【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi) ?高檔會(huì)所或俱樂(lè)部?jī)?nèi) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 東線： 南京 常州 無(wú)錫 蘇州 南通 上海 嘉興 杭州 寧波 金華 北線： 北京 天津 唐山 石家莊 青島 濰坊 淄博 濟(jì)南 臨沂 徐州 南線： 深圳 東莞 廣州 珠海 佛山 廈門 泉州 福州 溫州 西線： 昆明 貴陽(yáng) 成都 西安 太原 表演區(qū) MG7特技表演 展示區(qū) MG7展示 MG老爺車展示 MG7專題片、廣告片播放 游戲區(qū) 互動(dòng)游戲 抽獎(jiǎng)游戲 體驗(yàn)區(qū) 試乘試駕 專業(yè)駕駛表演 嘉賓試駕 媒體試駕 媒體現(xiàn)采訪 活動(dòng)結(jié)束 試駕車輛登場(chǎng) 嘉賓咨詢拍照 產(chǎn)品介紹 互動(dòng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)答問(wèn) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 全方位體驗(yàn)活動(dòng) 動(dòng)態(tài)活動(dòng) 靜態(tài)活動(dòng) 試駕地點(diǎn)： 北京試駕：北京、天津、青島和濟(jì)南 南京試駕：南京、杭州、蘇州和上海 廣州試駕：廣州和深圳 場(chǎng)地： 選在高爾夫球場(chǎng)、高級(jí)會(huì)所等與 MG7品牌定位相符合的地點(diǎn)。 形式： 媒體試駕與少量用戶試乘試駕。 試乘試駕嘉賓選擇： ?主要媒體 ?行業(yè)用戶 ?原 MG用戶 ?有意向的用戶：由媒體召集或經(jīng)由名爵 MG挑選。 流程管理： 技術(shù)人員對(duì)車輛各方面性能進(jìn)行表演展示 邀請(qǐng)媒體試乘試駕，對(duì)車輛舒適性、操控性等進(jìn)行體驗(yàn)并加以傳播 對(duì)試乘試駕人員進(jìn)行必要指導(dǎo)和引導(dǎo) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 全方位體驗(yàn)活動(dòng) 銷售預(yù)定活動(dòng)思路 ?提前預(yù)定的用戶，可以參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)參與品 牌溯源活動(dòng)與品質(zhì)之旅活動(dòng)； ?每個(gè)店前幾名用戶，將有機(jī)會(huì)獲得 MG定制贈(zèng)送 名爵勛章和精美油畫(huà)紀(jì)念品。 ?制作精美的有收藏價(jià)值的預(yù)定金卡； ?針對(duì)客戶預(yù)定信息建立個(gè)性化的客戶檔案。 預(yù)定刺激 預(yù)定管理 預(yù)定炒作 客戶開(kāi)發(fā) ?與區(qū)域車友俱樂(lè)部合作，對(duì)購(gòu)車 35年的 A級(jí)車車 主進(jìn)行定向開(kāi)發(fā)； ?與電信 VIP、高檔會(huì)所、信用卡合作，針對(duì)性的開(kāi) 發(fā)客戶； ?預(yù)定廣告投放。 ?預(yù)定數(shù)量炒作； ?用戶選擇原因介紹； ?預(yù)定者身份炒作。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 銷售預(yù)定 MG名爵開(kāi)業(yè)活動(dòng)與區(qū)域上市活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 輔助活動(dòng) 活動(dòng)策略 4S店開(kāi)業(yè)活動(dòng) 區(qū)域市場(chǎng)上市活動(dòng) 首批車輛交付活動(dòng) 目的： 宣告 4S店正式開(kāi)業(yè)，名爵 MG品牌產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)始正式發(fā)售； 利用時(shí)機(jī)開(kāi)展政府和行業(yè)用戶公關(guān)； 在消費(fèi)者心目中讓經(jīng)典英倫高性能轎車的概念深入人心、擴(kuò)大品牌知名度、深化品牌的認(rèn)知度和接受度。 4S店掛牌開(kāi)業(yè)活動(dòng) 媒體公關(guān) 行業(yè)用戶公關(guān) 政府公關(guān) 消費(fèi)者公關(guān) 利用上市營(yíng)造傳播高潮 產(chǎn)品傳播、品牌傳播、文化營(yíng)銷相結(jié)合 目的 內(nèi)容 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 設(shè)計(jì)師演講 新車揭幕 交接儀式 用戶發(fā)表感言 后期炒作延續(xù)熱潮 原MG用戶發(fā)表評(píng)論 蘇格蘭風(fēng)笛 英國(guó)歌劇 英國(guó)長(zhǎng)笛 英國(guó)爵士樂(lè) 授牌儀式 節(jié)目 活動(dòng)流程 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 授牌儀式 4S店在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將以英國(guó)皇家騎士授名典禮為標(biāo)準(zhǔn)，由銷售公司領(lǐng)導(dǎo)正式授予經(jīng)銷商 4S店牌和專屬徽章。 