網絡營銷實戰(zhàn)培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-27 14:22 本頁面
【文章內容簡介】 可主動吸引粉絲，但同時也可能被粉絲拋棄 每一條信息引起的反應千差萬別，易產生負面 粉絲積累過程緩慢，需要長期投入 信息發(fā)布太多，容易讓粉絲關注不到 時間更新太多太快，很容易埋沒 缺點 十大策略解析之微博案例分享 “野獸派花店”沒有實體店，甚至沒有淘寶店，僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和 140個字的文字介紹，從 2023年11月底開通微博到現(xiàn)在，已經吸引了超過 24萬粉絲，甚至連許多演藝界的明星都是它的?？?。 十大策略解析之微博案例分享 2023年百度北京總部年終會上，身為百度 HR的劉冬身著一襲淺色紗質長裙，風姿搖曳地在年會的 T臺上秀了一把。之后，劉冬在新浪微博上曬出了自己年會中的照片，并在微博中瘋狂轉發(fā)。 該照片被網友評以長相甜美、身材苗條、明星范兒十足、性感火辣等高度評價。 由于長期以來百度被網友戲稱為“度娘”，此次劉冬的出現(xiàn)，自然水到渠成地被給予“度娘”的稱號。 就這樣，借助于微博平臺，借助于廣大的微博用戶，“度娘”一夜之間爆紅成為不爭的事實。 十大策略解析之微博案例分享 IM：即時通訊（ Instant Messenger，簡稱 IM），是一種基于互聯(lián)網的即時交流消息的業(yè)務， 代表有： 、 MSN、飛信、微信、陌陌、 Talkbox等。 PC端 ? ? MSN ? 飛信 手機客戶端 ? 微信 ? 陌陌 ? Talkbox 及時通訊 十大策略解析之 IM 小米 口碑 營銷 事件 營銷 雷布斯效應 微博 營銷 門戶網站及論壇 小米手機口碑的形成主要在于其高性價比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營銷非常的奏效，它為小米手機后期的在線銷售打下了基礎。 工程機先發(fā) 雷布斯效應 各種炒作話題 微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性 ! 通過門戶網站和論壇將“米粉”進行整合，交流小米手機使用心得，發(fā)布各類小米手機的信息，舉辦各類活動，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機忠實用戶。 十大策略解析之小米手機 III故事概梗： 男女主角（彭于晏、桂綸鎂）在第一季里經歷“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四個故事演繹兩人的感情發(fā)展，并在第二季最終復合的狗血劇情。 品牌植入 ：第一季、第二季廣告中巧妙將益達口香糖對牙齒的功能融入愛情故事里，在內容表現(xiàn)形式上更容易讓觀眾接受。并且每個短片結尾都會提到益達不同口味的口香糖，在產品種類和特色上作了很好的傳遞。 十大策略解析之益達口香糖 益達 創(chuàng)意 傳播 策略 明星 效應 網絡活動營銷 品牌 維護 以微電影的形式出現(xiàn)，全面?zhèn)鞑?。只需在日常生活中時刻關注自己及他人的生活習慣，就可以輕易擁有健康美麗的牙齒。 網絡活動營銷，引起共鳴。讓用 戶通過微博平臺發(fā)表自己的“酸甜苦 辣”經歷，引起用戶之間的討論產生 情感共鳴，從而拉近品牌與用戶的距 離，增強用戶對益達的品牌好感度， 有效的將參與活動的微博用戶轉為品 牌消費者。 通過官微維護提高益達品牌的美譽度，吸引更多用戶以及競品用戶加入，從而增加益達消費者的忠實度及兩位代言人粉絲對益達的關注度。 新媒體：視頻網站（優(yōu)酷、土豆、搜狐等）、微博、 SNS。 —— 網絡視頻營銷的路線。 傳統(tǒng)媒體：電視、地鐵、公交移動電視、車載平面廣告、戶外廣告 明星效應，吸引關注。 十大策略解析之益達口香糖 雙 11活動 傳統(tǒng)媒體 促銷策略 話題營銷 新媒體 品牌宣傳 電視、戶外（地鐵、公交等）等渠道進行密集性廣告投放。 微博、 IM、網站
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