北京玖隆東臺項(xiàng)目營銷推廣報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-27 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文化時(shí)代的緊迫氣息，促使“望子成龍，望女 成鳳”的父母，該開始為子女的未來進(jìn)行抉擇。廣告表現(xiàn)方面： 銷售部： 以尊貴時(shí)尚大氣的文化路線為主題，進(jìn)行設(shè)計(jì)； 宣傳道具 ：高檔樓書、宣傳折頁 戶外廣告： 導(dǎo)旗、高炮等采用尊貴時(shí)尚大氣的文化路線為主的色調(diào)進(jìn)行宣 傳。 …… …… 階段推廣策略 根據(jù)本項(xiàng)目的工程計(jì)劃節(jié)點(diǎn)，把本項(xiàng)目 2023年整年推廣策略分為五個(gè) 階段，以便安排各階段的詳細(xì)推廣工作和銷售策略。具體階段劃分如下： ? 階段一： 概念導(dǎo)入階段（ － 2月底） —— 品牌導(dǎo)入 ? 階段二： 概念深化階段（ － 4月） ? 階段三： 概念爆發(fā)階段（ ） ? 階段四： 品牌提升階段（ － 10月） ? 階段五： 品牌維護(hù)階段（ － 12月底） 階段推廣 策略 概念導(dǎo)入階段 概念深化階段 概念爆發(fā)階段 品牌上升階段 品牌持續(xù)階段 概念導(dǎo)入階段 （ － 2月） 針對本項(xiàng)目實(shí)際情況，建議采用先炒作文化概念，后樹立樓盤形象， 最后快速去化房源，回籠開發(fā)資金。 階段主題： 萬元案名征集 ? 活動主題： 全市項(xiàng)目案名征集活動 ? 時(shí)間： 2023年 1月份至 2月底 ? 活動地點(diǎn)： 開發(fā)商辦公室 ? 活動準(zhǔn)備： 公布征集標(biāo)準(zhǔn)和評判人員名單，以及征集活動時(shí)間 ? 媒體： 報(bào)社、電視臺等。 概念深化階段 （ － 4月） 階段主題： 珍藏藝術(shù)觀邸典范 活動一： 活動主題： 項(xiàng)目動工新聞發(fā)布會 活動時(shí)間： 活動地點(diǎn)： 樓盤現(xiàn)場 活動內(nèi)容： 項(xiàng)目動工 邀請嘉賓： 市和區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)、教育局、東臺中學(xué)校長、電視臺、報(bào)社記者等 媒體： 報(bào)紙廣告、電視廣告、墻體廣告等 活動二： ? 活動主題： 文化與房產(chǎn)跨域研討會 ? 活動時(shí)間： 20日（具體時(shí)間待定） ? 活動內(nèi)容： 擴(kuò)大宣傳本項(xiàng)目文化主題概念，對市場進(jìn)行大肆炒作，樹立 企業(yè)品牌形象； ? 邀請嘉賓： 專家、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)、教育局、東臺中學(xué)主 要領(lǐng)導(dǎo)、電視臺和報(bào)社記者、登記意向客戶等。 ? 媒體配合： 報(bào)紙、電視臺、 DM單頁、宣傳折頁、樓書等。 文化與房產(chǎn)跨域發(fā)展專家研討會 活動三： ? 活動主題： 雞尾酒品鑒暨產(chǎn)品發(fā)布會 ? 活動時(shí)間： 2023年 4月 20日（具體時(shí)間待定） ? 活動地點(diǎn)： 東臺大酒店會議廳 ? 活動內(nèi)容： 主要介紹本項(xiàng)目產(chǎn)品品質(zhì)，發(fā)購房 VIP卡（購房標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)惠條 件，尤其 2023年 7－ 8月份舉行北京大學(xué)、清華大學(xué)參觀周活 動周） ? 邀請嘉賓： 市政府主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)、教育局、東臺中學(xué)主要領(lǐng) 導(dǎo)、電視臺和報(bào)社記者、登記意向客戶等。 ? 媒體： 報(bào)紙、電視臺、樓書、宣傳折頁、導(dǎo)旗、橫幅、條幅等 項(xiàng)目動工新聞發(fā)布會 概念爆發(fā)階段 （ ） 項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入公開銷售階段，此階段主要任務(wù)是對外公布公開銷售。 ? 階段主題： 獻(xiàn)給城市藝術(shù)文化的巔峰之作 ? 活動主題： 項(xiàng)目絢麗登場 ? 活動時(shí)間： ? 活動內(nèi)容： 借助項(xiàng)目開盤活動，項(xiàng)目房源全面發(fā)售。 ? 邀請嘉賓： 市和區(qū)主要政府領(lǐng)導(dǎo)、教育局、電視臺、報(bào)社記者、 VIP 客戶、意向登記客戶等 ? 媒體： 報(bào)紙、戶外廣告、電視臺、 DM單頁、宣傳折頁、樓書、三維 動畫等等 盛大開盤 品牌上升階段 （ － 10） 針對本階段，樓盤已經(jīng)進(jìn)行銷售強(qiáng)銷階段，促銷手段和品牌服務(wù)需要 進(jìn)一步上升，提升樓盤品質(zhì)和高端文化內(nèi)涵。故此，計(jì)劃每月舉行一次活 動。 階段主題： 感念城市新貴的精神居所 活動一： ? 活動主題： 天使計(jì)劃 —— 準(zhǔn)業(yè)主免費(fèi)體檢活動 ? 活動時(shí)間： 202
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