福建移動168夢網(wǎng)整體推廣方案-文庫吧資料
2025-01-11 14:58本頁面
【正文】 00元呱呱通充值卡（ 10名） ? 二等獎： 50元呱呱通充值卡（ 50名） ? 三等獎： 20元呱呱通充值卡（ 100名） ? 幸運獎：贈送 100條夢網(wǎng)短信（ 500名） ? 獎品總價值： 10， 000元 費用預(yù)算： ? 媒體發(fā)布： 50， 000元 ? 獎品： 10， 000元 ? 總計： 60， 000元 活動推廣 活動方案一 活動推廣 活動廣告創(chuàng)意 “ 168夢網(wǎng) 1+1一起上” 活動 活動目的： 提升 168夢網(wǎng)的使用； 活動時間： 11月中旬 — 11月下旬 活動內(nèi)容 ： ? 在媒體上發(fā)布活動推廣宣傳，凡是夢網(wǎng)用戶幫助非夢網(wǎng)用戶成功學(xué)會使用 168夢網(wǎng)的 ,將免費贈送 50條短信的使用； ? 將被幫助對象的手機(jī)號碼發(fā)送到移動的固定號碼上 ,如果被幫對象開始使用 168夢網(wǎng)的業(yè)務(wù) ,就獎勵幫助一方 50條免費使用短信 。 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告?zhèn)鞑? 企劃概要 項目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機(jī)會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑? 活動推廣 媒介策略 媒介計劃 費用預(yù)算 活動推廣策略 ? 168夢網(wǎng)的活動推廣的核心策略是“體驗”， 更多的通過活動增加用戶的使用體驗 ,重在市場的培育； ? 活動主要安排在第一階段，配合第一階段的廣告宣傳，通過活動推廣形成更大的市場關(guān)注和熱點； ? 活動的推出采用制造懸念的方式，免費為全球通用戶提供使用 168夢網(wǎng)的機(jī)會，吸引全球通用戶在規(guī)定的時間內(nèi)嘗試使用 168夢網(wǎng)的短信業(yè)務(wù)； ? 為了保持活動本身的市場影響力和傳播效果，建議活動與媒體發(fā)布形式結(jié)合起來運做。 廣告?zhèn)鞑? 廣告?zhèn)鞑サ膬蓚€階段 ? 第一階段 —— 168夢網(wǎng)新干線先進(jìn)的接入方式 通過形象化的廣告使受眾對 168夢網(wǎng)新干線簡便的夢網(wǎng)短信實現(xiàn)方式產(chǎn)生興趣和記憶，感受到先進(jìn)的接入方式帶來的利益； ? 第二階段 —— 精品夢網(wǎng) 訴求移動精品夢網(wǎng)全新的內(nèi)容和簡便的接入方式，帶來全新的使用體驗，廣告表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)使用體驗的感受； 廣告?zhèn)鞑? 第一階段的廣告表現(xiàn) ? 針對夢網(wǎng)用戶上夢網(wǎng)需要在不同 SP的網(wǎng)站上注冊，需要記憶各自的特服號和編碼的不便，在初期的廣告訴求上強(qiáng)調(diào) 168作為實現(xiàn)夢網(wǎng)短欣業(yè)務(wù)的統(tǒng)一號碼的方便和省事； ? 時間 ： 10月下旬日 — 11月下旬日為期一個月 ? 廣告目標(biāo)： 在業(yè)務(wù)推出初期形成受眾對 168夢網(wǎng)新干線的關(guān)注 ? 傳播主題 ： 精品夢網(wǎng)短信從 168開始？ ? 表現(xiàn)形式 ： 通過某些特殊場合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個數(shù)字帶來的視 覺集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒有更新鮮 的 1258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動近期的動作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。 解決之道 建立差異化的產(chǎn) 品命名和視覺符號 分階段 ,分目標(biāo)群 體 ,分目標(biāo)的推廣 通過用戶體驗的 教育加深認(rèn)知 策略 視覺 168夢網(wǎng)新干線 ?第一階段針對核 心群體訴求 168。在傳播手段上 ,活動和新聞公關(guān)配合廣告的推出傳達(dá)出“夢網(wǎng)短信從 168開始”這樣一個概念 . ? 第二階段考慮到 168夢網(wǎng)概念已經(jīng)逐漸被核心目標(biāo)受眾接受 ,傳播的目標(biāo)將逐漸擴(kuò)展到范圍更大的群體 ,訴求的內(nèi)容就從 168特服號為主轉(zhuǎn)為重點宣傳“精品夢網(wǎng)”概念 ,輔助強(qiáng)調(diào) 168信息點播模式 ,主要通過廣告和新聞公關(guān)進(jìn)行推廣 . 整體推廣策略 整體推廣策略 168夢網(wǎng)需要解決的幾個基礎(chǔ)問題 ? 新業(yè)務(wù)的命名 —— 一個精準(zhǔn)和便于理解業(yè)務(wù)功能的名稱對于推廣傳播具有重要的意義 . ? 視覺形象 —— 為新業(yè)務(wù)設(shè)計出具有記憶度的視覺符號，便于用戶對新業(yè)務(wù)的理解 ,使無形的業(yè)務(wù)形象化 . ? 符合移動夢網(wǎng)的品牌基調(diào) ——推廣 168夢網(wǎng)不能與前期的移動夢網(wǎng)的品牌規(guī)劃產(chǎn)生分歧 . 168夢網(wǎng)基礎(chǔ)層面的規(guī)劃 ? 新業(yè)務(wù)的命名 :由于基于 STK大容量卡的短信點播模式是實現(xiàn)移動夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù)的更為先進(jìn)的方式 ,所以名稱要體現(xiàn)出上述特征 . —— 168夢網(wǎng)新干線 ? 品牌傳播基調(diào) :移動夢網(wǎng)的品牌的核心價值在于領(lǐng)先的技術(shù)帶來全新的體驗 ,因此 ,168夢網(wǎng)的品牌傳播基調(diào)要體現(xiàn)出領(lǐng)先和體驗的概念來 . 整體推廣策略 168夢網(wǎng)新干線 行銷傳播面臨的 問題 ? 業(yè)務(wù)相對復(fù)雜 ,沒有使用過數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 缺少認(rèn)知和感受 ,市場教育比較難 。 企劃概要 項目的優(yōu)劣勢分析 行銷傳播的機(jī)會和挑戰(zhàn) 目標(biāo)受眾 市場定位 整體推廣策略 廣告?zhèn)鞑?
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