東莞塘廈項目整體推廣溝通方案(編輯修改稿)
2025-03-27 21:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 英原味生活人文 塘廈中心區(qū)城市精英生活領(lǐng)地 總結(jié) 從產(chǎn)品／形象／概念／調(diào)性／案名／廣告語／核心賣點群等 全系列東郡精英領(lǐng)地品牌平臺的打造 為項目建立優(yōu)勢差異的品牌標桿 C策略：營銷／／ 傳播 堅持六個純粹 整體原則 中心區(qū)的品牌占位 精準性的形象定義 精品化的產(chǎn)品整合 精英化的客戶對接 精細化的營銷包裝 精耕化的傳播執(zhí)行 如何完成概念占位 形象樹立 價值深化的全品牌流程？ 傳播策略 廣告 樹立知名度 建立形象 深化價值認同 公關(guān) 聚集客戶，圍合圈層 強化形象價值 提升品牌文化認同 現(xiàn)場 產(chǎn)品價值展現(xiàn) 品牌文化體驗 實現(xiàn)銷售促進 傳播方式 公關(guān)策略 鎖定核心客戶，根據(jù)推廣節(jié)點，科學設(shè)計，力求緊抓市場，精簡實用 廣告策略 現(xiàn)場策略 主流媒體（報紙／電視 /戶外）樹形象價值；戶外進行區(qū)域覆蓋傳播 知名度；一對一定制媒體實現(xiàn)形象與價值落地 強化體驗與感染力，在產(chǎn)品平臺之上營造精英文化領(lǐng)地的 圈層性人文體驗 報廣（整體形象） + 戶外（知名度） + 一對一（形象 /價值落地） 線上渠道組合 D執(zhí)行：廣告／公關(guān)／現(xiàn)場 形象建立 品牌風標 中心精英城 生活價值 中心精英領(lǐng)地 形象導入 07年 10月 07年 8月 年度品牌推進 價值深化 盛大開盤 07年 6月 07年 12月 城市改變 生活改變 精英城初現(xiàn) 品牌資產(chǎn)疊加 07年整體推廣指導六大關(guān)鍵詞 讓塘廈項目成為塘廈中心精英生活的代名詞 代名詞 精英人生 逐步將品牌從形象認同向體驗認同過渡 現(xiàn)場為王 以現(xiàn)場作為核心傳播陣地，促進銷售 公關(guān)致勝 通過核心節(jié)點的有效公關(guān)活動呈現(xiàn)差異優(yōu)勢 聯(lián)動深圳 以塘廈為核心戰(zhàn)場，同時主動出擊拉動深圳及周邊客源 人文營銷 堅持針對高端目標消費圈層的文化營銷， 實現(xiàn)品牌與銷售雙贏 整合推廣的全面運用 第四階段：持續(xù)推廣階段 核心點：持續(xù)熱銷 第三階段：強銷推廣階段 核心點：開盤慶典 第五階段：尾盤階段 核心點：最后消化 最終目標：快速的完成項目的銷售 建立項目和發(fā)展商的品牌效應 10月份 11月份 6月份 第一階段：啟動階段 核心點：形象出街 第二階段：滲透階段 核心點：價值溝通 89月份 核心攻擊手段：形象封殺 市場啟動期 第一步：現(xiàn)場包裝 —— 樹立項目形象 ， 突出項目氣質(zhì) 具體：圍墻 、 指示牌 、 燈桿旗 第二步：點線的包裝 —— 項目形象的延伸 具體：從項目延河到市中心的燈桿旗 、 戶外燈箱 第三步：據(jù)高點戶外廣告 —— 樹立形象 具體： 1/以城中最繁華之地段為半徑則點布局； 2/深圳往東莞的高速路 。 項目開始啟動階段：形象封殺 具體推廣手段 走過無數(shù)的奢華，最想念的，還是橋頭艇仔粥的那聲叫賣。 塘廈在變，
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