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正文內(nèi)容

企業(yè)目標(biāo)管理學(xué)及財(cái)務(wù)知識(shí)分析(編輯修改稿)

2025-03-26 12:46 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 許多行為同這個(gè)目標(biāo)沖突。 說(shuō)明 ? 這個(gè)短期和我們以前的提到的短期有所不同。 ? 這個(gè)短期是我們正常認(rèn)為的時(shí)間的長(zhǎng)短。一般認(rèn)為 12年都是短期的。 第三節(jié) 其他的最優(yōu)化理論 ? 廠商的行為的動(dòng)機(jī)是其他目標(biāo)的最大化。 ? 例如,廠商的目標(biāo)可以是長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化、短期銷售收益的最大化以及增長(zhǎng)的最大化。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?廠商以長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化為目標(biāo)似乎是一個(gè)合理的假設(shè)。 ?例如, 廠商投入巨額廣告費(fèi)用或降低價(jià)格雖然增加了市場(chǎng)份額,卻減少了利潤(rùn)。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?對(duì)廠商這種行為的解釋是, 廠商追求的是長(zhǎng)期利潤(rùn),這些活動(dòng)使得廠商在長(zhǎng)期中獲得更大的利潤(rùn) 。 ?長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化假設(shè)認(rèn)為經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)目的是改變成本和收益曲線 , 為了在更長(zhǎng)的時(shí)期中使得利潤(rùn)最大化 。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?這種理論看起來(lái)似乎 比短期利潤(rùn)最大化更加合理和實(shí)際。 ?實(shí)際上,這種理論很難對(duì)廠商的行為作出有用的預(yù)測(cè),也很難撿驗(yàn)它的正確性。 說(shuō)明 ? 在現(xiàn)實(shí)生活中,市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。 技術(shù)的變更,消費(fèi)者偏好的改變,經(jīng)濟(jì)的波動(dòng), 都會(huì)對(duì)以前的設(shè)定目標(biāo)造成極大的影響。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?首先, 長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化也許僅僅是經(jīng)營(yíng)者追求其他目標(biāo)的結(jié)果 , 而未必是長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化目標(biāo)本身的結(jié)果。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?其次, 長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化可以是廠商任何現(xiàn)行政策的一個(gè)理由 。 ?當(dāng)經(jīng)理被質(zhì)問(wèn)到為何投入大量的研究費(fèi)用和進(jìn)行高成本的投資。 ?長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化是各種合理不合理行為的最好的借口。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?為何進(jìn)行 危險(xiǎn)的價(jià)格戰(zhàn) 等問(wèn)題時(shí),他都可以回答說(shuō): 在長(zhǎng)期中會(huì)獲得收獲 。 ?直到廠商破產(chǎn)之前,這種理由都是很難被反駁的。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化之所以用處不大是因?yàn)?長(zhǎng)期最優(yōu)化決策的問(wèn)題過(guò)于復(fù)雜 。 ?廠商需要把 對(duì)價(jià)格、產(chǎn)量以及投資的計(jì)劃從現(xiàn)在一直考慮到未來(lái) 。 一、長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化 ?但是,廠商現(xiàn)在的市場(chǎng)政策舍影響將來(lái)的需求, 現(xiàn)在的投資會(huì)影響廠商將來(lái)的成本。 ?廠商需要考慮自己現(xiàn)在的行動(dòng)同未來(lái)行動(dòng)的關(guān)系
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