福建移動(dòng)168夢(mèng)網(wǎng)整體推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 階段考慮到 168夢(mèng)網(wǎng)概念已經(jīng)逐漸被核心目標(biāo)受眾接受 ,傳播的目標(biāo)將逐漸擴(kuò)展到范圍更大的群體 ,訴求的內(nèi)容就從 168特服號(hào)為主轉(zhuǎn)為重點(diǎn)宣傳“精品夢(mèng)網(wǎng)”概念 ,輔助強(qiáng)調(diào) 168信息點(diǎn)播模式 ,主要通過廣告和新聞公關(guān)進(jìn)行推廣 . 整體推廣策略 整體推廣策略 168夢(mèng)網(wǎng)需要解決的幾個(gè)基礎(chǔ)問題 ? 新業(yè)務(wù)的命名 —— 一個(gè)精準(zhǔn)和便于理解業(yè)務(wù)功能的名稱對(duì)于推廣傳播具有重要的意義 . ? 視覺形象 —— 為新業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)出具有記憶度的視覺符號(hào)，便于用戶對(duì)新業(yè)務(wù)的理解 ,使無形的業(yè)務(wù)形象化 . ? 符合移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的品牌基調(diào) ——推廣 168夢(mèng)網(wǎng)不能與前期的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的品牌規(guī)劃產(chǎn)生分歧 . 168夢(mèng)網(wǎng)基礎(chǔ)層面的規(guī)劃 ? 新業(yè)務(wù)的命名 :由于基于 STK大容量卡的短信點(diǎn)播模式是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)短信業(yè)務(wù)的更為先進(jìn)的方式 ,所以名稱要體現(xiàn)出上述特征 . —— 168夢(mèng)網(wǎng)新干線 ? 品牌傳播基調(diào) :移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的品牌的核心價(jià)值在于領(lǐng)先的技術(shù)帶來全新的體驗(yàn) ,因此 ,168夢(mèng)網(wǎng)的品牌傳播基調(diào)要體現(xiàn)出領(lǐng)先和體驗(yàn)的概念來 . 整體推廣策略 168夢(mèng)網(wǎng)新干線 行銷傳播面臨的 問題 ? 業(yè)務(wù)相對(duì)復(fù)雜 ,沒有使用過數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 缺少認(rèn)知和感受 ,市場(chǎng)教育比較難 。 ? 針對(duì)不同的目標(biāo)群體 ,需要用不同的傳播訴求去解決不 同的行銷課題 。 解決之道 建立差異化的產(chǎn) 品命名和視覺符號(hào) 分階段 ,分目標(biāo)群 體 ,分目標(biāo)的推廣 通過用戶體驗(yàn)的 教育加深認(rèn)知 策略 視覺 168夢(mèng)網(wǎng)新干線 ?第一階段針對(duì)核 心群體訴求 168。 ?第二階段針對(duì)潛 在群體訴求精品 夢(mèng)網(wǎng) . ?將無形的業(yè)務(wù)形 象化和生動(dòng)化的 方式傳達(dá)給目標(biāo) 用戶 效果 增強(qiáng)記憶 有效傳達(dá)信息 加深用戶體驗(yàn) 策略發(fā)展推演 ? 視覺設(shè)計(jì)方案一 整體推廣策略 ? 視覺設(shè)計(jì)方案一 整體推廣策略 企劃概要 項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)分析 行銷傳播的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場(chǎng)定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動(dòng)推廣 媒介策略 媒介計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)算 廣告策略 ? 168夢(mèng)網(wǎng)新干線的宣傳推廣基本上采用分階段、分步驟的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?,每個(gè)階段針對(duì)不同的目標(biāo)群體和傳播目標(biāo)制定明確的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)方式； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，活動(dòng)和新聞公關(guān)配合平面廣告造勢(shì) ,大量使用自有媒體 ,例如《移動(dòng)網(wǎng)友》、 DM宣傳單和短信等載體；第二階段主要采用平面廣告，新聞公關(guān)作為主要宣傳手段。 廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑サ膬蓚€(gè)階段 ? 第一階段 —— 168夢(mèng)網(wǎng)新干線先進(jìn)的接入方式 通過形象化的廣告使受眾對(duì) 168夢(mèng)網(wǎng)新干線簡(jiǎn)便的夢(mèng)網(wǎng)短信實(shí)現(xiàn)方式產(chǎn)生興趣和記憶，感受到先進(jìn)的接入方式帶來的利益； ? 第二階段 —— 精品夢(mèng)網(wǎng) 訴求移動(dòng)精品夢(mèng)網(wǎng)全新的內(nèi)容和簡(jiǎn)便的接入方式，帶來全新的使用體驗(yàn)，廣告表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)使用體驗(yàn)的感受； 廣告?zhèn)鞑? 第一階段的廣告表現(xiàn) ? 針對(duì)夢(mèng)網(wǎng)用戶上夢(mèng)網(wǎng)需要在不同 SP的網(wǎng)站上注冊(cè)，需要記憶各自的特服號(hào)和編碼的不便，在初期的廣告訴求上強(qiáng)調(diào) 168作為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)網(wǎng)短欣業(yè)務(wù)的統(tǒng)一號(hào)碼的方便和省事； ? 時(shí)間 ： 10月下旬日 — 11月下旬日為期一個(gè)月 ? 廣告目標(biāo)： 在業(yè)務(wù)推出初期形成受眾對(duì) 168夢(mèng)網(wǎng)新干線的關(guān)注 ? 傳播主題 ： 精品夢(mèng)網(wǎng)短信從 168開始？ ? 表現(xiàn)形式 ： 通過某些特殊場(chǎng)合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個(gè)數(shù)字帶來的視 覺集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒有更新鮮 的 1258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動(dòng)近期的動(dòng)作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? 第二階段的廣告表現(xiàn) ? 在第一階段夢(mèng)網(wǎng)用戶已經(jīng)對(duì) 168產(chǎn)生記憶，著重對(duì)潛在用戶進(jìn)行市場(chǎng)教育，強(qiáng)調(diào) 168夢(mèng)網(wǎng)的精品概念，是精選了眾多 SP的精品內(nèi)容整合而成的移動(dòng)無線門戶網(wǎng)站； ? 時(shí)間 ： 12月上旬 — 2023年 1月中下旬為期一個(gè)半月 ? 品牌主張 ： 進(jìn)步的享受 ? 支持點(diǎn) ： 作為數(shù)據(jù)短信業(yè)務(wù)， 168夢(mèng)網(wǎng)在實(shí)現(xiàn)接入短信業(yè)務(wù)的方式和夢(mèng) 網(wǎng)內(nèi)容兩個(gè)方面都做了改進(jìn)，使手機(jī)用戶可以以更簡(jiǎn)便的方式 點(diǎn)播、定制和接收更加精彩的短信內(nèi)容，讓用戶體驗(yàn)到技術(shù)進(jìn) 步帶來的享受，所以將這種訴求歸結(jié)為“進(jìn)步的享受”，既通俗 化、人性化，又符合高端用戶追求領(lǐng)先和走在別人前列的心理 需要。 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ?
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