新世界家園品牌管理講義(存儲版)
【正文】 。 新世界家園 廣告策略提案 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 戶外廣告 新世界家園 廣告策略提案 169。 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購買決策形成。另外，朋友介紹、房地產(chǎn)展覽會也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? 承 諾： 坐享國際品質(zhì)。 被調(diào)查者年齡狀況 我們發(fā)現(xiàn)隨著年齡的增加，消費者的消費心態(tài)越理性化，消費行為越可靠。 DDB 在我們一再強(qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 新世界家園 品牌形象提案 通過 新世界家園 形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費群作出 如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者，習(xí)慣購買者，滿意購買者， 情感購買者，承諾消費者，從而達(dá)到建立品牌忠誠度之目的 。 新世界家園 品牌形象提案 收入 45%6%22%27%10002023元 20234000元 40016000元 6000元以上關(guān)于目標(biāo)消費群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對現(xiàn)實生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在 、 舒適的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 DDB 新世界家園 廣告策略 他們受過良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重個人與社會性品牌價值 ， 追求心 （ 新 ） 享受；理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 25～ 40歲 ， 外延至 45歲 。 新世界家園 廣告策略提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%二環(huán)以內(nèi) 三環(huán)以內(nèi) 三環(huán)以外 城市北部 城市南部 城市中部理想住宅地區(qū) 被調(diào)查者購買住宅考慮因素地區(qū) 被調(diào)查者認(rèn)為環(huán)境優(yōu)雅舒適為主，其次為方便實用和配套服務(wù)。
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