東莞塘廈項(xiàng)目整體推廣溝通方案(編輯修改稿)
2025-03-27 21:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 英原味生活人文 塘廈中心區(qū)城市精英生活領(lǐng)地 總結(jié) 從產(chǎn)品／形象／概念／調(diào)性／案名／廣告語／核心賣點(diǎn)群等 全系列東郡精英領(lǐng)地品牌平臺(tái)的打造 為項(xiàng)目建立優(yōu)勢(shì)差異的品牌標(biāo)桿 C策略：營銷／／ 傳播 堅(jiān)持六個(gè)純粹 整體原則 中心區(qū)的品牌占位 精準(zhǔn)性的形象定義 精品化的產(chǎn)品整合 精英化的客戶對(duì)接 精細(xì)化的營銷包裝 精耕化的傳播執(zhí)行 如何完成概念占位 形象樹立 價(jià)值深化的全品牌流程？ 傳播策略 廣告 樹立知名度 建立形象 深化價(jià)值認(rèn)同 公關(guān) 聚集客戶，圍合圈層 強(qiáng)化形象價(jià)值 提升品牌文化認(rèn)同 現(xiàn)場(chǎng) 產(chǎn)品價(jià)值展現(xiàn) 品牌文化體驗(yàn) 實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn) 傳播方式 公關(guān)策略 鎖定核心客戶，根據(jù)推廣節(jié)點(diǎn)，科學(xué)設(shè)計(jì)，力求緊抓市場(chǎng)，精簡(jiǎn)實(shí)用 廣告策略 現(xiàn)場(chǎng)策略 主流媒體（報(bào)紙／電視 /戶外）樹形象價(jià)值；戶外進(jìn)行區(qū)域覆蓋傳播 知名度；一對(duì)一定制媒體實(shí)現(xiàn)形象與價(jià)值落地 強(qiáng)化體驗(yàn)與感染力，在產(chǎn)品平臺(tái)之上營造精英文化領(lǐng)地的 圈層性人文體驗(yàn) 報(bào)廣（整體形象） + 戶外（知名度） + 一對(duì)一（形象 /價(jià)值落地） 線上渠道組合 D執(zhí)行：廣告／公關(guān)／現(xiàn)場(chǎng) 形象建立 品牌風(fēng)標(biāo) 中心精英城 生活價(jià)值 中心精英領(lǐng)地 形象導(dǎo)入 07年 10月 07年 8月 年度品牌推進(jìn) 價(jià)值深化 盛大開盤 07年 6月 07年 12月 城市改變 生活改變 精英城初現(xiàn) 品牌資產(chǎn)疊加 07年整體推廣指導(dǎo)六大關(guān)鍵詞 讓塘廈項(xiàng)目成為塘廈中心精英生活的代名詞 代名詞 精英人生 逐步將品牌從形象認(rèn)同向體驗(yàn)認(rèn)同過渡 現(xiàn)場(chǎng)為王 以現(xiàn)場(chǎng)作為核心傳播陣地，促進(jìn)銷售 公關(guān)致勝 通過核心節(jié)點(diǎn)的有效公關(guān)活動(dòng)呈現(xiàn)差異優(yōu)勢(shì) 聯(lián)動(dòng)深圳 以塘廈為核心戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)主動(dòng)出擊拉動(dòng)深圳及周邊客源 人文營銷 堅(jiān)持針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)圈層的文化營銷， 實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏 整合推廣的全面運(yùn)用 第四階段：持續(xù)推廣階段 核心點(diǎn)：持續(xù)熱銷 第三階段：強(qiáng)銷推廣階段 核心點(diǎn)：開盤慶典 第五階段：尾盤階段 核心點(diǎn)：最后消化 最終目標(biāo)：快速的完成項(xiàng)目的銷售 建立項(xiàng)目和發(fā)展商的品牌效應(yīng) 10月份 11月份 6月份 第一階段：?jiǎn)?dòng)階段 核心點(diǎn)：形象出街 第二階段：滲透階段 核心點(diǎn)：價(jià)值溝通 89月份 核心攻擊手段：形象封殺 市場(chǎng)啟動(dòng)期 第一步：現(xiàn)場(chǎng)包裝 —— 樹立項(xiàng)目形象 ， 突出項(xiàng)目氣質(zhì) 具體：圍墻 、 指示牌 、 燈桿旗 第二步：點(diǎn)線的包裝 —— 項(xiàng)目形象的延伸 具體：從項(xiàng)目延河到市中心的燈桿旗 、 戶外燈箱 第三步：據(jù)高點(diǎn)戶外廣告 —— 樹立形象 具體： 1/以城中最繁華之地段為半徑則點(diǎn)布局； 2/深圳往東莞的高速路 。 項(xiàng)目開始啟動(dòng)階段：形象封殺 具體推廣手段 走過無數(shù)的奢華，最想念的，還是橋頭艇仔粥的那聲叫賣。 塘廈在變，
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