【正文】 23:28:0023:28:0023:283/27/2023 11:28:00 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時 28分 0秒 23:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 賽事營銷 文化營銷 俱樂部營銷 體驗營銷 ? 定期組織能體現(xiàn) TF產(chǎn)品優(yōu)異性能的用戶體驗活動； ? 定期開展跑車駕駛訓練營活動，讓參與者體驗到 TF跑車獨特駕駛特性。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 新車揭幕 MG產(chǎn)品設(shè)計師針對產(chǎn)品的技術(shù)亮點進行介紹，除了解說產(chǎn)品亮點外，同時對MG寄予希望。 MG7終端表現(xiàn)內(nèi)容 ?將歐州碰撞試驗、權(quán)威機構(gòu)的評測報告、重大獎 項獎章布置在展廳，增加用戶品質(zhì)信賴度； ?邀請原羅孚 75用戶試駕 MG7，通過現(xiàn)身說法強調(diào) MG7品質(zhì)傳承與中國道路實用性的提升； ? 在組織英倫經(jīng)典零距離體驗活動時，組織老爺車 巡游活動，開展經(jīng)典傳承活動； ? 組織開展品牌溯源活動，組織首批用戶與媒體到 英國基地進行參觀。 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 公司總體執(zhí)行體系規(guī)劃 A1 ?目的： ? 實現(xiàn)區(qū)域差異化傳播，提升區(qū)域市場 銷量 ? 引導區(qū)域經(jīng)銷商協(xié)同推廣，提高區(qū)域 推廣合力 區(qū)域活動 經(jīng)銷商活動 ?目的 ： ? 提高展廳集客量，直接促進終端銷售 區(qū)域推廣活動定位 ?范圍 ： ? 區(qū)域大型汽車營銷事件 ? 區(qū)域大型車展 ? 區(qū)域經(jīng)銷商同步開展大型促銷 活動 ?范圍 ： ?經(jīng)銷商日常廣告投放 ?區(qū)域大型活動 ?廠方組織系列終端活動 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 區(qū)域推廣活動定位 A1 職責分工 主體 ?活動規(guī)劃與組織 ?區(qū)域活動執(zhí)行 ?經(jīng)銷商活動的控制 細化項目 ?區(qū)域活動的配合 ?促銷活動的執(zhí)行 ?總體方案撰寫與費用報批 ?區(qū)域支持政策的起草與管控 ?活動監(jiān)控與管理 ?經(jīng)銷商方案的審批 ?區(qū)域方案提報 ?經(jīng)銷商方案的審批 ?經(jīng)銷商活動監(jiān)控 ?區(qū)域活動的執(zhí)行 ?廣宣活動的執(zhí)行 ?活動材料的反饋 市場推廣 銷售大區(qū) 經(jīng)銷商 ?支持與配合 廣告與公關(guān) ?宣傳物料設(shè)計與制作 ?終端營銷活動細分方案與活動執(zhí)行手 冊的編寫 ?新聞稿件的撰寫，全國媒體配合 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 執(zhí)行分工 A1 終端推廣特色 ? 公司將定期組織全國范圍內(nèi)系列化的終端活動 ? 將 MG品牌特色終端活動固化下來 ,每年度定期舉辦 ? 針對區(qū)域市場特性 ,開展差異化推廣方式 ? 針對區(qū)域市場競爭格局 ,實施差異化競爭策略 ? 提高傳播效果，保證線下傳播與線上傳播的一致性；公司進行大型區(qū)域營銷活動時，將進行系統(tǒng)規(guī)劃，制訂詳細的實操手冊，區(qū)域分站實施，從而達到營銷活動全國聯(lián)動 終端活動系列化 終端營銷差異化 終端活動全國聯(lián)動化 終端營銷精準化 ?支持網(wǎng)點開展直接營銷、網(wǎng)絡營銷、俱樂 部營銷和數(shù)據(jù)庫營銷等精準營銷手段低成 本高效開發(fā)區(qū)域市場 區(qū)域推廣體系建設(shè) —— 終端執(zhí)行體系的建設(shè) A1 全方位市場啟動支持 ? 公司將在產(chǎn)品上市前舉辦全國范圍的巡游活動； ? 公司將在產(chǎn)品上市后舉辦全球俱樂部聯(lián)誼活動； ? 公司將對區(qū)域市場影響力與經(jīng)銷商上市的規(guī)模，提供一定比例上市費用支持、上市宣傳物料、禮 品和其他支持 ? 在產(chǎn)品上市前后公司將支持經(jīng)銷商參與區(qū)域大型車展，贊助有影響力的營銷事件，舉辦大型營銷活動。 嘉賓召集 區(qū)域媒體 行業(yè)用戶 原 MG用戶 活動預告 活動預熱廣告 意向用戶召集 產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品介紹 英倫特色節(jié)目表演 現(xiàn)場互動節(jié)目 活動結(jié)束現(xiàn)場訪問 目的 流程 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 前期準備 現(xiàn)場活動：英倫經(jīng)典零距離接觸 ?老爺車巡展：經(jīng)典傳承、品牌塑源活動 ?攝影比賽：精彩瞬間恒久流傳 ?現(xiàn)場油畫比賽：藝術(shù)的車，精彩的我 ?婚車巡展：真情永駐名爵 MG ?賞車會 場地： ?高檔商業(yè)中心廣場 ?高爾夫球場和高級會所等高檔消費地點 ?經(jīng)銷商展廳內(nèi)部 邀請對象： ?主要媒體 ?行業(yè)用戶 ?意向用戶 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 戶內(nèi)可增加的活動： ?英倫歌舞表演 ?皇家衛(wèi)隊表演 ?英式下午茶點 ?迷你高爾夫 場地 ?名爵 MG 4S店內(nèi) ?高檔會所或俱樂部內(nèi) B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 零距離接觸 東線： 南京 常州 無錫 蘇州 南通 上海 嘉興 杭州 寧波 金華 北線： 北京 天津 唐山 石家莊 青島 濰坊 淄博 濟南 臨沂 徐州 南線： 深圳 東莞 廣州 珠海 佛山 廈門 泉州 福州 溫州 西線： 昆明 貴陽 成都 西安 太原 表演區(qū) MG7特技表演 展示區(qū) MG7展示 MG老爺車展示 MG7專題片、廣告片播放 游戲區(qū) 互動游戲 抽獎游戲 體驗區(qū) 試乘試駕 專業(yè)駕駛表演 嘉賓試駕 媒體試駕 媒體現(xiàn)采訪 活動結(jié)束 試駕車輛登場 嘉賓咨詢拍照 產(chǎn)品介紹 互動活動 現(xiàn)場答問 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 全方位體驗活動 動態(tài)活動 靜態(tài)活動 試駕地點： 北京試駕：北京、天津、青島和濟南 南京試駕：南京、杭州、蘇州和上海 廣州試駕：廣州和深圳 場地： 選在高爾夫球場、高級會所等與 MG7品牌定位相符合的地點。 (經(jīng)高級油畫處理，并裱在英式畫框中。在專業(yè)賽車場地試駕顯示 MG TF的專業(yè)定位，邀請專業(yè)賽車手參與的試駕，讓試駕人員充分感受純正跑車的精髓所在。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時 28分 0秒 23:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 B2 MG7終端推廣執(zhí)行思路 —— 開業(yè)活動 前期預熱 后期炒作 國內(nèi)外 MG俱樂部徽標的展示和新徽標的征集評選