媒體文案類-microtek全友掃描儀文案精品案例(編輯修改稿)
2025-03-26 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 TEK掃描儀新產(chǎn)品在中國市場的上市 總體媒介策略 ?將廣告投放重點集中在幾家重要的、權威的媒體上，以保證有效地覆蓋目標受眾 ?適當增加在大眾媒體上投放，樹立全友掃描儀在潛力巨大的普及型產(chǎn)品市場的領導者形象 ?尋找新的媒介方式，增加覆蓋受眾的機會 媒介投放總體時間安排 ?廣告投放將重點集中在四至六月份 ?一方面在廣告投放的高峰期中繼續(xù)保持 MICROTEK全友的知名度 ?一方面配合新產(chǎn)品的上市活動 ?廣告的第二的高峰在十月份至十二月份 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Oct X X X X X 媒介策略 —— 產(chǎn)品分類 ?鑒于 MICROTEK全友將自身產(chǎn)品分為三類： ?普及型產(chǎn)品 ?應用型產(chǎn)品 ?專業(yè)型產(chǎn)品 在媒介計劃中將采取不同的策略分別對待 媒介策略 —— 版面選擇 廣告版面 原因 雜志 彩色整版 色彩豐富，使創(chuàng)意發(fā) 爭取特版 揮出最大的作用 報紙 電腦版 更有效的覆蓋 1/4版或通欄 低成本高覆蓋 新品上市 報紙的頁首或版首 位置顯著 效果理想 評測報告 報告所在的版面 配合評估，加深印象 普及型產(chǎn)品 —— 媒介目標 ?樹立 MICROTEK全友掃描儀在普及型市場的領導者形象，提高產(chǎn)品在普及型市場的知名度 ?配合四月至六月份 C6在中國市場的全面上市 ?配合八、九月份的新品上市 ?尋找新媒體，增加覆蓋機會 普及型產(chǎn)品 —— 目標受眾 ?年齡在 2345歲的男性，經(jīng)常使用 PC機或擁有個人電腦，家庭月收入在 3000元以上 *在新產(chǎn)品上市時，也會考慮覆蓋掃描儀經(jīng)銷商 普及型產(chǎn)品 —— 媒體選擇標準 ?普及型產(chǎn)品媒體選擇的標準主要由以下因素決定 ?可以在短時間內(nèi)達到理想的到達率 ?到達率所花費的成本（ COST PER REACH POINT） ?到達率所花費的千人成本（ COST PER THOUSAND） ?媒體覆蓋的目標受眾 ?媒體發(fā)行量 普及型產(chǎn)品 —— 媒介策略 ?為在個人用戶群中確立全友掃描儀的領導者地位，可以選擇一些大眾類媒體的電腦版進行廣告投放（如：《北京青年報》電腦版） ?為配合新品上市活動，將選擇在 IT類媒體投放廣告來支持經(jīng)銷商的銷售活動（如：《計算機世界》） ?選擇網(wǎng)絡廣告這一目前還被其它競爭對手忽視的媒體，選擇目標受眾覆蓋率高的網(wǎng)址，以新穎的形式搶先進入（如：在交友網(wǎng)站中向年輕的受眾提供機會，將他們的照片掃入網(wǎng)中） 舉例 —— 《電腦商情報》讀者劃分 %%8%%%%%%%家庭 制造 金融 政府 郵電教育 科研 交通 其他 舉例 —— 《南方周末》讀者劃分 %%%%%%小學以下 初中 高中 / 中專大專 本科 碩士 舉例 —— 《中國計算報》讀者劃分 38%28%7%5%5%15%2%最終用戶 代理經(jīng)銷部門 科研開發(fā)部門 政府管理部門教育學校部門 制造生產(chǎn)部門 其他 媒體選擇 —— 成本比較 媒體名稱 發(fā)行量 刊例價格 代理費 凈價 COST/REACH POINT COST/THOUSAND計算機世界報 208,500 26,800 % 21, 中國計算機報 200,000 24,800 % 21, 電腦商情報 200,000 19,800 % 15, 每周電腦報 70,000 21,600 % 18, 個人電腦 80,000 23,000 % 16,
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