福建移動1258整體推廣方案-文庫吧資料
2025-01-11 14:58本頁面
【正文】 258，并引起受眾對1258的關(guān)注和興趣，建議以“有沒有更新鮮的 1258”廣告主題為核心策劃相關(guān)的活動，以互動性的方式，吸引受眾參與對 1258的豐富聯(lián)想，從而使 1258成為一個(gè)被高度關(guān)注的數(shù)字，提升知名度。 品牌規(guī)劃 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購買的理由 1258品牌 原有品牌基礎(chǔ) 1258 人工服務(wù)平臺 存在問題 單調(diào)的數(shù)字在傳播層面不具形象性，不易溝通和識別，功能和品牌很難產(chǎn)生一一對應(yīng)的關(guān)系； 解決之道 品牌形象化 形象生動化 確定品牌利益點(diǎn) 視覺形象 品牌符號的形成和傳播 以生動的視覺形象為載體，傳達(dá)服務(wù)的理念和感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)實(shí)在的承諾 對應(yīng)的涵義 服務(wù)品牌是有形和容易接近的 產(chǎn)生深刻的印象和心理感受 給目標(biāo)受眾一個(gè)購買的理由 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過 程 標(biāo)識設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識設(shè)計(jì)方案一 標(biāo)識設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識設(shè)計(jì)方案二 標(biāo)識設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識設(shè)計(jì)方案三 廣告策略 ? 對于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個(gè)階段目標(biāo)明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當(dāng)?shù)耐斗?，配合平面廣告；從第二階段開始，主要采用平面廣告， DM、海報(bào)作為輔助宣傳。先進(jìn)的、溫情的、人格化的等心理感受往往是提升心理層面的有效手段。 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術(shù)層面的考慮 ? 設(shè)計(jì)感性符號 —— 為品牌找到視覺符號，包括品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和傳播語，在視覺和聽覺上與品牌對應(yīng)。 ? 我們要為 1258賦予一個(gè)有形的形象和實(shí)實(shí)在在的理念、利益點(diǎn)。 定位 市場定位： ? 移動的商務(wù)信息平臺 定位解析： ? 作為無線信息增值業(yè)務(wù)， 1258的目標(biāo)用戶主要是中高端用戶，這些群體對信息的最大和最深入的需求就是商務(wù)信息，只有定位于提供無線商務(wù)信息的解決方案，才具有增值的價(jià)值和市場潛力。 目標(biāo)受眾 ? 1258是一項(xiàng)整體定位于中高端手機(jī)用戶的增值服務(wù)； ? 短信服務(wù) 和 秘書服務(wù) 目前屬于大眾化的信息增值服務(wù)項(xiàng)目，手機(jī)雜志 和 外聯(lián)服務(wù) 則處于待開發(fā)階段，主要面向手機(jī)用戶的高端用戶，主要是那些 1390號段的用戶。 SWOT分析 結(jié)論 ? 行銷傳播的關(guān)鍵是要解決消費(fèi)者對 1258本身業(yè)務(wù)的認(rèn)知障礙，也要解決消費(fèi)者對眾多的數(shù)字代碼為標(biāo)志的服務(wù)的模糊性認(rèn)知和記憶； ? 行銷傳播的解決之道是讓消費(fèi)者對 1258產(chǎn)生區(qū)隔化的認(rèn)知和記憶，然后將 1258
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