弋江品牌提升案1207(編輯修改稿)
2025-03-27 19:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視 弋江 品牌產(chǎn)品組合架構(gòu)分析 弋江 品牌傳播概念分析 弋江品牌產(chǎn)品組合架構(gòu)分析 結(jié)論 ： 鑒于企業(yè)現(xiàn)有資源、品牌資產(chǎn)、工藝支撐 、組織架構(gòu)、市場經(jīng)驗(yàn)等因素，我們建議： 基于現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行升級，重新確立產(chǎn)品定位。 弋江 現(xiàn)有的品牌傳播概念分析 現(xiàn)有產(chǎn)品品牌傳播概念與塑造方式 分析 ? 品牌基因與靈魂缺失，認(rèn)知模糊 ： 弋江 品牌的基本價值體系不清晰，品牌核心基因缺失，廣告語缺乏 明確的訴求目的 ，使得 弋江 品牌形象被模糊化。 ? 品牌產(chǎn)品化不到位，主心骨缺失 ： 弋江 產(chǎn)品品牌傳遞給消費(fèi)者的概念多、散、亂，沒有主力產(chǎn)品品牌概念來詮釋和具象企業(yè)品牌概念，且多產(chǎn)品品牌概念之間的邏輯關(guān)系沒有內(nèi)在一致性，缺乏主線引領(lǐng)，混淆消費(fèi)者認(rèn)知。 ? 產(chǎn)品品牌 無明確定位， 概念價值感不強(qiáng) ：雖然基于精神利益對品牌主張進(jìn)行 訴求，但是沒有明確 定位，但 弋江 未把握住 目標(biāo) 消費(fèi)群的需求和自身企業(yè) 特點(diǎn) ，產(chǎn)品品牌概念提煉不精準(zhǔn)，使其概念 的 傳播 與 消費(fèi)者 心理共鳴性不強(qiáng)。 總結(jié) 弋江品牌現(xiàn)狀： ?品牌低端化 ?品牌老化 ?品牌邊緣化 ?缺少大眾傳播 思考 白酒市場硝煙四起，成王成寇的真正原因是什么？ ? 競爭激烈，優(yōu)勝劣汰。 ? 經(jīng)銷商對廠家的支持和執(zhí)行。 ? 消費(fèi)者“喜新厭舊”的心理。 ? …… 從表面上看 通過對市場、對消費(fèi)者、對競爭品牌、對自身四方面的分析，我們發(fā)現(xiàn)－－ ? 企業(yè)缺少品牌長期經(jīng)營的思想，濫用品牌資源，注重短期的效益，忽視品牌資源的積累。 ? 企業(yè)缺乏自信，對目標(biāo)市場把握存在一定的盲目性，品牌定位不明。 ? 輕視與
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