河南移動(dòng)通信品牌推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 00:46本頁(yè)面
【正文】 ”？？ ? 是的，每一個(gè)人都希望能夠自己在生活中、工作中獲得更大的支配權(quán)， “掌控 ”的狀態(tài)也說(shuō)明人的安全感在不斷增強(qiáng)。? 應(yīng)該是，生命短暫，應(yīng)當(dāng)積極努力，活出精彩。積極應(yīng)該做到： 工作上的主動(dòng)承擔(dān) 生活上的自我調(diào)節(jié) 發(fā)展上的主動(dòng)思考。? 是，努力將自己的觀點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)。發(fā)現(xiàn)：目標(biāo)群體對(duì) “自我實(shí)現(xiàn)、追求 ”的理解不盡相同，但都強(qiáng)調(diào)了一種自我的追尋，可以說(shuō)，這一代人有了更多元、更自我的人生選擇。隨遇而安、該是你的就是你的、不苛求? 看過(guò)霍金的傳記片，那是印象最深的 “自我實(shí)現(xiàn)追求”。? 工作是和很多人在一起的，而生活則是另外一碼事。? 我認(rèn)為主要是強(qiáng)調(diào)個(gè)人能量吧！就像現(xiàn)在很多人白手起家，都是自我實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。我們需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洞察，探尋新的品牌價(jià)我們需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行洞察，探尋新的品牌價(jià)值對(duì)他們而言，意味什么？值對(duì)他們而言，意味什么？目標(biāo)群個(gè)案訪談目標(biāo)群個(gè)案訪談? 25~35歲之間，企業(yè)中高層管理人員，河南人或北方人；? 采訪方式：電話訪談 /問(wèn)卷訪談；姓名 公司 職務(wù) 年齡 籍貫 畢業(yè)霍正罡 廣東太古可口可樂(lè)有限公司 市務(wù)主管 25 河南駐馬店 四川聯(lián)大賁國(guó)肖 21CN世紀(jì)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司 招聘培訓(xùn)經(jīng)理 27 河南修武 中南工大陳正武 亞洲紙漿 金紅葉紙業(yè)公司 資深研究員 31 河南鄭州 蘭州大學(xué)王建 高露潔中國(guó)有限公司 品牌經(jīng)理 29 寧夏銀川 西南財(cái)大陳劍騰 寶麗化工有限公司 部門經(jīng)理 26 山東聊城 武漢大學(xué)問(wèn)題：?jiǎn)栴}：?jiǎn)柲銓?duì)問(wèn)你對(duì) “自我實(shí)現(xiàn)追求自我實(shí)現(xiàn)追求 ”這句話的理解，比如你經(jīng)歷的某件事、看這句話的理解，比如你經(jīng)歷的某件事、看到的某個(gè)畫面、聽(tīng)到的某個(gè)故事、某句話能夠很好的詮釋它？到的某個(gè)畫面、聽(tīng)到的某個(gè)故事、某句話能夠很好的詮釋它？? 很難詮釋，比如說(shuō)到非洲去救援難民、攀登喜瑪拉雅山等都可以理解為 “自我實(shí)現(xiàn) ”。創(chuàng)作的挑戰(zhàn)創(chuàng)作的挑戰(zhàn) ———— 如何將如何將 “自我實(shí)現(xiàn)、追求自我實(shí)現(xiàn)、追求 ”，轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成與消費(fèi)者溝通的主張。一致地以 “實(shí)現(xiàn)、追求 ”為品牌核心。全球通的價(jià)值演變?nèi)蛲ǖ膬r(jià)值演變專家品質(zhì)，信賴全球通 盡享成功，信賴全球通 自我實(shí)現(xiàn)、追求“專精強(qiáng) ”作為中國(guó)移動(dòng)通信的共通資產(chǎn)，反映移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。用四大戰(zhàn)役主題串起全年推廣進(jìn)程。– 通過(guò)全球通 VPMN、全球通 1+全球通親情網(wǎng)等營(yíng)銷形式，來(lái)保護(hù)重要用戶群體，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，拓展用戶群規(guī)模。因此，這部分資產(chǎn)能否通過(guò)某種形式繼承下來(lái)。當(dāng)務(wù)之急。? 主驅(qū)動(dòng)力：資費(fèi)、豐富業(yè)務(wù)、品牌形象? 核心價(jià)值：多彩、親近、包容地方品牌形象大眾化的便捷的腳踏實(shí)地的關(guān)心用戶的自由的體貼的成熟穩(wěn)健的強(qiáng)大的一切盡在掌握的積極的富有感情的知識(shí)豐富的引人注目的有情趣的帶領(lǐng)潮流的有個(gè)性的有品位的令人興奮的成功人士的選擇環(huán)保的對(duì)神州行的印象對(duì)地方品牌的印象總體低端用戶優(yōu)勢(shì)弱 強(qiáng)豫通卡形象梳理豫通卡形象梳理業(yè)務(wù)設(shè)置全面（僅次全球通）資費(fèi)水平有彈性，符合消費(fèi)水平目標(biāo)群構(gòu)成較雜，涵蓋廣大市民百姓多彩包容親近百姓生活百樣情懷服務(wù)分級(jí)工程服務(wù)分級(jí)工程服務(wù)分級(jí)工程高端服務(wù) 中度服務(wù) 基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)越、專屬、尊崇 優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、體貼 誠(chéng)信、便利、友善全球通 VIP俱樂(lè)部 陽(yáng)光服務(wù)工程進(jìn)步 2023計(jì)劃會(huì)員權(quán)益信用管理會(huì)員交流手機(jī)維護(hù)專業(yè)咨詢綠色通道消費(fèi)透明繳費(fèi)查費(fèi)服務(wù)態(tài)度………………業(yè)務(wù)發(fā)展體系業(yè)務(wù)發(fā)展體系需求分析業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作 媒介計(jì)劃業(yè)務(wù)包裝管理規(guī)范業(yè)務(wù)培訓(xùn)推廣方案 推廣規(guī)范宣傳物料 活動(dòng)方案終端優(yōu)化工程終端優(yōu)化工程? 自有營(yíng)業(yè)廳? 合作營(yíng)業(yè)廳? 營(yíng)業(yè)代辦點(diǎn)? 普通零售點(diǎn)? 專賣? 專區(qū)? 專柜? 專欄? 業(yè)務(wù)辦理區(qū)? 新鮮體驗(yàn)區(qū)? 資訊自助區(qū)? 售后服務(wù)區(qū)? POP? 宣傳欄? 燈箱? 立牌網(wǎng)點(diǎn)分類 品牌形象 功能區(qū)設(shè)置 生動(dòng)化媒體資源規(guī)劃媒體資源規(guī)劃內(nèi)容? 業(yè)務(wù)? 服務(wù)? 形象? 促銷品牌? 中移動(dòng)? 全球通? 動(dòng)感地帶? 神州行? 豫
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