康師傅新品上市推廣策略規(guī)劃與案例研討(編輯修改稿)
2025-03-28 09:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 陳列 工具 臺式陳列架 瓶型陳列架 塑料陳列架 圓盤陳列架 紙制陳列架 冰箱 端架陳列 落地陳列 包柱陳列 風柜陳列 導(dǎo)柜陳列 原貨架陳列 (通路 ) 定出標準 ? 品牌認知途徑 ? 電視廣告是消費者認知茶飲料品牌的最主要途徑，其次是貨架陳列。 92704532312819191714960 20 40 60 80 100電視廣告貨架陳列（店內(nèi)、戶外）促銷活動報紙廣告朋友 \ 親戚介紹燈箱 \ 看板廣播廣告公交車身廣告雜志廣告海報 \ 單張宣傳品I n t e r n e t \ 互聯(lián)網(wǎng)搞活動校園中舉辦的活動% BASE: 511 基數(shù)為 1544歲茶飲料飲用者 ? 電視媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò) /電信 電臺媒體 平面媒體 有效的到達多少 GRPS 第一波 GRPS 每天 /時段 /節(jié)目的選擇 波段的打法 前三及倒三比例 避開節(jié)目 到達率與頻次 ? 非冰茶品類競爭態(tài)勢 娃哈哈 , 1 9 8 , 6 %統(tǒng)一綠茶 , 5 9 4 ,19%茶里王 , 1 8 5 , 6 %康師傅綠茶 , 5 5 9 ,17%茉莉清茶 , 6 9 1 ,22%清本綠茶 , 4 4 9 ,14%清研綠茶 , 3 3 7 ,10%麒麟 , 2 0 6 , 6 %娃哈哈 , 1 9 6 , 3 %統(tǒng)一綠茶 , 5 8 5 ,9%茶里王 , 1 1 4 3 ,18%康師傅綠茶 , 7 3 8 ,12%茉莉清茶 , 1 0 9 5 ,17%清本綠茶 , 3 9 1 ,6%清研綠茶 , 5 1 3 ,8%麒麟 , 1 6 2 3 , 2 7 %數(shù)據(jù)源：尼爾森 CTR 非冰茶 GRP比例 分析受眾： 2030歲 上海 RMB’000 RMB’000 05 , 0 0 01 0 , 0 0 01 5 , 0 0 02 0 , 0 0 02 5 , 0 0 03 0 , 0 0 03 5 , 0 0 02005.012005.022005.032005.042005.052005.062005.072005.082005.092005.10茶研工坊清本綠茶 茶研工坊清妍綠茶 光明上茶蘋果味飲料 光明上茶飲料康師傅綠茶 康師傅茉莉清茶 樂百氏脈動動動茶 麒麟花間清源烏龍茶麒麟午后紅茶 三得利烏龍茶 統(tǒng)一茶里王飲料 統(tǒng)一綠茶娃哈哈花草茶 娃哈哈龍井綠茶02004006008001 , 0 0 01 , 2 0 01 , 4 0 01 , 6 0 01 , 8 0 02005.012005.022005.032005.042005.052005.062005.072005.082005.092005.10茶研工坊清本綠茶 茶研工坊清妍綠茶 康師傅綠茶康師傅茉莉清茶 三得利烏龍茶 統(tǒng)一綠茶王老吉飲料無錫 SOV% SOV% ? 電視媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò) /電信 電臺媒體 平面媒體 戶外媒體到達率比較 目標群集中區(qū) 固定變變動 集中與分散 廣告遞減 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 品牌全包車，現(xiàn)場 “秀 “ ? 品牌全包車，現(xiàn)場 “秀 “ ? 運用談判可以要到品牌包裝廣告 ? “摩托羅拉 E680i”分眾樓宇包機廣告 ? 電視媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò) /電信 電臺媒體 平面媒體 受眾平面 (發(fā)行量 ) 版位 /大小 硬廣與軟廣 集中與分散 硬廣結(jié)合軟文 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 茉莉清茶連續(xù)平面廣告 ? 果粒特殊版位加軟文 ? 電視媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò) /電信 電臺媒體 平面媒體 受眾消費群 (收聽率 ) 節(jié)目合作 硬廣或軟廣 集中與分散 互動游戲 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 電視媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò) /電信 電臺媒體 平面媒體 即時訊息
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