新世界家園品牌管理講義-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 35%男性65%性別 被調(diào)查者性別狀況 在本次調(diào)查中未進(jìn)行性別定量區(qū)分。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費(fèi)群。 自我與優(yōu)越 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化的主 張，強(qiáng)烈的優(yōu)越感來(lái)自與眾不同 。 新世界家園 品牌形象提案 品牌形象發(fā)想圖 坐享國(guó)際品質(zhì) 產(chǎn)品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 的品牌個(gè)性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國(guó)際水準(zhǔn)。 新世界家園 廣告策略提案 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國(guó)際品質(zhì) 新世界家園 廣告策略提案 新世界家園 廣告方向說(shuō)明 ： DDB認(rèn)為只有提供 利益點(diǎn) 的廣告才具備銷(xiāo)售力； DDB認(rèn)為只有提供獨(dú)特的 銷(xiāo)售主張 ； 高檔品牌的樹(shù)立在于求訴品位與產(chǎn)品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 房地產(chǎn)類(lèi)雜志 廣播 房地產(chǎn)展覽會(huì) 傳單 朋友 網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源 被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)理想購(gòu) 宅環(huán)境 被調(diào)查者認(rèn)為交通便利為首選，其次為價(jià)格，目前，消費(fèi)者對(duì)文化氛圍要求隨受教育程度提高而提高 。 新世界家園 廣告策略提案 購(gòu)宅價(jià)格 0%10%20%30%40%50%60%5000元以下 50008000元 800010000元 10000元以上被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)住宅時(shí)對(duì)樓層的考慮 被調(diào)查者在未進(jìn)行任何提示情況下，依次為六層以下，六－十層。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳
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