn)驪威運(yùn)動(dòng)版上市專營(yíng)店nw活動(dòng)指引(編輯修改稿)
2025-03-28 10:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特點(diǎn) 19 行李打點(diǎn)王 參賽可以家庭或個(gè)人為單位，兩組參加者同時(shí)比拼，往驪威運(yùn)動(dòng)版的行李架上堆放一定數(shù)量的運(yùn)動(dòng)用品并用無(wú)伸縮行李繩（網(wǎng)）固定， 固定后車需從游戲點(diǎn)開到制定地點(diǎn) ，（店頭舉行時(shí)可改為啟動(dòng)但是不行進(jìn)） 在此過(guò)程中行李不能掉下來(lái) 。 工作人員計(jì)算游戲時(shí)間，完成“行李打點(diǎn)”用時(shí)最少且行李在車行進(jìn)（啟動(dòng)）過(guò)程中未掉落者勝出；獲得獎(jiǎng)品，參與者獲得紀(jì)念禮品。勝出游戲者有機(jī)會(huì)角逐“勁銳英雄”大贏家。 運(yùn)動(dòng)物品建議：沖浪板、籃球、皮劃艇之類。為了保護(hù)車身不被破壞，建議用泡沫或充氣產(chǎn)品模擬， 物品能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感即可； 執(zhí)行重點(diǎn)：突出驪威運(yùn)動(dòng)版新增行李架配置及車的運(yùn)動(dòng)感！ 現(xiàn)場(chǎng)游戲（此游戲可配合主題活動(dòng)在店頭開展?。? 勁銳英雄 探尋全能寶藏 游戲建議二、行李打點(diǎn)王（此游戲可邀約所有流動(dòng)客戶參與） 以上圖片僅為示意 20 活動(dòng)內(nèi)容介紹： ① 對(duì)參加“勁銳英雄”尋寶店頭及外展活動(dòng)的成員開展。 ② 凡是在以上兩類活動(dòng)中獲勝的人員均可參加“勁銳英雄”大贏家最后角逐。 ③ 由專營(yíng)店在活動(dòng)結(jié)束后期抽取 1名“勁銳英雄”大贏家。 執(zhí)行建議： ① 在整個(gè) NW活動(dòng)結(jié)束后對(duì)前期游戲環(huán)節(jié)獲勝選手進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并進(jìn)行專營(yíng)店店頭頒獎(jiǎng)。 ② 邀請(qǐng)合作媒體做專題報(bào)道、后期通過(guò)軟文對(duì)活動(dòng)和頒獎(jiǎng)進(jìn)行炒作，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 ③ 及消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)版的關(guān)注。 禮品建議： 緊扣驪威運(yùn)動(dòng)版運(yùn)動(dòng)、休閑、全能屬性，建議為：數(shù)碼產(chǎn)品如 PSP、運(yùn)動(dòng)用品獎(jiǎng)其一 “勁銳英雄”大贏家 4. 勁銳英雄 探尋全能寶藏 21 附件一：驪威運(yùn)動(dòng)版 NW廣宣物料 ① 報(bào)廣： 1/2黑白及彩色版、 1/4黑白及彩色版 ② 電臺(tái)文字稿： 30秒、 15秒 ③ 短信文字稿 ④ 注：以上文件提供格式包括： PSD文件、 TIF文件、參考 jpg文件 附件二：驪威運(yùn)動(dòng)版 NW活動(dòng)物料 ① 活動(dòng) icon ② 活動(dòng)背景板 ③ 游戲說(shuō)明展板 ④ 活動(dòng)邀請(qǐng)函 ⑤ 刀旗 ⑥ 注：以上文件提供格式包括： PSD文件、 TIF文件、 AI文件、參考 jpg文件 2023年驪威運(yùn)動(dòng)版 NW活動(dòng)工具箱 以上內(nèi)容上傳網(wǎng)上市場(chǎng)部時(shí)間： 2023年 4月 7日 文件名為： 《 2023年驪威運(yùn)動(dòng)版 NW活動(dòng)工具箱 》 22 方案二 踏春巡游會(huì) 23 方案二 踏春巡游會(huì) 活動(dòng)招募 活動(dòng)執(zhí)行 攝影評(píng)比 24 方案二“ 踏春巡游會(huì) ” 活動(dòng)闡述 ? 活動(dòng)特色： 結(jié)合春天中國(guó)有踏青的習(xí)慣，組織和召集驪威的保有客戶及驪威運(yùn)動(dòng)版的意向客戶進(jìn)行踏青巡游活動(dòng)； ? 活動(dòng)針對(duì)性： 符合驪威運(yùn)動(dòng)版目標(biāo)人群活力、動(dòng)感、喜愛挑戰(zhàn)、熱愛戶外休閑運(yùn)動(dòng)的特色； ? 活動(dòng)意義： 可選擇風(fēng)景優(yōu)美的戶外，既可以吸引潛在客戶的參與 ,還能結(jié)合巡游進(jìn)行媒介宣傳； ? 