果繽紛年度消費者推廣活動報告(編輯修改稿)
2025-03-05 15:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 冠名贊助的 “百事果繽紛霸王餐 ”節(jié)目。25網(wǎng)站宣傳 配套論壇搶樓26霸王餐廣宣27果繽紛霸王餐活動集錦2829繽紛夏日，多果美味1. 銷量分析216。 果繽紛銷量分析216。 果粒橙銷量分析2. 活動效果分析216。 活動影響店內(nèi)的客流量216。 贈飲的影響人群3. 費用分析216。 費用匯總216。 投入產(chǎn)出分析4. 精彩分享30沃爾瑪果繽紛銷售分析? 活動前后對比，共提升沃爾瑪進(jìn)貨量達(dá) 43， 000標(biāo)箱? 活動對泉州區(qū)域的沃爾瑪銷量提升率最高source:公司銷售 ,date:31? 從沃爾瑪?shù)?POS機(jī)數(shù)據(jù)看 ,活動對銷量的拉升都是十分明顯的 .特別是對于廈門地區(qū)的表現(xiàn)尤為明顯450ml Source:沃爾瑪 POS機(jī) ,date:－ 活動對三地的銷量影響情況分析32? 活動對 450ml增長有明顯作用，果粒橙依然有增長。Source:沃爾瑪 POS機(jī) ,date:－ 果繽紛 VS果粒橙 活動對競品的影響（ 450ml）33? 活 動對 可口的果粒橙 銷 量有一定的的抑制作用，活 動 期 間 ，果 繽紛 增 長4,597箱，果粒橙 銷 量下降： 3,305箱Source:沃爾瑪 POS機(jī) ,date:－ 果繽紛 VS果粒橙 活動對競品的影響（ ）34活動影響分析? 活動影響人群 :116,000人次? 平均溝通成本為 35? 三地的平均投入產(chǎn)出比相比 ,以福州單箱成本最低 .平均 1標(biāo)箱的銷量 .? 顯現(xiàn)物料的使用反饋 :物料損壞率高 ,返工率高 .與沃爾瑪協(xié)調(diào)物料使用顯現(xiàn)分析36福州鼓山店37福州利嘉及長城店38泉州江濱店39泉州晉江店40廈門世貿(mào)店41廈門 SM店42廈門漳州店43? 聯(lián)合促銷的聯(lián)合促銷的 優(yōu)點優(yōu)點 :– 沃爾瑪 :新的顯現(xiàn)方式 ,激發(fā)了消費者的沖動性購買 ,增加了不同品種的商品的購買幾率– 百事 (果繽紛 ):通過此次活動 ,增強(qiáng)了果繽紛與新鮮水果的聯(lián)結(jié) .凸顯多果本色；提升品牌的知名度與試飲率 .– 消費者 :新的交叉聯(lián)結(jié)的不同品類的購買體驗 .? 方式拓展方式拓展 :– 通過此次活動 ,已經(jīng)有部分賣場主動要求合作 .做更加多樣性的聯(lián)合促銷活動 。– 如：新華都的中秋月餅聯(lián)合促銷活動? 經(jīng)驗經(jīng)驗 :– 今后的活動可以在節(jié)日期間以形式更加多樣化的發(fā)展 .對活動雙方都是雙贏的良好方式總結(jié)與經(jīng)驗4445活動背景46 策略策略 :1)利用市利用市 場場 部部 設(shè)計設(shè)計 的的 創(chuàng)創(chuàng) 新的新的 場場外堆外堆 頭頭 造型造型2)推出大膽的人體彩推出大膽的人體彩 繪繪 ,視覺視覺 上上吸引眼球吸引眼球 .3)推出小提琴演推出小提琴演 藝藝 ,從聽從聽 覺覺 上吸上吸引消引消 費費 者耳者耳 朵朵執(zhí)執(zhí) 行行 :1)增加幸運增加幸運 轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)盤 游游 戲環(huán)節(jié)戲環(huán)節(jié) ,100%中中 獎獎2)爭取到了店內(nèi)黃金通道爭取到了店內(nèi)黃金通道 2個卡個卡板的免板的免 費費 堆堆 頭陳頭陳 列列我們的策略和執(zhí)行47216。時間時間 :9月月 29日日 10月月 5日日 為期為期 7天天 (彩繪彩繪 演藝演藝 3天天 )216。地點地點 :沃爾瑪利嘉店沃爾瑪利嘉店216?；顒觾?nèi)容活動內(nèi)容 :場內(nèi)導(dǎo)購場內(nèi)導(dǎo)購 場外買贈場外買贈
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