福建移動(dòng)1258整體推廣方案ppt解決方案ppt39頁(yè)-在線瀏覽
2025-02-08 14:23本頁(yè)面
【正文】 認(rèn)知和品牌聯(lián)想。 ? 挖掘心理感受 ——塑造品牌的附加價(jià)值，使消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時(shí)能夠獲得額外的心理滿足。 1258品牌規(guī)劃的課題 ? 品牌識(shí)別的技術(shù)層面（ 導(dǎo)入全新的 VI識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)品牌的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)、傳播語(yǔ)進(jìn)行全面規(guī)劃，建立規(guī)范的應(yīng)用，使受眾對(duì) 1258產(chǎn)生視覺上的對(duì)位認(rèn)知和形象感受） ? 品牌專業(yè)化（ 為品牌找到一個(gè)基于功能的利益點(diǎn)和支持點(diǎn)） 品牌規(guī)劃 導(dǎo)入 1258視覺系統(tǒng)的意在于 ? 為無(wú)形的服務(wù)找到一個(gè)有形的表達(dá)方式和視覺集中點(diǎn)； ? 實(shí)現(xiàn)與其它數(shù)字代碼服務(wù)之間的的形象差別化； ? 解決 1258后續(xù)品牌持續(xù)傳播的問(wèn)題，為創(chuàng)意留下足夠延展的空間。 廣告策略 廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)階段 ? 第一階段 ——1258數(shù)字記憶 通過(guò)懸念廣告使受眾對(duì) 1258產(chǎn)生興趣和關(guān)注，先入 為主的對(duì) 1258產(chǎn)生記憶； ? 第二階段 ——功能記憶 能夠?qū)?1258與主推功能產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的記憶，對(duì) 1258產(chǎn) 生品牌認(rèn)知和偏好； ? 第三階段 ——品牌關(guān)聯(lián) 結(jié)合時(shí)事和相關(guān)話題，為 1258增加更多的內(nèi)涵，不 斷的為這個(gè)數(shù)字品牌注入新鮮和生動(dòng)的力量； 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 針對(duì) 1258在認(rèn)知和記憶上的障礙，在上市的階段以懸念廣告形式引起受眾的廣泛關(guān)注，以平面廣告和電視 TVC進(jìn)行前期的密集宣傳，在很短的時(shí)間內(nèi)形成 1258的高度關(guān)注； ? 時(shí)間 ： 4月 15日 —5月 15日為期一個(gè)月 ? 廣告目標(biāo) :在上市初期形成受眾對(duì) 1258的高度關(guān)注和興趣 ? 傳播主題 ： 有沒有更新鮮的 1258？ ? 表現(xiàn)形式 ：通過(guò)某些特殊場(chǎng)合偶然或巧合出現(xiàn)的 1258四個(gè)數(shù)字帶來(lái)的視 覺集中，最大化的突出 1258的懸念性，再以“有沒有更新鮮 的 1258”為標(biāo)題，讓受眾關(guān)注 1258到底是什么？關(guān)注福建移 動(dòng)近期的動(dòng)作 ,廣告中不出現(xiàn) 1258的概念和 LOGO。具體的活動(dòng)策劃將在最后一部分“活動(dòng)策劃”中具體展現(xiàn)。 ? 配合平面廣告和電視 TVC的投放，再用這版特殊媒體的廣告，將更加深人們對(duì) 1258的印象。 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 活動(dòng)建
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