xx花園品牌策略及創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-26 16:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 月的主品牌推廣 ,品牌形象已經(jīng)建立起來 ,此時已到了品牌深化階段 ,C區(qū)超高層作為新的品牌形象下的第一個子品牌推出 ,在樹立自己的品牌形象同時也要對主品牌作有力的支持 34 C區(qū)超高層傳播目的 ? 促進(jìn) C區(qū)超高層的銷售 ? 深化主品牌光大花園 35 C區(qū)超高層的目標(biāo)消費群 廣州本地人 ? 二次置業(yè)為主 ,購買面積 100方以上為主 ? 購買超高層是為了更好的生活享受和更開闊的視野 ? 已婚， 35－ 50歲，家庭月收入 5000元以上 ? 家庭觀念較強 36 C區(qū)超高層功能屬性 ? 光大花園第一個超高樓盤 ? 地處光大花園內(nèi)地勢最高的地方 ? 二線江景 ? 架空花園 ? 獨立會所、泳池 37 C區(qū)超高層品牌定位及傳播主信息 廣州人家歡聚月梢頭 “高” （產(chǎn)品功能特征） 光大花園 “大榕樹下廣州人家” 35－ 50歲廣州人 開盤時機(jī) 中秋月圓團(tuán)聚之際 38 C區(qū)超高層傳播計劃 傳播的渠道 9月 10月 10－ 1月 2月 品牌傳播主題 大 榕 樹 下 廣 州 人 家 階段目的 ?預(yù)告樓盤 上市消息 ?吸引注意力 ? 制造人流 ?告知樓盤優(yōu)勢 推動銷售 ?吸引消費群 ?維持關(guān)注度 ? 強化信心 子品牌主題 廣 州 人 家 歡 聚 月 梢 頭 預(yù)告 開盤 熱銷 維持 階段劃分 ?電視形象 廣告 ?報紙 － 形象廣告 －發(fā)布上市 消息 內(nèi)部認(rèn)購 ?夾報 ?DM － 隨報送 VCD ?戶外 －地鐵 －互動式虛擬 社區(qū)系統(tǒng) ?開盤引爆活動 ?電視形象廣告 ?報紙 /軟文 －形象廣告 －活動發(fā)布和邀請 －活動花絮 ?POP ?電視形象廣告 ?報紙 /軟文 －樓盤功能 －供樓方式 －購買人群形象 －生活展現(xiàn) －購買熱潮 －展銷會 －配套設(shè)施 －舊業(yè)主推薦獎勵 ?POP ?戶外 －地鐵 －互動式模擬 社區(qū)系統(tǒng) （略） 39 C區(qū)超高層傳播階段的開盤引爆活動 ? 八月十五（國慶假期）開盤之際舉辦具有廣州傳統(tǒng)特色的中秋活動 ? 花燈展 ? 燈謎會 ? 中秋美食節(jié) ? 賞月會 …… ? 國慶期間在廣州城區(qū)上下九步行街等繁華路段有“充氣大榕樹”營造氣氛 40 光大花園創(chuàng)意提案 41 創(chuàng)意提案內(nèi)容 ? 光大花園主品牌 ? 廣告語 ? 廣告識別元素 ? 電視形象廣告 ? 報紙形象廣告 ? 超高層 ? 超高層命名 ? 廣告識別元素 ? 電視形象廣告 ? 報紙形象廣告 42 2023年光大花園品牌傳播服務(wù)規(guī)劃 電揚品牌傳播 2023年 2月 14日 43 規(guī)劃內(nèi)容 ?共同目標(biāo) ?客戶與電揚的關(guān)系 ?電揚的服務(wù)范圍 ?電揚服務(wù)規(guī)范化 ?電揚的人員配置 44 共同目標(biāo) 雙方合力提升光大花園品牌，促進(jìn)光大花園 C區(qū)的銷售。 45 客戶與電揚的關(guān)系 ?關(guān)系圖
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