microteck掃描儀市場傳播策略及方案(ppt17)(編輯修改稿)
2025-03-28 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體現(xiàn)產(chǎn)品的個性和形象 , 并發(fā)揮長期的品牌效應 . 建議命名 : 逐風，宇宙風，里程， 聚星， 。 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 創(chuàng)意策略 一。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 階段性的創(chuàng)意表現(xiàn) /訴求重點全面建立 ArtixScan的產(chǎn)品形象 a). 市場先期階段 突出展示蘊涵在 ArtixScan背后的不斷進取精神， 塑造 ArtixScan和 Microtek的品牌形象 b). 重點表現(xiàn) ArtixScan產(chǎn)品背后的研發(fā)人員， 完善的售后服務等， 讓消費者 /用戶 /業(yè)內(nèi)人士對 ArtixScan以及 Microtek 產(chǎn)生充分的信賴 c). 重點展現(xiàn)產(chǎn)品本身的特性， 尤其是將應用于滾筒的軟件第一次成功地運用在平臺掃描儀中 革命性的突破， 科技與產(chǎn)品的完美結合。 戰(zhàn)術組合 一。 Print Thematic Ad 平面廣告， 尤其是相關度很高的出版，印刷類雜志仍將是傳遞產(chǎn)品形象的首選。 二。 Event Marketing 產(chǎn)品上市大會 Trade Launch 參加對象 : 經(jīng)銷商 , 重點用戶 , 各相關行業(yè) /公司技術經(jīng)理 /照排中心負責人等 相關媒體記者 (今日印刷 , 桌面設計與出版 ...) 會議目的 : 讓行業(yè)人士“感受” ArtixScan的品質(zhì)， 并獲取他們的了解和支持 在業(yè)內(nèi)營造廣泛的聲勢和影響． 會議內(nèi)容： 產(chǎn)品特點介紹和演示 全面市場支持 廣告， 售后服務， 培訓 現(xiàn)場問答（配合抽獎活動） 會議時間：９９年８月 － 北京 預算：待定． Direct Marketing 三。 DM 直郵廣告 ? 鑒于 ArtixScan系列的檔次， 決定了其相對集中的傳播對象 /行業(yè)， 因此， DM手段的運用能夠發(fā)揮獨特的作用： － 針對性強， 極少浪費。 “一對一”的溝通， 彌補主題廣告的不足。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點的全面介紹 －用戶反饋 DM的時間： 7月 /9月 /11月 每月一次 目標消費者很大一部分是國營性質(zhì)的單位，購買集中在年底年初左右 配合相應的新產(chǎn)
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