【文章內(nèi)容簡介】 ” ?臺(tái)灣統(tǒng)一阿 Q桶面的廣告 ? 廣告正文： “ 餓的時(shí)候就食我 我是這么大碗的阿 Q桶面 很餓一很餓一的時(shí)候 你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在 我有好多的面 ， 好 Q?? 我有好多的料 ， 好香 ?? 我有好多的湯 ， 好鮮 ?? 紅椒牛肉 ， 排骨雞汁 ， 蒜香珍肉 ， 麻婆豆腐 ， 香菇肉松 ?? 越想會(huì)越餓 餓的時(shí)候就食我 —— 實(shí)實(shí)在在的阿 Q桶面 自述體 ? “蘭州啤酒”廣告（甘肅人民廣播電臺(tái)） ? 廣告文案（唱）： 叫一聲哥哥你慢些走， 喝一杯咱的蘭州啤酒。 人生路上手挽手， 高高興興朝前走。 好啤酒，好啤酒， 蘭州啤酒最風(fēng)流。 歌曲體 ?分析下面作品，請問麥肯公司要招什么人？ ?這是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告 ?《妖篇》：麥肯不要人，專要人妖！ ?《魔篇》：麥肯不要人，專要色魔！ ?《鬼篇》：麥肯不要人，專要吝嗇鬼 ?《怪篇》：麥肯不要人，專要丑八怪！ 課堂練習(xí)一 ? 參考答案： ? 文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動(dòng)感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出 了一句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專 要“特殊的不同凡響的人” 。這“不同凡響的人”居然是 “人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪” 。在不可思議中讓人回味后拍案叫絕。 ? 眾生中凸現(xiàn)的另類 ： 《鬼篇》是橙色畫面中，一個(gè)戴著小帽的精于算計(jì)的帳房先生； 《妖篇》是藍(lán)色畫面上，一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國風(fēng)格人妖；《魔篇》是綠色畫面中，一群時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的形形色色魔鬼；《怪》篇是紅色畫面里，一個(gè)不對稱的丑八怪。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準(zhǔn)和靈活頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作的“特殊人”。 ? 在傳遞招聘人才的同時(shí) ,不失時(shí)機(jī)地塑造了一個(gè)鮮明、獨(dú)特、有個(gè)性的企業(yè)形象。 ?分析下面作品是如何對應(yīng) 受眾心態(tài) 的： ?微軟電玩廣告文案： 認(rèn)真點(diǎn) ?。?肉腳 ！ 你到底要我陣亡幾次 ?。? The Russian Front 殘酷的德俄即時(shí)對戰(zhàn)游戲 ， 軍事菜鳥請勿嘗試 ！ 課堂練習(xí)二 ? 參考答案： ? 當(dāng)你正盡興地在你的游戲世界里沖鋒陷陣 ， 屢敗屢戰(zhàn)之時(shí) ， 突然 ， 一個(gè)全副武裝的士兵沖出你的掌控 ， 指著你的鼻子罵： “ 認(rèn)真點(diǎn) ！！ 肉腳 ！ 你到底要我陣亡幾次 ??？ ” 這樣的場面是不是很驚心動(dòng)魄 ？ 顯然 ， 殺手級的游戲高手一下子就被激起了強(qiáng)烈的好勝心 ， 可以帶領(lǐng)納粹軍圍攻紅場這種改變歷史的絕好機(jī)會(huì)豈可錯(cuò)過 ？ 這種 激將法式 的傳播方式 ， 不但具有強(qiáng)烈的針對性 ， 緊緊抓住了目標(biāo)消費(fèi)者 ， 而且極大的挑起了他們的興趣 ， 從而達(dá)到有效傳播 。 這種有效傳播過程中的 完形心態(tài)和境聯(lián)效應(yīng) 使受眾逐漸在自己的心中給該產(chǎn)品確立完整的形象 ， 并且有可能達(dá)成二度傳播 。 而 “ 軍事菜鳥請勿嘗試 ！ ” 更加激起無數(shù)自認(rèn)為不是菜鳥的人的不滿 ， 進(jìn)而向之挑戰(zhàn) 。 人皆如此 ， 夫復(fù)和求 ？ ?分析廣州本田電視廣告“移動(dòng)的夢想”文案的寫作策略。 ?廣州本田雅閣廣告文案： 移動(dòng)的夢想 飛翔的夢想，自由的夢想，縱情的夢想，馳騁的夢想，這都是人類移動(dòng)的夢想。雅閣把這種夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 把握夢想，廣州本田 課堂練習(xí)三 ?參考答案： ?這則電視廣告文案采用了 塑造品牌形象的策略 。廣告文案沒有具體介紹產(chǎn)品的性能 、 特點(diǎn) ， 也沒有借名人來擴(kuò)大產(chǎn)品影響 ， 而是以宏大的氣魄將 “ 人類移動(dòng)的夢想 ” 的實(shí)現(xiàn)與雅閣汽車聯(lián)系起來 ， 讓受眾感到 ， 要實(shí)現(xiàn) “ 飛翔 ” 、 “ 自由 ” 、 “ 縱情 ” 、“ 馳騁 ” 的夢想并不是一件難事 ， 因?yàn)檠砰w能幫你把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí) 。 雅閣 ， 在廣告文案中被描寫成為人們 實(shí)現(xiàn)夢想的工具 ， 這是一個(gè)多么美好的形象啊 ！