媒體文案類-氣滯胃痛沖劑文案精品案例(編輯修改稿)
2025-03-26 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6 26617 130 13 6743 74 15 389 52 10 764 71 14 139 16 5長沙 36 22819 111 11 8009 88 18 288 38 8 646 60 12 85 9 3呼和浩特 30 12881 63 6 7043 77 15 331 44 9 243 22 4 371 41 12海口 27 16466 80 8 9589 105 21 207 28 6 194 18 4 1 0 0南寧 27 13623 66 7 7746 85 17 302 40 8 330 30 6 163 18 5南昌 22 9418 46 5 7045 77 15 229 31 6 447 41 8 1 0 0福州 21 20506 100 10 6523 71 14 577 77 15 558 52 10 42 5 1貴陽 20 13532 66 7 6530 71 14 330 44 9 426 39 8 1 0 0銀川 16 1281 6 1 6942 76 15 157 21 4 186 17 3 30 3 1烏魯木齊 10 2061 10 1 8150 89 18 732 98 20 446 41 8 83 9 3深圳 10 7531 37 4 18382 201 40 2278 304 61 367 34 7 1 0 0 ACNeilsen Adquest * 中國統(tǒng)計年鑒 ** 領(lǐng)先媒體 *** Info TV 銷售競爭環(huán)境 平均收入 * 媒介成本 ** 目標(biāo)人口*** 24 市場劃分 ? A類市場 70 ? 沈陽 /石家莊 /北京 /廣東地區(qū) / 天津 /大連 / 哈爾濱 /武漢 /長春 /濟(jì)南 ? B類市場 – 40 70 ? 杭州 /青島 /南京 /廣州 /合肥 /鄭州 /西安 ? C類市場 – 40 ? 重慶 /成都 /上海 /昆明 /太原 /長沙 /呼和浩特 /?？?/南寧 /南昌 /福州 /貴陽 /銀川 /烏魯木齊 /深圳 數(shù)據(jù)背后的判斷 ? 區(qū)隔目標(biāo)消費(fèi)者 (3050歲 ) ? 城市中的白領(lǐng) ? 工作壓力大，為家庭奔波勞碌，飲食無規(guī)律。 ? 藍(lán)領(lǐng) – ? 勞動密集型地區(qū)，如深圳 ? 特殊地區(qū)，如大慶油田，勝利油田等 ? 工作環(huán)境惡劣，工作量大，飲食及衛(wèi)生條件較差。 品牌的廣告背景 1. 成功的 新產(chǎn)品 1 3 2. 有知名度 新廣告片 3. 簡單的廣告訊息 復(fù)雜的廣告訊息 1 4. 廣告播出為期 : 高 廣告播出為期 : 低 1 2 (length) ((length) 5. 最近有廣告支持 最近沒有廣告支持 6. 高目標(biāo)受眾滲透率的類別 低目標(biāo)受眾滲透率的類別 1 低 高 主要考慮因素 1 2 3 4 5 比重 得分 得分 : 12 有效頻次估算 消費(fèi)者 7. 目標(biāo)受眾樂 意接受 目標(biāo)受眾不樂意接受 8. 鞏固消費(fèi)者的態(tài)度 改變消費(fèi)者的態(tài)度 1 2 9. 鞏固消費(fèi)者的行為 改變消費(fèi)者的行為 1 5 10. 少競爭品牌活動 多競爭品牌活動 6 11. 媒介環(huán)境不雜亂 媒介環(huán)境很雜亂 1 4 低 高 1 2 3 4 5 比重 得分 得分 : 總分 : 有效頻次估算 主要考慮因素 得分范圍 有效頻次范圍 1014 13 1519 24 2024 35 2529 46 3034 57 3539 68 4044 79 4550 810 有效頻次估算 媒介重量 ? 有效頻次范圍估計 ? 不應(yīng)因為追求更高的市場覆蓋面而犧牲所制定的有效頻次，否則將導(dǎo)致媒介曝光不足，不能達(dá)到預(yù)定的媒介目標(biāo) ? 應(yīng)用有效頻次范圍估算表可制定上市期每個月應(yīng)投放的有效頻次 ? 根據(jù)對不同市場的有效頻次進(jìn)行估計，所需的范圍在 46次或 57次 ? 有效覆蓋 ? 根據(jù)所設(shè)有效頻次 ? 計算出最有效覆蓋此頻次范圍的收視點(diǎn)水平 ? 提高媒介投放效率 ? 超出此收視點(diǎn)水平的媒介投放將產(chǎn)生超出有效頻次范圍的過剩收視，從而導(dǎo)致浪費(fèi) 有效頻次設(shè)定 媒介比重 ? 上市期 : 2023年 13月 ? A/B類市場 投放 800GRPs / 月 (上市第一周鎖定正 1/倒 1) ? C類市場 投放 600GRPs/月 ? 持續(xù)期一 : 2023年 4月 ? A/B類市場 600GRPs ? C類市場 400GRPs ? 持續(xù)期二 : 2023年 8月 12月 ? 8月 : A/B類 400GRPs, C類 300GRPs ? 9月 10月 : A/B類 600GRPs, C類 400GRPs ? 11月 12月 :A/B類 500GRPs/月 ,C類 400GRPs 媒介使用 整合媒介，效益覆蓋 電視 信息覆蓋
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