康師傅校園推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-28 09:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中占有率提高到 50%以上 ? 推廣時間 ： 2023年 12月 27日 12點到 14點，此期間為大多數(shù)學(xué)生較空閑時間有益于產(chǎn)品推廣 ? 費用預(yù)算 ：禮品、獎品費用，以及活動成本費用。 推廣策略 ? 下面我們就進行一個更詳細(xì)的說明吧。 1． 首先，我們選用的媒體是 廣播 。在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹健康飲食知識的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。 ? 2. 根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有 70%的人屬于沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的 POP指示牌 。突出 易看，易取，易買 。 ? 3．我們將會聯(lián)系康師傅在南昌銷售總代理，若他們支持我們，我們將在校區(qū)食堂舉辦一次吃面比賽，具體形式是： （ 1）：以海報的形式廣而告之。 （ 2）：統(tǒng)計人數(shù)，且以現(xiàn)場報名的形式進行，前 20人報名的同學(xué)為參賽同學(xué)。 （ 3）：在學(xué)校某食堂（先聯(lián)系食堂老板）進行現(xiàn)場比賽，并決出冠亞軍，頒發(fā)獎品及證書并且把冠軍作為康師傅校園大使再宣傳。 活動推廣目標(biāo)： 通過此次推廣活動為樹立康師傅企業(yè)整體形象起到推波助瀾的作用。使得“ 康師傅 ”在大眾心中的形象具體化、優(yōu)先化，提高消費者對企業(yè)的美譽度。從而將企業(yè)文化滲透給消費者并加以強化。讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴，并對企業(yè)的文化給予認(rèn)可。 同時希望江西理工大學(xué)（南昌校區(qū)）康師傅方便面在校園同類方便面商品中占有率提高到 50%以上。 ? 。 后期調(diào)查及推廣計劃： ? 經(jīng)過每個月的走訪和超市調(diào)查，三個月后統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果，若實現(xiàn)目標(biāo)或超過目標(biāo)，我們將繼續(xù)聯(lián)系康師傅南昌地區(qū)銷售代理公司，提交我們的方案，爭取他們的支持，在各個高校進行我們方案的推廣，使我們的推廣方案在南昌各高校取得預(yù)期的效果。 過程控制與反饋 （一） 如何應(yīng)付突發(fā)事件 如活動出現(xiàn)問題，首先穩(wěn)定局面，盡量不讓事情擴大，針對同學(xué)們提出的問題進行合理解決。 必要時應(yīng)馬上啟動應(yīng)急預(yù)案，
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