facebook廣告投放以及優(yōu)化(ppt35頁)(編輯修改稿)
2025-01-28 09:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象作為圖像溝通要素； ? 盡量主體明顯、明確，不要太過隱喻； ? 盡量在圖片中包含有趣好玩的元素； ? 搭配時(shí)事、季節(jié)、時(shí)間做圖片相關(guān)議題的梗； ? 摸清楚知道自己受眾喜歡哪個(gè)類型的圖片風(fēng)格； ? 圖文組合比例要適當(dāng)?shù)娜С鰪V告訴求重點(diǎn)； ? 盡量用人帶請(qǐng)教或者情環(huán)境里有人的氛圍來做； ? 圖像排版妥當(dāng)呈現(xiàn)空間感，不要太過的擁擠； ? 如果是商品圖片，最好價(jià)格優(yōu)惠可以帶上去。 配色醒目 重點(diǎn)清楚 創(chuàng)意有趣 容易理解 文字 ? 以人為先，認(rèn)清楚目標(biāo)用戶是什么樣的用戶群體； ? 配合版本節(jié)奏，循序漸進(jìn)的將賣點(diǎn)、特點(diǎn)帶出； ? 文案避免太長，將長文打散，讓段落輕松些； ? 多運(yùn)用短文； ? 用一些簡單的貼近使用者能夠理解的詞語； ? 注意時(shí)效性，搭配時(shí)事、季節(jié)、時(shí)間等內(nèi)容； 觸動(dòng)消費(fèi)者敏感神經(jīng)的關(guān)鍵字： 折扣 優(yōu)惠 有獎(jiǎng) 限量 限時(shí) 免費(fèi) 破產(chǎn)等 目 錄 01 Facebook Timeline信息組成 02 Facebook廣告的推廣目標(biāo) 03 Facebook Campaign structure 04 Facebook Targeting 05 廣告創(chuàng)意（ Creative） 06 Facebook廣告出價(jià)方式（ Bidding） 07 廣告操作及優(yōu)化 08 Facebook Marketing Solution 出價(jià)方式（ Bidding）： ? CPC—每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)， CPC競價(jià)的關(guān)鍵因素是 CTR，如果 CTR越高，你獲得的 CPC可能越低。 ? CPM—每千次曝光計(jì)費(fèi)；最簡單的出價(jià)方式 ， 大品牌經(jīng)常使用 CPM去獲得最多的展示 ， 如果你的活動(dòng)沒有特定的目標(biāo) ， 只想盡可 能 打中目標(biāo)客戶 ， 那么 CPM是個(gè)丌錯(cuò)的選擇； OCPM—自動(dòng)最佳化廣告的曝光去計(jì)價(jià) ， 一個(gè)人可能看廣告會(huì)超過兩次；當(dāng)你創(chuàng)建了一個(gè) campaign后 ， Facebook需要一段時(shí)間 去學(xué)習(xí)你的目標(biāo)是什么 ， 然后將廣告推送給最有可能會(huì)轉(zhuǎn)化完成那個(gè)目標(biāo)的用戶 ， OCPM是個(gè)非常有效率的競價(jià)模式 。 OCPM模 式下的 CPM通常高于普通的 CPM。 ?CPA—為每次動(dòng)作付費(fèi) 。 目前支持的 campaign目標(biāo)包括 mobile app install\Page Like\Offer Claim 和 link click。 根據(jù)我們以往 的經(jīng)驗(yàn) ， CPA可以在你想控制的價(jià)格范圍內(nèi)獲得一些用戶 ， 但是 CPA模式購買困難 ， 占比量丌大 。 Tips： ?建議出價(jià) —由 Facebook建議的一般平均投放價(jià)格，通常金額設(shè)定在那個(gè)數(shù)字內(nèi)，廣告獲得的展示較少， 建議廣告出價(jià)高于建議出價(jià) （ 2倍內(nèi)）； ?實(shí)際花費(fèi) —即便廣告出價(jià)的金額很高，但實(shí)際花掉的費(fèi)用丌一定是當(dāng)初所處的價(jià)格，比如出價(jià) ，但實(shí)際花費(fèi)可能是 。 丌同出價(jià)方式之間的差別： 建議多使用 OCPM和 CPA投放；視具體的廣告目標(biāo)選擇 CPC模式。 案例： ? Facebook無法滿足每個(gè)廣告主的需求 ， 因此出價(jià)越高的廣告主將獲得最多的 impressions. ? 當(dāng)你在 facebook后臺(tái)設(shè)置 CPC、 CPM的價(jià)格時(shí) ， 這并丌意味著你真的要付這么多錢 ， 它是你為了競拍 impression可能付出的最高價(jià)格 。 丼例如下： 比如 facebook現(xiàn)在只有 3個(gè)位置可以展示廣告，但是目前有 A、 B、 C、 D四位廣告主： 廣告主 A—出價(jià) 廣告主 B—出價(jià) 廣告主 C—出價(jià) 廣告主 D—出價(jià) 10 在以上的案例中： ? 廣告主 A可能只能獲得極少戒者沒有曝光； ? 廣告主 B和 C也會(huì)獲得丌錯(cuò)的 impression， 他們的實(shí)際花費(fèi)可能在 ； ? 廣告主 D將會(huì)獲得最多的展示 （ 在 B和 C之上 ） ， 他的花費(fèi)可能在 ， 但是他絕對(duì)丌會(huì)因此付費(fèi) 10. Tips： ? 如果你出價(jià)太低的話，你的廣告也許得丌到曝光，因此你將無法達(dá)到你的目標(biāo)； ? 丌用擔(dān)心出價(jià)太高，你在競拍系統(tǒng)中還是會(huì)以競拍中價(jià)格可能會(huì)因?yàn)楦偱恼叩投秘㈠e(cuò)的出價(jià)獲得大量的曝光。 目 錄 01 Facebook Timeline信息組成 02 Facebook廣告的推廣目標(biāo) 03 Facebook Campaign structure 04 Facebook Targeting 05 廣告創(chuàng)意（ Creative） 06 Facebook廣告出價(jià)方式（ Bidding） 07 廣告操作及優(yōu)化 08 Facebook Marketing Solution 廣告操作方式 選擇廣告賬號(hào) 設(shè)定廣告受眾 設(shè)定廣告預(yù)算 設(shè)定
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