利益點(diǎn) : 所有參與游戲者均有獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)； 25 店頭招募： ① 通過(guò)專營(yíng)店物料告知活動(dòng)內(nèi)容 ② 通過(guò)短信、 電子直郵、 CRM等方式對(duì)驪威保有客戶、駿逸、 TIIDA及驪威 ③ 流失客戶主動(dòng)邀請(qǐng)、告知 ③ 通過(guò)上市活動(dòng)號(hào)召目標(biāo)消費(fèi)者參與報(bào)名 渠道招募： ① 常規(guī)渠道： 大眾媒體：報(bào)紙、電臺(tái)（音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)）、網(wǎng)絡(luò)（運(yùn)動(dòng)、 ② 休閑類網(wǎng)站、旅游網(wǎng)、自駕游網(wǎng)站、熱門 BBS）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行招募！ ② 非常規(guī)渠道： 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者多為 25－ 35白領(lǐng)，愛運(yùn)動(dòng)、休閑！可選擇 與寫字樓、體育 /運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、大型中高檔樓盤會(huì)所或中檔商業(yè)區(qū)中心商場(chǎng)進(jìn) 行宣傳招募，吸引到店報(bào)名。具體宣傳形式如：大堂展架、資料架、 DM傳 單、商場(chǎng)燈箱 踏春巡游會(huì)參賽者招募 1. 踏春巡游會(huì) 26 ? 通過(guò)專營(yíng)店店頭招募和意向顧客邀約，召集顧客到場(chǎng)參與本次踏春巡游會(huì)； ? 活動(dòng)在啟動(dòng)儀式后選擇星期六和星期日舉辦，每次活動(dòng)的天數(shù)各專營(yíng)店根據(jù)當(dāng) 地市場(chǎng)情況而定，可以 1天或 2天 1晚； ? 在巡游活動(dòng)同時(shí)也舉行攝影比賽 ,參與的顧客在整場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程中 ,隨時(shí)進(jìn)行攝影記錄 . 所有攝影作品在活動(dòng)結(jié)束后 ,統(tǒng)一進(jìn)行評(píng)選 ,好的作品將會(huì)專營(yíng)店內(nèi)展出 ? 在巡游地舉辦驪威運(yùn)動(dòng)版的現(xiàn)場(chǎng)展示、趣味體驗(yàn)、試乘試駕和篝火晚會(huì)等活動(dòng) ? 活動(dòng)地點(diǎn)選擇風(fēng)景優(yōu)美，相對(duì)獨(dú)立的場(chǎng)所，提前做好包場(chǎng)工作，方便現(xiàn)場(chǎng)布場(chǎng)和 維護(hù)工作安排； 踏春巡游會(huì)介紹 2. 踏春巡游會(huì) 27 ? 執(zhí)行要點(diǎn)： ① 游戲所需的道具，場(chǎng)地劃分要事先準(zhǔn)備好，并人專門人員看護(hù) ② 活動(dòng)時(shí)間看具體需求來(lái)定，可以 12日，要做好事先住宿安排等事情 ③ 準(zhǔn)備大巴統(tǒng)一接送參與客戶到活動(dòng)目的地，在途中安排業(yè)代介紹有關(guān) ④ 驪威運(yùn)動(dòng)版車性特點(diǎn) ? 活動(dòng)禮品建議 驪威車模、萬(wàn)能刀、運(yùn)動(dòng)套裝（所有禮品由專營(yíng)店自行采購(gòu)） 踏春巡游會(huì) 3 踏春巡游會(huì) 28 集合： 1, 指定時(shí)間到專營(yíng)店集合 ,有專門人員進(jìn)行接待和簽到工作 2, 人員到齊安排統(tǒng)一上大巴出發(fā) 3,大巴上安排播放或?qū)Ｈ私榻B驪威運(yùn)動(dòng)版車型情況 ,和本次巡游具體安排 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排 : 1. 驪威運(yùn)動(dòng)版試乘試駕區(qū) : 有興趣試乘試駕的人員可以報(bào)名 ,由專人陪同在指定場(chǎng)地進(jìn)行 2. 試乘試駕 2. 驪威運(yùn)動(dòng)版體驗(yàn)區(qū) : 可以參照方案一中的 2個(gè)游戲 ,安排在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn) 3. 喜歡攝影的顧客，可以在游玩景點(diǎn)同時(shí)，進(jìn)行拍攝 4. 如果是 1天行程的活動(dòng)，可以安排中午進(jìn)行 BBQ，如果需要住 1晚的，在晚上安排篝火 5. 晚會(huì) 6. 回程： 7. 1, 安排大巴統(tǒng)一把顧客送回專營(yíng)店 8. 2, 安排工作人員將現(xiàn)場(chǎng)物料和試乘試駕車 ,開回專營(yíng)店 “踏春巡游會(huì)”活動(dòng)流程 4 踏春巡游會(huì) 29 1, 整體活動(dòng)結(jié)束后 ,收集相關(guān)活動(dòng)攝影作
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