北京泛亞宏智鑫海廣告公司簡介ppt35頁(編輯修改稿)
2025-03-27 12:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場趨勢分析 ? 媒體市場趨勢分析 ? 品牌發(fā)展趨勢分析 ? 生活形態(tài)趨勢分析 趨勢 分析 消費者分析 ?消費者規(guī)模和分布 ?消費者的人口特征 ?消費者生活態(tài)度 消費者分析 消費行為分析 ? 產(chǎn)品使用和態(tài)度 UA ? 產(chǎn)品 /品牌關(guān)聯(lián)消費 ? Comarketing機會分析 ? 廣告主題提取 消費行為分析 媒介計劃 ? 媒體接觸習(xí)慣 ? 媒體影響力 ? 媒介計劃和投放 媒介 計劃 CMMS 媒介資料收集 、 研究分析 資 訊 提 供 我們的優(yōu)勢 — 媒體中心的專業(yè)服務(wù) 三、持續(xù)不斷資訊收集、更新和研究 ?電視收視率 ?平面閱讀率 ?監(jiān)播 ?新媒介資料 ?媒介節(jié)目 /價目表 /折扣 ?媒介整體環(huán)境現(xiàn)況及趨向 ?消費者收視習(xí)慣研究分析 ?競爭品牌廣告量及策略分析 ?廣告投資對廣告效果影響 ?新媒介資訊建檔和研究 我們的優(yōu)勢 — 科學(xué)、完整、精準(zhǔn)到位作業(yè)體系 企劃部分 （ PLAN） 媒介目標(biāo)設(shè)定 媒介策略擬定及執(zhí)行建議 事前事后效果分析和評估 執(zhí)行部分 （ DO） 頻道 /節(jié)目選擇及成本分析 投放 /時間安排建議 購買策略建議 托播投放 監(jiān)播和異動處理 效果評估（ CHECK） 媒介目標(biāo)達(dá)成 執(zhí)行效率評估 策略調(diào)整建議 四、科學(xué)、完整、精準(zhǔn)到位作業(yè)體系 我們提供的 “專業(yè)＋貼心” 的服務(wù) 媒 體 服 務(wù) 內(nèi) 容 一、投放執(zhí)行前 ?競品和媒介環(huán)境分析 ?預(yù)算設(shè)定及分配建議 ?媒體目標(biāo)群設(shè)定建議 ?媒介目標(biāo) REACH（接觸廣度） ＆ FREQUENCY（接觸頻次）設(shè)定建議 ?媒介的頻道、欄目、時段等的收視表現(xiàn)分析 ?媒介組合和比重分配建議 ?媒體工具選擇建議 ?投放方式和時間安排建議 ?媒介執(zhí)行排期表 ?媒介事前效果預(yù)估 二、投放執(zhí)行中 保證執(zhí)行的精準(zhǔn)性 ? 隨時監(jiān)控播出情況，包括針對廣告的前后播出環(huán)境、前三 /后三位置的爭取、異動情況的及時處理等 ? 檔次 (版位 )異動情形（事前異動說明報告）及異動媒介計劃修正建議（異動計劃執(zhí)行建議） ? 周報、月報（執(zhí)行總結(jié)）的及時提供 媒 體 服 務(wù) 內(nèi) 容 ? 每月（或每波）匯總并提供監(jiān)測紙報告（提供監(jiān)測公司監(jiān)測數(shù)據(jù)原件）和臺里出據(jù)的播出證明原件 ? 每月匯總執(zhí)行異動情形（事后異動說明報告） ? 事后效果評估： GRP（總收視點累積情形） Reach（接觸廣度完成情形） Frequency（接觸頻次完成情形）
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