康師傅陳泡風云消費者推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-19 03:33 本頁面
【文章內容簡介】 和穩(wěn)定銷量n 產(chǎn)品展示體驗館投放在大型 KA/MA/校園店投放，對產(chǎn)品品質進行展示14桶面 ONPACK促銷裝活動目的：在主題推廣后幫助陳泡桶面順利銷售過度活動時間： 11月 1日 —11 月 30日參加品項：泡椒牛肉 /酸菜牛肉 /酸蘿卜老鴨湯 /魚香泡椒肉絲生產(chǎn)數(shù)量： 10萬箱桶面（陳泡桶面月均銷量的四分之一）活動區(qū)域：西南全區(qū)域活動方式：在每一個桶面內加入一小包牛肉干活動費用： 50萬元 活動占比： 15%15“不能等待的泡酸集錦 SP”活動時間： 08/11/109/1/31活動方式： 機率中獎發(fā)現(xiàn)中獎卡中獎 +積累一定數(shù)量趣味促銷條 進行兌獎活動品項： 陳泡新品袋四個口味產(chǎn)品改變： 新品袋面上加促銷信息條，進行活動介紹 陳泡新產(chǎn)品袋面隨機投放中獎卡活動費用： 20萬費用占比： %16“心動獎 ”： “再來一袋 ”陳泡新品袋面， 50000個中獎名額 （配合 1條促銷條兌換）“刺激獎 ”：獎勵四人野餐套裝，價值 320元， 300個名額 （配合 4條不同口味的促銷條兌換）“興奮獎 ”：獎勵任天堂威力棒一部，價值 2200元， 10個名額 注：任天堂 “WILL”威力棒一部，家庭娛樂裝備 （配合 8條四個口味的促銷條兌換））機率中獎卡活動明細“不能等待的泡酸集錦 SP”17SP活動告知投放時間：08/11/108/1/15活動目的：配合陳泡袋面 SP執(zhí)行，擴大活動音量活動方式：在每一袋表面單獨投放促銷條內容：對 SP活動進行告知18風味包產(chǎn)品體驗館展示投放時間： 08/12開始投放投放目的：在無人力推廣的情況下，賣場持續(xù)訴求陳泡泡酸制作工藝投放地點： KA/MA/校園店 人流量較大的賣場投放點數(shù)：未定展示內容：對風味包的制作流程精準展示（最優(yōu)質的訴求）活動費用及占比： 10萬 %19附：風味包產(chǎn)品體驗館創(chuàng)意說明咖啡豆的選材和選地?？Х榷沟暮媾鄷r間和溫度的嚴格規(guī)定咖啡豆的磨制機器及時間。都在訴求產(chǎn)品的最高品質和地道手法泡菜的選材和選地。泡菜的配制時間和培植工藝。泡菜壇的選定和溫度的控制用一切制成細節(jié)來突出風味包的最高品質和泡制的地道手法COPY20校園店陳泡滋味會員卡（電子卡試點）開展時間： 08年 2月 08年 5月開展區(qū)域：重慶市主城區(qū)開展目的：利用會員卡制度增加消費者忠誠度，重復購買量活動方式：將會員卡用電腦數(shù)據(jù)庫后臺方式管理，電腦管理數(shù)據(jù)在各大校園店提供會員終端管理設備消費者購買陳泡產(chǎn)品進行積分，積分到一定程度及可兌獎獎項坎級及獎品設置（待定）活動費用及占比： 5萬元 %21校園店陳泡滋味會員卡（紙卡方式）開展時間： 08年 2月 08年 5月開展區(qū)域：除重慶城區(qū)的其它城區(qū)開展目的：利用會員卡制度增加消費者忠誠度，重復購買量活動方式：辦理紙質的會員積分卡學生購買陳泡產(chǎn)品后，憑金額多少在會員卡作上登記積分 積分到一定程度即可兌獎（一元為一分）在每一個校園點制訂 3－ 5
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