新世界家園品牌管理講義(編輯修改稿)
2025-03-27 20:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 界家園 的品牌個性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國際水準。 新世界家園 品牌形象提案 品牌承諾： 新世界家園 讓你 坐享國際品質(zhì)，心（新）舒暢 新世界家園 品牌形象提案 169。 DDB 新世界家園 廣告策略 他們受過良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重個人與社會性品牌價值 ， 追求心 （ 新 ） 享受；理性分析受感性認知支配；年齡在 25～ 40歲 ， 外延至 45歲 。 新世界家園 廣告策略提案 新世界家園 廣告目標 ： 樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性； 擴大品牌知名度 、 認知度；逐步樹立全心 （ 新 ）服務(wù)形象； 促進目標消費群的購買欲望 。 新世界家園 廣告策略提案 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國際品質(zhì) 新世界家園 廣告策略提案 新世界家園 廣告方向說明 ： DDB認為只有提供 利益點 的廣告才具備銷售力； DDB認為只有提供獨特的 銷售主張 ； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 品牌形象與服務(wù)形象互為 補充 、 支持 。 新世界家園 廣告策略提案 傳播目標劃分 ： 25－ 45歲的城市居住人員 (外延 ) 25－ 40歲的城市 白領(lǐng) (主群 ) 外企、外資、歸國、老板人員 新世界家園 廣告策略提案 被調(diào)查者得知房地產(chǎn)的信息來源 報紙、專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹、房地產(chǎn)展覽會也起到相當?shù)挠绊懥Α? 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 房地產(chǎn)類雜志 廣播
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