facebook廣告投放以及優(yōu)化(ppt35頁)(編輯修改稿)
2025-01-28 09:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象作為圖像溝通要素； ? 盡量主體明顯、明確，不要太過隱喻； ? 盡量在圖片中包含有趣好玩的元素； ? 搭配時事、季節(jié)、時間做圖片相關(guān)議題的梗； ? 摸清楚知道自己受眾喜歡哪個類型的圖片風(fēng)格； ? 圖文組合比例要適當(dāng)?shù)娜С鰪V告訴求重點； ? 盡量用人帶請教或者情環(huán)境里有人的氛圍來做； ? 圖像排版妥當(dāng)呈現(xiàn)空間感，不要太過的擁擠； ? 如果是商品圖片，最好價格優(yōu)惠可以帶上去。 配色醒目 重點清楚 創(chuàng)意有趣 容易理解 文字 ? 以人為先，認清楚目標(biāo)用戶是什么樣的用戶群體； ? 配合版本節(jié)奏，循序漸進的將賣點、特點帶出； ? 文案避免太長，將長文打散，讓段落輕松些； ? 多運用短文； ? 用一些簡單的貼近使用者能夠理解的詞語； ? 注意時效性，搭配時事、季節(jié)、時間等內(nèi)容； 觸動消費者敏感神經(jīng)的關(guān)鍵字： 折扣 優(yōu)惠 有獎 限量 限時 免費 破產(chǎn)等 目 錄 01 Facebook Timeline信息組成 02 Facebook廣告的推廣目標(biāo) 03 Facebook Campaign structure 04 Facebook Targeting 05 廣告創(chuàng)意（ Creative） 06 Facebook廣告出價方式（ Bidding） 07 廣告操作及優(yōu)化 08 Facebook Marketing Solution 出價方式（ Bidding）： ? CPC—每次點擊計費， CPC競價的關(guān)鍵因素是 CTR，如果 CTR越高，你獲得的 CPC可能越低。 ? CPM—每千次曝光計費；最簡單的出價方式 ， 大品牌經(jīng)常使用 CPM去獲得最多的展示 ， 如果你的活動沒有特定的目標(biāo) ， 只想盡可 能 打中目標(biāo)客戶 ， 那么 CPM是個丌錯的選擇； OCPM—自動最佳化廣告的曝光去計價 ， 一個人可能看廣告會超過兩次；當(dāng)你創(chuàng)建了一個 campaign后 ， Facebook需要一段時間 去學(xué)習(xí)你的目標(biāo)是什么 ， 然后將廣告推送給最有可能會轉(zhuǎn)化完成那個目標(biāo)的用戶 ， OCPM是個非常有效率的競價模式 。 OCPM模 式下的 CPM通常高于普通的 CPM。 ?CPA—為每次動作付費 。 目前支持的 campaign目標(biāo)包括 mobile app install\Page Like\Offer Claim 和 link click。 根據(jù)我們以往 的經(jīng)驗 ， CPA可以在你想控制的價格范圍內(nèi)獲得一些用戶 ， 但是 CPA模式購買困難 ， 占比量丌大 。 Tips： ?建議出價 —由 Facebook建議的一般平均投放價格，通常金額設(shè)定在那個數(shù)字內(nèi)，廣告獲得的展示較少， 建議廣告出價高于建議出價 （ 2倍內(nèi)）； ?實際花費 —即便廣告出價的金額很高，但實際花掉的費用丌一定是當(dāng)初所處的價格，比如出價 ，但實際花費可能是 。 丌同出價方式之間的差別： 建議多使用 OCPM和 CPA投放；視具體的廣告目標(biāo)選擇 CPC模式。 案例： ? Facebook無法滿足每個廣告主的需求 ， 因此出價越高的廣告主將獲得最多的 impressions. ? 當(dāng)你在 facebook后臺設(shè)置 CPC、 CPM的價格時 ， 這并丌意味著你真的要付這么多錢 ， 它是你為了競拍 impression可能付出的最高價格 。 丼例如下： 比如 facebook現(xiàn)在只有 3個位置可以展示廣告，但是目前有 A、 B、 C、 D四位廣告主： 廣告主 A—出價 廣告主 B—出價 廣告主 C—出價 廣告主 D—出價 10 在以上的案例中： ? 廣告主 A可能只能獲得極少戒者沒有曝光； ? 廣告主 B和 C也會獲得丌錯的 impression， 他們的實際花費可能在 ； ? 廣告主 D將會獲得最多的展示 （ 在 B和 C之上 ） ， 他的花費可能在 ， 但是他絕對丌會因此付費 10. Tips： ? 如果你出價太低的話，你的廣告也許得丌到曝光，因此你將無法達到你的目標(biāo)； ? 丌用擔(dān)心出價太高，你在競拍系統(tǒng)中還是會以競拍中價格可能會因為競拍者低而用丌錯的出價獲得大量的曝光。 目 錄 01 Facebook Timeline信息組成 02 Facebook廣告的推廣目標(biāo) 03 Facebook Campaign structure 04 Facebook Targeting 05 廣告創(chuàng)意（ Creative） 06 Facebook廣告出價方式（ Bidding） 07 廣告操作及優(yōu)化 08 Facebook Marketing Solution 廣告操作方式 選擇廣告賬號 設(shè)定廣告受眾 設(shè)定廣告預(yù)算 設(shè)定
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