福建移動(dòng)1258整體推廣方案ppt解決方案ppt39頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 14:23本頁(yè)面
【正文】 但特別突出 8四個(gè)數(shù)字，使 1258這幾個(gè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字具有了特殊意義，可以產(chǎn)生比較深刻的印象。 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 活動(dòng)建議： 在上市階段，為了最大化的傳播 1258，并引起受眾對(duì)1258的關(guān)注和興趣，建議以“有沒(méi)有更新鮮的 1258”廣告主題為核心策劃相關(guān)的活動(dòng)，以互動(dòng)性的方式，吸引受眾參與對(duì) 1258的豐富聯(lián)想，從而使 1258成為一個(gè)被高度關(guān)注的數(shù)字，提升知名度。 品牌規(guī)劃 品 牌 發(fā) 展 的 推 演 過(guò) 程 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案一 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案二 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 1258標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案三 廣告策略 ? 對(duì)于 1258的宣傳推廣基本上采用階段式、分步驟的傳播策略，每個(gè)階段目標(biāo)明確； ? 主要選擇平面廣告作為傳播的主要媒體，電視 TVC只在上市的初期適當(dāng)?shù)耐斗?，配合平面廣告；從第二階段開始，主要采用平面廣告， DM、海報(bào)作為輔助宣傳。先進(jìn)的、溫情的、人格化的等心理感受往往是提升心理層面的有效手段。 品牌規(guī)劃 塑造品牌技術(shù)層面的考慮 ? 設(shè)計(jì)感性符號(hào) ——為品牌找到視覺(jué)符號(hào)，包括品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和傳播語(yǔ)，在視覺(jué)和聽覺(jué)上與品牌對(duì)應(yīng)。 ? 我們要為 1258賦予一個(gè)有形的形象和實(shí)實(shí)在在的理念、利益點(diǎn)。 定位 市場(chǎng)定位： ? 移動(dòng)的商務(wù)信息平臺(tái) 定位解析： ? 作為無(wú)線信息增值業(yè)務(wù)， 1258的目標(biāo)用戶主要是中高端用戶，這些群體對(duì)信息的最大和最深入的需求就是商務(wù)信息，只有定位于提供無(wú)線商務(wù)信息的解決方案，才具有增值的價(jià)值和市場(chǎng)潛力。 目標(biāo)受眾 ? 1258是一項(xiàng)整體定位于中高端手機(jī)用戶的增值服務(wù)； ? 短信服務(wù) 和 秘書服務(wù) 目前屬于大眾化的信息增值服務(wù)項(xiàng)目，手機(jī)雜志 和 外聯(lián)服務(wù) 則處于待開發(fā)階段，主要面向手機(jī)用戶的高端用戶，主要是那些 1390號(hào)段的用戶。 SWOT分析 結(jié)論 ? 行銷傳播的關(guān)鍵是要解決消費(fèi)者對(duì) 1258本身業(yè)務(wù)的認(rèn)知障礙，也要解決消費(fèi)者對(duì)眾多的數(shù)字代碼為標(biāo)志的服務(wù)的模糊性認(rèn)知和記憶； ? 行銷傳播的解決之道是讓消費(fèi)者對(duì) 1258產(chǎn)生區(qū)隔化的認(rèn)知和記憶，然后將 1258的功能鮮明、形象化的傳播出去。 SWOT分析 OPPORTUNITY 機(jī)會(huì) ? 無(wú)線通訊業(yè)務(wù)代表未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)線信息接收業(yè)務(wù)將會(huì)隨著無(wú)線技術(shù)的成熟而快速發(fā)展； ? 隨著數(shù)據(jù)通訊技術(shù)的日益成熟，數(shù)據(jù)通訊增值服務(wù)在通訊業(yè)務(wù)中的比重會(huì)越來(lái)越大； ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在數(shù)據(jù)通訊業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上還不能實(shí)現(xiàn)對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)； SWOT分析 THREAT 威脅 ? 1258這種話音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推出是一項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)形式，消費(fèi)者在認(rèn)知、觀念、使用方式上存在一定的障礙； ? 目前，以電話號(hào)碼作為服務(wù)業(yè)務(wù)
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