福建移動(dòng)1258整體推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在傳播層面不具形象性，不易溝通和識(shí)別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動(dòng)化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺(jué)形象 品牌符號(hào)的形成和傳播 以生動(dòng)的視覺(jué)形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對(duì)應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購(gòu)買的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過(guò) 程 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案一 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案二 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案三 廣告策略 ? 對(duì)于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個(gè)階段目標(biāo)明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當(dāng)?shù)耐斗牛浜掀矫鎻V告；從第二階段開(kāi)始，主要采用平面廣告， DM、海報(bào)作為輔助宣傳。 廣告策略 廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)階段 ? 第一階段 —— 1258數(shù)字記憶 通過(guò)懸念廣告使受眾對(duì) 1258產(chǎn)生興趣和關(guān)注，先入 為主的對(duì) 1258產(chǎn)生記憶； ? 第二階段 —— 功能記憶 能夠?qū)?1258與主推功能產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的記憶，對(duì) 1258產(chǎn) 生品牌認(rèn)知和偏好； ? 第三階段 —— 品牌關(guān)聯(lián) 結(jié)合時(shí)事和相關(guān)話題，為 1258增加更多的內(nèi)涵，不 斷的為這個(gè)數(shù)字品牌注入新鮮和生動(dòng)的力量； 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 針對(duì) 1258在認(rèn)知和記憶上的障礙，在上市的階段以懸念廣告形式引起受眾的廣泛關(guān)注，以平面廣告和電視 TVC進(jìn)行前期的密集宣傳，在很短的時(shí)間內(nèi)形成 1258的高度關(guān)注； ? 時(shí)間 ： 4月 15日 — 5月 15日為期一個(gè)月 ? 廣告目標(biāo) :在上市初期形成受眾對(duì) 1258的高度關(guān)注和興趣 ? 傳播主題 ： 有沒(méi)有更新鮮的 1258？ ? 表現(xiàn)形式 ：通過(guò)某些特殊場(chǎng)合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個(gè)數(shù)字帶來(lái)的視 覺(jué)集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒(méi)有更新鮮 的 1258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動(dòng)近期的動(dòng)作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 活動(dòng)建議： 在上市階段，為了最大化的傳播 1258，并引起受眾對(duì)1258的關(guān)注和興趣，建議以“有沒(méi)有更新鮮的 1258”廣告主題為核心策劃相關(guān)的活動(dòng)，以互動(dòng)性的方式，吸引受眾參與對(duì) 12
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