4S店經(jīng)理接收后將店牌懸掛在店外，專屬徽章懸掛于店內(nèi)。 徽章標(biāo)志參考英國(guó)皇家騎士標(biāo)識(shí)，采用特別設(shè)計(jì)力求充分體現(xiàn)名爵 MG品牌精神與風(fēng)格。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 新車揭幕 MG產(chǎn)品設(shè)計(jì)師針對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)亮點(diǎn)進(jìn)行介紹，除了解說(shuō)產(chǎn)品亮點(diǎn)外，同時(shí)對(duì)MG寄予希望。 銷售公司領(lǐng)導(dǎo)， 4S店總經(jīng)理一同為新車揭幕。 產(chǎn)品經(jīng)理解說(shuō) 揭幕 設(shè)計(jì)師解說(shuō) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 交接儀式 由首位用戶發(fā)表購(gòu)車感言 ?所理解的 MG ?MG的魅力所在 ?MG將帶給我的 邀請(qǐng)老羅孚用戶現(xiàn)身說(shuō)法，點(diǎn)評(píng)名爵MG7。 4S店經(jīng)理親手將鑰匙交給車主。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 交接儀式 ?車鑰匙 ?精致產(chǎn)品禮盒（包含說(shuō)明書(shū)等） ?精致的、擁有唯一編號(hào)、刻有車主姓名的盾形勛章 ?精美 MG歷史畫(huà)冊(cè) ?車主和愛(ài)車的合影。 (經(jīng)高級(jí)油畫(huà)處理，并裱在英式畫(huà)框中。 ) ?包含 MG車主之歌和經(jīng)典英倫歌曲的精裝 CD B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 在店內(nèi)設(shè)施采用消費(fèi)者熟知的英國(guó)名牌產(chǎn)品，制造英倫高貴典雅氛圍，帶動(dòng)品牌形象提升。 ? 濃郁英倫風(fēng)格的環(huán)境布置，裝飾參照英國(guó)皇室的木制豪華設(shè)計(jì)、英式落地時(shí)鐘、英式器皿、電話機(jī)等； ? 現(xiàn)場(chǎng)備有英式茶點(diǎn)和飲料供消費(fèi)者享用； ? 所有員工按照英式高級(jí)侍者著裝。 4S店經(jīng)理級(jí)別人員著英式管家服裝，包括燕尾服、蕾絲邊襯衣、懷表等； ? 英式迷你高爾夫放置在角落處供來(lái)賓消遣，感受英倫紳士閑暇時(shí)的休閑娛樂(lè)； ? 桌面，臺(tái)面使用英國(guó)著名奢侈品牌 Burberry的英國(guó)傳統(tǒng)格子風(fēng)格進(jìn)行點(diǎn)綴。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)布置 英式茶點(diǎn)供應(yīng) 室內(nèi)迷你高爾夫 英式管家服務(wù) 英式宮廷電話 英式茶點(diǎn) 英式落地鐘 全場(chǎng)由傳統(tǒng)英國(guó)格子點(diǎn)綴 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng)（場(chǎng)地布置） ?英國(guó)歌舞表演 ?蘇格蘭風(fēng)笛、長(zhǎng)笛 ?以名爵 MG為題材（或者英國(guó)汽車工業(yè)為主題）的短篇戲劇 ?英倫爵士樂(lè)表演 節(jié)目選擇 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 活動(dòng)特色： ?環(huán)境布置：現(xiàn)場(chǎng)按照英國(guó)風(fēng)格裝飾，每一個(gè)細(xì)節(jié)上讓在場(chǎng)相關(guān)人員感受到濃郁的英倫經(jīng)典風(fēng)格； ?英倫節(jié)目：提升品牌形象同時(shí)幫助消費(fèi)者對(duì)名爵 MG有更充分的認(rèn)識(shí)； 歌舞節(jié)目和蘇格蘭風(fēng)笛將把觀眾帶入充滿英倫文化的旋律之中，名爵 MG為主題的戲劇 將形象生動(dòng)地再現(xiàn)世界品牌 MG的成長(zhǎng)過(guò)程。 開(kāi)業(yè)活動(dòng)將邀請(qǐng)： ?主流媒體（電視、報(bào)紙、雜志）：對(duì)活動(dòng)展開(kāi)全方位報(bào)道； ?行業(yè)用戶：擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)影響； ?大型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府要員：提升活動(dòng)層次、擴(kuò)大影響、增加新聞熱點(diǎn)、便于展開(kāi)日后的企業(yè)、政府 采購(gòu)公關(guān)； ?原 MG用戶：邀請(qǐng)老用戶現(xiàn)身說(shuō)法，提升品牌形象、加強(qiáng)說(shuō)服力。 B2 M