福建移動(dòng)“i萬(wàn)家”家庭計(jì)劃推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 14:00本頁(yè)面
【正文】 隨時(shí)和家人溝通， 時(shí)時(shí) 為家人間的感情加溫，情感無(wú)價(jià) ! (主卡用戶(hù)建家成功，每月 3元互打 300分鐘 。用戶(hù)建家成功或成為某一家庭成員時(shí)，即同 時(shí)開(kāi)通家庭 VPN服務(wù)，享受同一家庭內(nèi)成員間通話(huà)費(fèi)優(yōu)惠。 Intro IB 方法一： 一人付費(fèi)、全家受惠 方法二： 每天通話(huà)十分鐘， 與家人的情感無(wú)價(jià) 方法三： 愛(ài) 家好幫手 方法四： 愛(ài)家一指通 HL： 我的移動(dòng)生活 ihome家庭計(jì)劃 BC：照顧家庭一手包 !簡(jiǎn)單輕松愛(ài) 家四方法 ! Flash Flash Flash Flash 手機(jī)號(hào)： 密 碼： 網(wǎng)上立即注冊(cè) 送出 推薦好友 更多方案介紹 中國(guó)移動(dòng) LOGO 我的移動(dòng)生活 ihome家庭計(jì)劃 網(wǎng)上建家成功，送全家看電影 ~ All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 Online: 官網(wǎng) Banner, 定向媒體 , eDM, SMS, WAP Offline: DM, 營(yíng)業(yè)廳 POP ATL: 報(bào)紙，廣播，戶(hù)外 全家受惠，一人買(mǎi)單 家庭生活好幫手 Incentive: 電影票 … 各類(lèi)家庭優(yōu)惠券 Online: 官網(wǎng) Banner, eDM, SMS Offline: DM, 營(yíng)業(yè)廳 POP，接觸點(diǎn) ATL: 報(bào)紙，廣播，戶(hù)外 Incentive: 主題活動(dòng) /家庭大獎(jiǎng) 曝光次數(shù) / 知曉率 到達(dá)率 / 回復(fù)率 / 交易數(shù) All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 推廣行程 Strategy 策略 Tactics 工具 KPI 量化目標(biāo)設(shè)定 曝光次數(shù) / 知曉率 到達(dá)率 / 回復(fù)率 / 交易數(shù) MAY JUN. JUL. AUG. SEP. Massage 訴求 PHASE 1 PHASE 2 通過(guò)大眾媒體廣告和分眾類(lèi)媒體快速建立家庭計(jì)劃知名度，并通過(guò)自有媒體（ 1to1）向主要潛在顧客發(fā)送邀請(qǐng)。 推廣平臺(tái)（ Platform） Push i家庭門(mén)戶(hù) 移動(dòng)福建 網(wǎng)站 i家庭門(mén)戶(hù) 注冊(cè) /登錄 品牌建設(shè) /業(yè)務(wù)推廣 功能網(wǎng)站 入口互動(dòng) 頁(yè)面 Online推薦 WAP SMS/eDM/ 大眾媒體 / Offline接觸點(diǎn) 賬單 /DM/營(yíng)業(yè)廳 POP 優(yōu)化 2 優(yōu)化 1 優(yōu)化 3 i家庭門(mén)戶(hù) WAP Web Web All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 傳播策略 接觸點(diǎn) /分眾 (多次、深度提醒 ) 精準(zhǔn) (促發(fā)行動(dòng) ) (維系客戶(hù)關(guān)系 ) Strategy 策略 Tactics 工具 行為導(dǎo)向 精準(zhǔn)度 / 行為 知名度 / 視覺(jué) KPI 量化目標(biāo)設(shè)定 注意度 興趣 意愿 行動(dòng) 維持 曝光次數(shù) / 閱讀率 知名度 (廣泛溝通 ) 電視廣告 報(bào)紙 廣告 大型戶(hù)外 接觸點(diǎn) 生活區(qū)媒體 辦公區(qū)媒體 eDM/DM SMS/MMS EVENT 數(shù)字工具： 網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳－－家庭門(mén)戶(hù)專(zhuān)區(qū) 參與者準(zhǔn)確度 到達(dá)率 / 回復(fù)率 下載率 / 交易數(shù) / 回復(fù)數(shù) 體驗(yàn)平臺(tái) (活動(dòng)網(wǎng)站 ) All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 定位 家庭移動(dòng)生活平臺(tái) (wap/web) 以家庭為單位，針對(duì)家庭客戶(hù)的移動(dòng)信息平臺(tái)。 目標(biāo)受眾 – “ 家庭 ” 不是受眾 目標(biāo)對(duì)象 購(gòu)買(mǎi)者 影響者 使用者 身份 一家之主，顧家的好男人 妻子， 家庭的 “ 好管家 ” 全家人 洞察 ” 事業(yè)我一定爭(zhēng)取， 家庭我從未放棄 ” “ 總是牽掛他 ” － 關(guān)注點(diǎn) 多給家里做點(diǎn)甚么 如何更好的關(guān)心 “ 家里的頂梁柱 ” ？ 大家都用的開(kāi)心，方便
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