新世界家園品牌管理講義(已修改)
2025-03-17 20:26 本頁(yè)面
【正文】 新世界家園 品牌形象提案 DDB CHINA 169。 DDB 在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 新世界家園 品牌形象提案 通過(guò) 新世界家園 形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出 如下轉(zhuǎn)變：無(wú)品牌忠誠(chéng)者，習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者，滿意購(gòu)買(mǎi)者， 情感購(gòu)買(mǎi)者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的 。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠(chéng)度 新世界家園 品牌形象提案 需求 = 問(wèn)題 從 新世界家園 帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)欲望， 達(dá)到樹(shù)立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 新世界家園 品牌形象提案 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的 實(shí)現(xiàn) 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 品牌形象提案 女性35%男性65%性別 被調(diào)查者性別狀況 在本次調(diào)查中未進(jìn)行性別定量區(qū)分。但在日常實(shí)際房產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程時(shí)，男性的熱衷、決定因素將超過(guò)女性 。 新世界家園 品牌形象提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%高中/中專 大專 大本 碩士 碩士以上 學(xué)歷 被調(diào)查者學(xué)歷狀況 在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：隨著學(xué)歷的增加，收入有所增加，對(duì)居住面積的要求變化不大，但對(duì)居住的文化氛圍要求增加。 被調(diào)查者年齡狀況 我們發(fā)現(xiàn)隨著年齡的增加，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)越理性化，消費(fèi)行為越可靠。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費(fèi)群。 新世界家園 品牌形象提案 29%
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