河南移動(dòng)通信品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 00:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 護(hù)盡顯自我 盡情溝通盡握先機(jī) 盡享尊榮一條主線一條主線兩條輔線兩條輔線四大戰(zhàn)役四大戰(zhàn)役全年的品牌傳播框架全年的品牌傳播框架全球通品牌塑造戰(zhàn)役一戰(zhàn)役一? 戰(zhàn)役主題：盡顯自我，信賴全球通? 全球通為你帶來多彩資訊與自由溝通，幫你創(chuàng)造生活工作真情趣，展現(xiàn)一個(gè)自信、自在、自我的你！? 策略意圖：– 聚焦 “形象 ”這一驅(qū)動(dòng)力；將品牌的使用感受與消費(fèi)者生活形態(tài)結(jié)合，圍繞 “積極、掌控、品位 ”等價(jià)值點(diǎn)與目標(biāo)用戶群作深入的溝通，塑造全球通品牌的高認(rèn)同。全球通的價(jià)值演變?nèi)蛲ǖ膬r(jià)值演變專家品質(zhì)，信賴全球通 盡享成功，信賴全球通 自我實(shí)現(xiàn)、追求“專精強(qiáng) ”作為中國移動(dòng)通信的共通資產(chǎn)，反映移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為基礎(chǔ)的核心競爭力。著力塑造 “成功人士 ”的用戶形象，但偏向 “保守 ”“老成 ”“功利 ”，偏離了主力用戶群的自身現(xiàn)狀。一致地以 “實(shí)現(xiàn)、追求 ”為品牌核心。包含 “掌握 ”、 “進(jìn)取 ”、 “品位 ”，創(chuàng)造具自我認(rèn)同，有清晰目標(biāo)及不斷進(jìn)取的用戶形象。創(chuàng)作的挑戰(zhàn)創(chuàng)作的挑戰(zhàn) ———— 如何將如何將 “自我實(shí)現(xiàn)、追求自我實(shí)現(xiàn)、追求 ”，轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成與消費(fèi)者溝通的主張。成與消費(fèi)者溝通的主張。我們需要對消費(fèi)者進(jìn)行洞察，探尋新的品牌價(jià)我們需要對消費(fèi)者進(jìn)行洞察，探尋新的品牌價(jià)值對他們而言，意味什么？值對他們而言，意味什么？目標(biāo)群個(gè)案訪談目標(biāo)群個(gè)案訪談? 25~35歲之間，企業(yè)中高層管理人員，河南人或北方人；? 采訪方式：電話訪談 /問卷訪談；姓名 公司 職務(wù) 年齡 籍貫 畢業(yè)霍正罡 廣東太古可口可樂有限公司 市務(wù)主管 25 河南駐馬店 四川聯(lián)大賁國肖 21CN世紀(jì)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司 招聘培訓(xùn)經(jīng)理 27 河南修武 中南工大陳正武 亞洲紙漿 金紅葉紙業(yè)公司 資深研究員 31 河南鄭州 蘭州大學(xué)王建 高露潔中國有限公司 品牌經(jīng)理 29 寧夏銀川 西南財(cái)大陳劍騰 寶麗化工有限公司 部門經(jīng)理 26 山東聊城 武漢大學(xué)問題：問題：問你對問你對 “自我實(shí)現(xiàn)追求自我實(shí)現(xiàn)追求 ”這句話的理解，比如你經(jīng)歷的某件事、看這句話的理解，比如你經(jīng)歷的某件事、看到的某個(gè)畫面、聽到的某個(gè)故事、某句話能夠很好的詮釋它？到的某個(gè)畫面、聽到的某個(gè)故事、某句話能夠很好的詮釋它？? 很難詮釋，比如說到非洲去救援難民、攀登喜瑪拉雅山等都可以理解為 “自我實(shí)現(xiàn) ”。? 自我實(shí)現(xiàn)追求應(yīng)該是一種極高的人生境界，經(jīng)好像天高云淡這種感覺。? 我認(rèn)為主要是強(qiáng)調(diào)個(gè)人能量吧！就像現(xiàn)在很多人白手起家，都是自我實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。? 對我來說，就是不要壓力，有時(shí)間享受生活。? 工作是和很多人在一起的，而生活則是另外一碼事。? 自我實(shí)現(xiàn)追求對我來說老土、意義不大，不如踏實(shí)的去享受、想吃就吃、想玩就玩、想?yún)⒓泳蛥⒓?。隨遇而安、該是你的就是你的、不苛求? 看過霍金的傳記片，那是印象最深的 “自我實(shí)現(xiàn)追求”。? 選擇自己的方式、塑造一個(gè)什么樣的自我、活的卓越、活的與眾不同、活的開心，全在自己的感受；? 一半典當(dāng)給工作，換取另一半去想要的生活。發(fā)現(xiàn)：目標(biāo)群體對 “自我實(shí)現(xiàn)、追求 ”的理解不盡相同，但都強(qiáng)調(diào)了一種自我的追尋，可以說，這一代人有了更多元、更自我的人生選擇。問題：問題：你是否認(rèn)為你是否認(rèn)為 積極積極 應(yīng)該是你人生的信條？你的哪些行為履行這一信應(yīng)該是你人生的信條？你的哪些行為履行這一信條？條？ ? 是的，對所做的每一件事情盡心盡力，力求完美。? 是，努力將自己的觀點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)。? 沒錯(cuò)。積極應(yīng)該做到： 工作上的主動(dòng)承擔(dān) 生活上的自我調(diào)節(jié) 發(fā)展上的主動(dòng)思考。? 我很欣賞積極這個(gè)詞，不以結(jié)果來看， active，主動(dòng)是一種享受，而被動(dòng)反會(huì)很累，不如去面對它。? 應(yīng)該是，生命短暫，應(yīng)當(dāng)積極努力，活出精彩。發(fā)現(xiàn)：潛在目標(biāo)群體對積極的認(rèn)同度高度一致，這是一群具有 “全心參與、積極面對 ”的一群人。問題：問題：你是否認(rèn)為你是否認(rèn)為 掌控掌控 是你在不斷追求、也在逐步獲得的一種境界？哪是你在不斷追求、也在逐步獲得的一種境界？哪些細(xì)節(jié)印證了你在些細(xì)節(jié)印證了你在 “掌控掌控 ”？？ ? 是的，每一個(gè)人都希望能夠自己在生活中、工作中獲得更大的支配權(quán)， “掌控 ”的狀態(tài)也說
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