語音短信業(yè)務(wù)管理及整體推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-31 02:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ” 新聞公關(guān) 新聞公關(guān)的目的主要是介紹語音短信，對市場進行教育，將新的消費方式 生活情趣傳達給消費者。 公關(guān)主題： 語音短信，可以“說”的短信 語音短信，“聽”的感覺真好 時尚溝通 —— 語音短信 語音短信，真情的味道 語音短信，喜歡的話說出來 語音短信，原汁原味的感覺 語音短信讓短信更人性化 在推廣的兩個階段除了媒體上的宣傳造勢外，地面上也應(yīng)通過系列推廣活動都應(yīng)做出配合，加大宣傳的覆蓋面。 主要推廣活動如下 “一個接一個地說”活動（前期） 語音短信大型路展活動 移動語音短信“青春校園行活動” 移動語音短信使用體驗征文活動 活動推廣方案 推廣方案一 “ 一個接一個地說”活動 在推廣方案中說的免費使用 30條等，因為客戶群體不好定，所以我不打算對所有具有語音短信功能的客戶免費試用到 5月 31日， 6月 1日開式開通。還有在獎品中，贈送不要按條來計算，按分種來計算。 推廣方案一 活動名稱： 語音短信－“一個接一個地說”活動 活動時間： 4月中旬 活動對象： 對語音短信嘗試可能性高的移動用戶 活動內(nèi)容： 在數(shù)據(jù)庫中提取每月話費在 100－ 200之間，每月短信在 100條左 右的用戶，有針對性地選擇一部分用戶，以發(fā)送短信的形式告 知他們將獲得 100分鐘免費語音短信的使用，在一個月內(nèi)使用語 音短信 60分鐘以上的人在一個月過后能夠?qū)⑦@項免費一月的優(yōu) 惠傳遞給自己制定的一個移動用戶。 推廣活動一 活動目的： 語音短信前期推廣要使用戶量迅速提升有一定難度，處于業(yè)務(wù) 特點的考慮，免費體驗能迅速提高知名度，博得受眾的好感， 增強受眾面，“一個接一個地說”活動針對性強，短期內(nèi)能發(fā)展 一定用戶量，接龍性活動能夠借助口碑傳播擴大業(yè)務(wù)使用范圍。 活動周期： 3個月 ?如活動效果好，可適當延展活動周期。 宣傳方式： 活動集中性比較強，主要通過移動自身短信平臺向目標用戶發(fā) 送短信告知活動。 推廣活動二 語音短信大型路展活動 推廣活動二 活動名稱： 移動語音短信大型現(xiàn)場秀活動 活動時間： 5月上旬 活動周期： 1－ 2次 活動地點： 各地市繁華街區(qū) 活動內(nèi)容： 在地市各大繁華地段（如福州大洋百貨、東街口）舉辦為時 2 個小時左右的現(xiàn)場秀活動，活動過程以語音短信為主線貫穿于 歌舞表演和舞臺劇活動中，同時輔以有獎問答和贈送宣傳品等 節(jié)目環(huán)節(jié)，甚至可以設(shè)重獎提升現(xiàn)場熱度。 推廣活動二 活動目的： 雖然現(xiàn)場秀活動駐足的觀眾一般素質(zhì)不是很高，但是繁華街區(qū) 流動人群恰恰是語音短信的主要受眾－即時尚人群，現(xiàn)場秀活動為時較長， 在人流量中的到達率和記憶度都高，受眾能夠更好地明確業(yè)務(wù)歸屬者，且 能提高業(yè)務(wù)關(guān)注度。 活動獎品： 除了問答設(shè)獎外，可通過對獎券設(shè)重獎?wù){(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引時 尚人群，建議大獎設(shè)彩信手機。 宣傳手段： 路展活動的告知可以通過在報紙和廣告媒體上進行告知，吸引 對業(yè)務(wù)有興趣的用戶到場捧場。 推廣活動三 語音短信青春校園行活動 推廣活動三 活動名稱： 移動語音短信青春校園行活動 活動時間： 5月中旬 活動目的： 調(diào)查顯示，學生是主要目標受眾之一，愿意嘗試此新業(yè)務(wù)的比重 很高，基于學生對價格敏感度較高，在業(yè)務(wù)宣傳上采取贈送的方 式培養(yǎng)這一群體對語音短信的使用習慣，贈送期過后，在對業(yè)務(wù) 有一定的依賴性下，這一部分群體將很自然地付費使用該業(yè)務(wù)。 活動內(nèi)容： 在地市各高校人群集中度高的地方（如食堂附近）進行業(yè)務(wù)宣傳， 根據(jù)高校具體情況限量贈送 30條免費的語音短信使用，吸引學生 群體作為語音短信的先行者和傳播者。 推廣活動三 宣傳手段： 該活動地宣傳無需在媒體上下功夫，只需在活動前期在活動高 校張貼活動海報即可?；顒舆^程宣傳主要通過派發(fā)宣傳單頁、 贈送帶有語音短信標志的小禮品等方式進行。 推廣活動四 移動語音短信使用體驗征文活動 推廣活動四 活動名稱： 移動語音短信使用體驗征文活動 活動時間： 5月中旬 活動周期： 2個月 活動目的： 借助活動炒作加大語音短信的認知力度，貼近消費者，聆聽消 費者使用業(yè)務(wù)的身邊事，提高已有用戶參與性，讓用戶認同語音短信消費 方式，是業(yè)務(wù)宣傳上的升華。 活動內(nèi)容： 在前期密集的業(yè)務(wù)宣傳告知，試用體驗下，業(yè)務(wù)得到一定地發(fā) 展，此時通過征文活動征集在業(yè)務(wù)使用過程中的消費體驗。評選 較好的賣點文章以軟文形式作為宣傳素材在媒體上發(fā)表。 推廣活動四 獎項設(shè)置： 一等獎一名 :Nokia7210手機一部；
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