所以這則廣告文案在品牌形象的塑造上十分成功 。 ? 聯(lián)想 ：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 ? 諾基亞 ：科技以人為本 ? 網(wǎng)易 ：網(wǎng)聚人的力量 ? 中國移動(dòng) ：溝通從心開始 ? IBM：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 ? 贏海威 ：中國人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北 1500米。 ? 百度 ：百度一下，你就知道 ? 戴爾 ：美國貨，本土價(jià) ? 華碩 ：華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石 ? 英特耐特： 全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。 最讓人心動(dòng)的十大互聯(lián)網(wǎng)界廣告語 廣告語欣賞 廣告語（廣告口號） ? 特征 ：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運(yùn)用。 ? 作用 ： 廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的 認(rèn)知橋梁 ； 加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的 一貫印象 ； 通過多層次傳播，形成 口碑效應(yīng) ； 傳達(dá) 長期不變的 觀念 ，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。 ? 類型 內(nèi)容 類型 經(jīng) 典 例 句 簡 要 說 明 形象 建樹型 全心全意小天鵝 → 廣告作品欣賞 樹立企業(yè)形象，體現(xiàn)服務(wù)宗旨，表現(xiàn)出鮮明個(gè)性，打出產(chǎn)品知名度 觀念 表現(xiàn)型 不求最大，但求最佳 → 廣告作品欣賞 創(chuàng)世界名牌，揚(yáng)民族志氣 → 廣告作品欣賞 強(qiáng)調(diào)企業(yè)精神，體現(xiàn)時(shí)代色彩，倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚 優(yōu)勢 展示型 娛樂信息、新聞動(dòng)向，即時(shí)捕獲 → 廣告作品欣賞 突出產(chǎn)品優(yōu)勢，強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)，喚起受眾購買欲望 號召 行動(dòng)型 讓沐浴精彩，讓皮膚光彩 → 廣告作品欣賞 具有強(qiáng)烈的宣傳鼓動(dòng)性，督促消費(fèi)者采取購買行動(dòng) 情感 喚起型 雪竹溫情 暖在身暖在心 → 廣告作品欣賞 表現(xiàn)企業(yè)對消費(fèi)者的關(guān)愛，用真摯的情感打動(dòng)消費(fèi)者，具有親和力 長青創(chuàng)爾特?zé)崴鲝V告 波司登羽絨服廣告 中國移動(dòng)廣告 美容沐浴露廣告 雪村內(nèi)衣廣告 1． 表現(xiàn)功能不同 。 口號：加強(qiáng)企業(yè) 、 商品和服務(wù)的一貫的 、 長期的印象 標(biāo)題：使廣告能得到受眾的注意 ， 吸引受眾閱讀 廣告 正文 。 2． 表現(xiàn)風(fēng)格不同 。 口號： 具口頭傳播特征 ， 力求自然 、 生動(dòng) 、 流暢 、 給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感 。 平易 、 樸素 、 富于號召力 。 標(biāo)題：新穎 、 有特色 、 能吸引人 ， 其在廣告中的 提綱挈領(lǐng) 的作用 ， 傾向于書面語 。 3． 運(yùn)用時(shí)限 、 范圍不同 。 標(biāo)題：是 一則一題 ， 運(yùn)用時(shí)間短暫；運(yùn)用范圍窄 。 口號： 長期 ， 運(yùn)用的時(shí)間長 ， 運(yùn)用范圍廣 。 4． 負(fù)載信息不同 。 口號：所負(fù)載的信息 ， 是企業(yè)的特征 、 宗旨 、 商品的特性 、服務(wù)的特征等 ， 是企業(yè) 、 商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn) 。 標(biāo)題：不一定是負(fù)載這些信息的 ， 它為了吸引消費(fèi)者的注意 ，可用廣告口號中的同樣的信息負(fù)載 ， 也可負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容 。 廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別 ?《科學(xué)改變?nèi)祟惿畹?100個(gè)瞬間》一書中對每一件事都做了生動(dòng)的描述，這些句子可用作該產(chǎn)品的廣告語，請大家補(bǔ)充完整。 ?例：三峽工程：高峽出平湖 ?洗衣機(jī)： ?信用卡： ?抽水馬桶： ?空 調(diào)： ?電 視： ?拉 鏈： ?錄像機(jī)： ?因特網(wǎng)： ?冰 箱： ?《夢的解析》： ?彩色膠片： 解放婦女勞動(dòng)力 一卡行天下 沖去生活的煩憂 這里四季如春 打開新世界的窗戶 天衣無縫 昔日重來 將世界連成一家 開啟了一