【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 52 5 . 50 . 60 . 90 . 99 . 09 . 91 0 . 11 1 . 61 . 32 . 02 . 63 . 05 . 802040海爾 西門(mén)子 美菱 新飛 容聲 美的 海信 松下 LG 博世 榮事達(dá) T C L 康佳 華凌 小天鵝單位：％ 1 4 . 71 . 6 0 . 4280 . 41 . 4 10 . 13 2 . 62 1 . 82 5 . 72 3 . 51 . 10 . 302 . 13 . 31 7 . 32 3 . 53 . 82 2 . 74 . 81 9 . 32 1 . 92 2 . 40 . 40 . 90 . 91 . 9010203040LG 海爾 三星 西門(mén)子 美菱 博世 美的 容聲 伊萊克斯 夏普2023 年 2023 年 2023 年? 三門(mén)市場(chǎng)在外資品牌中除博世的份額與 08年相比上升 ,其余各品牌均處于下降態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)各主要品牌競(jìng)相開(kāi)放，逐步擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額；對(duì)開(kāi)門(mén)市場(chǎng)西門(mén)子、美菱、博世等品牌發(fā)展勢(shì)頭較好。 2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 各省品牌集中度情況。 ? 分析 省份 品牌數(shù)量前3 名零售額份額前5 名零售額份額前1 0 名零售額份額省份 品牌數(shù)量前3 名零售額份額前5 名零售額份額前1 0 名零售額份額北京市 35 4 7 . 2 6 0 . 6 8 8 . 1 河南省 58 6 1 . 8 7 8 . 2 9 5 . 5天津市 30 4 6 . 7 6 3 . 2 9 0 . 7 湖北省 50 5 3 . 9 7 2 . 3 9 2 . 8河北省 59 5 4 . 1 7 0 . 3 9 2 . 3 湖南省 47 4 8 . 3 6 8 . 6 8 9 . 8山西省 37 5 3 . 7 7 1 . 6 9 3 . 9 廣東省 56 4 8 . 4 6 4 . 8 8 7 . 0內(nèi)蒙古 47 5 5 . 1 7 0 . 9 9 6 . 2 廣西省 47 5 6 . 1 6 9 . 7 8 8 . 8遼寧省 53 5 3 . 7 6 8 . 7 9 0 . 5 海南省 23 5 9 . 4 7 7 . 8 9 3 . 3吉林省 69 5 2 . 8 6 5 . 1 8 7 . 0 四川省 48 5 1 . 2 6 4 . 3 8 7 . 7黑龍江省 51 4 3 . 6 5 9 . 5 8 5 . 6 貴州省 48 5 1 . 3 6 6 . 7 8 8 . 0上海市 53 4 8 . 9 6 3 . 1 8 7 . 7 云南省 41 5 8 . 5 7 2 . 6 9 1 . 1江蘇省 57 4 8 . 0 6 4 . 6 9 0 . 1 重慶市 32 4 7 . 1 6 4 . 8 8 8 . 9浙江省 58 4 7 . 8 6 0 . 8 8 6 . 6 陜西省 49 5 4 . 9 6 9 . 3 9 3 . 1安徽省 46 5 8 . 8 7 5 . 1 9 4 . 3 甘肅省 49 5 6 . 9 7 6 . 3 9 3 . 1福建省 48 5 6 . 3 7 0 . 9 9 2 . 6 青海省 23 6 4 . 2 8 0 . 5 9 4 . 9江西省 45 5 7 . 5 7 8 . 3 9 4 . 2 寧夏 21 6 1 . 6 7 9 . 5 9 7 . 1山東省 59 6 9 . 0 8 1 . 1 9 5 . 3 新疆 20 7 2 . 0 8 7 . 6 9 8 . 42023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn) 1－零售額份額。 品牌北京市天津市河北省山西省內(nèi)蒙古遼寧省吉林省黑龍江省上海市江蘇省浙江省安徽省福建省江西省山東省海爾 1 9 .5 2 2 .8 3 1 .4 3 0 .0 3 7 .1 3 0 .9 2 9 .2 2 4 .6 1 7 .8 1 9 .4 1 6 .9 1 4 .9 3 0 .1 2 8 .5 4 4 .3西門(mén)子 1 7 .4 1 3 .9 8 .1 9 .4 7 .5 1 2 .1 1 3 .1 8 .3 2 3 .4 2 0 .0 2 4 .0 9 .0 1 6 .8 1 4 .6 7 .2美菱 1 0 .4 9 .2 9 .1 1 4 .3 8 .8 6 .3 5 .3 7 .8 4 .1 8 .6 3 .4 3 3 .9 6 .6 1 2 .2 4 .9容聲 5 .4 4 .7 8 .1 9 .2 6 .8 5 .6 4 .7 7 .0 4 .0 4 .1 6 .3 5 .7 9 .4 1 4 .4 4 .5新飛 5 .1 1 0 .0 1 3 .7 8 .7 9 .2 8 .2 6 .6 5 .7 6 .1 5 .6 4 .7 3 .0 2 .3 8 .6 8 .3LG 7 .3 5 .6 4 .7 5 .6 7 .2 1 0 .7 1 0 .5 8 .0 7 .6 5 .2 7 .0 7 .3 5 .4 2 .8 2 .0美的 5 .1 5 .9 6 .2 4 .0 3 .2 2 .8 3 .0 3 .9 4 .0 8 .1 4 .7 1 0 .0 4 .3 6 .8 1 .0三星 5 .9 7 .3 4 .2 4 .8 2 .8 6 .7 5 .7 1 0 .8 6 .7 8 .5 6 .6 1 .5 5 .4 2 .0 3 .6松下 5 .7 5 .5 0 .5 1 .1 0 .3 3 .3 5 .6 6 .4 6 .4 6 .6 6 .2 1 .0 8 .0 0 .8 1 .8海信 6 .0 5 .7 5 .2 5 .4 5 .1 3 .9 2 .0 2 .9 0 .2 3 .9 3 .8 3 .5 4 .4 3 .2 1 6 .5榮事達(dá) 1 .2 0 .1 1 .6 0 .2 1 .1 0 .7 1 .1 1 .0 0 .5 1 .1 0 .3 5 .5 0 .1 0 .3 0 .0康佳 0 .2 0 .1 0 .6 0 .2 0 .3 1 .3 1 .4 3 .1 0 .3 1 .0 0 .2 0 .1 0 .7 0 .4 0 .5TCL 0 .4 0 .2 0 .7 0 .1 0 .0 1 .2 0 .5 0 .8 1 .0 0 .6 0 .5 0 .3 0 .2 0 .5華凌 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0小天鵝 0 .0 0 .0 0 .3 0 .1 0 .1 0 .3 0 .3 0 .2 0 .3 0 .6 0 .3 0 .7 0 .3 0 .1 0 .0單位：％ 2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn) 2－零售額份額。 品牌河南省湖北省湖南省廣東省廣西省海南省四川省貴州省云南省重慶市陜西省甘肅省青海省寧夏 新疆海爾 3 4 .6 2 7 .5 2 2 .2 2 0 .3 2 4 .2 2 6 .2 2 9 .2 2 7 .3 3 1 .7 2 5 .2 2 6 .8 3 1 .5 4 0 .4 3 0 .1 4 0 .7西門(mén)子 1 1 .6 1 4 .4 1 4 .5 1 6 .5 1 7 .8 1 3 .5 1 1 .0 1 3 .4 1 8 .4 1 2 .1 1 9 .3 1 4 .5 1 1 .5 1 7 .6 1 4 .4美菱 5 .0 8 .6 9 .6 2 .3 4 .8 1 .3 1 1 .0 8 .2 8 .4 7 .9 8 .8 1 0 .9 8 .1 1 0 .4 1 6 .9容聲 1 1 .4 1 2 .0 1 1 .6 7 .8 1 4 .1 1 9 .7 6 .9 4 .9 6 .0 9 .8 5 .4 1 0 .6 8 .2 1 3 .9 1 1 .2新飛 1 5 .6 6 .8 1 0 .8 2 .2 5 .7 4 .4 4 .4 6 .4 5 .4 5 .9 7 .6 8 .8 1 2 .2 7 .5 4 .5LG 2 .3 5 .3 3 .2 7 .8 4 .5 5 .4 6 .2 2 .4 3 .9 9 .8 6 .7 2 .6 1 .1 1 .3 2 .6美的 4 .5 9 .7 8 .8 8 .6 7 .9 1 .9 6 .1 1 0 .5 8 .1 7 .6 6 .1 3 .1 4 .0 3 .7 0 .3三星 4 .9 1 .4 3 .2 5 .9 2 .2 3 .1 4 .6 3 .6 4 .0 4 .7 4 .2 2 .5 1 .3 2 .3 4 .3松下 1 .1 0 .0 1 .8 1 1 .6 2 .4 1 3 .0 4 .2 4 .0 1 .7 2 .5 0 .6 0 .1海信 4 .0 4 .8 4 .2 2 .4 3 .5 4 .3 4 .1 1 .2 1 .6 2 .9 5 .3 4 .4 2 .8 4 .3 1 .3榮事達(dá) 0 .1 1 .0 0 .5 0 .0 1 .8 1 .2 7 .2 2 .9 1 .2 0 .2 1 .2 2 .7 0 .5 0 .0康佳 0 .1 0 .6 0 .5 0 .6 0 .2 1 .9 0 .4 1 .1 0 .4 0 .5 0 .9 0 .2 0 .2 0 .2TCL 0 .0 0 .0 1 .2 1 .2 0 .5 0 .5 0 .3 0 .6 0 .2 0 .1 0 .9 0 .3 0 .3華凌 0 .0 0 .0 0 .2 3 .9 0 .2 0 .0 0 .1 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0小天鵝 0 .1 0 .9 0 .8 0 .3 0 .9 0 .0 0 .2 1 .8 0 .1 0 .5 0 .1 0 .0 0 .0 0 .0 0 .3單位：％ 重點(diǎn)品牌分析 海爾 2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 2023年 5月 12日 ， 國(guó)際電工委員會(huì) （ IEC） 相關(guān)會(huì)議認(rèn)定：海爾冰箱提報(bào)的涉及安全 、 節(jié)能 、 環(huán)保等領(lǐng)域的 4項(xiàng)技術(shù)提案通過(guò)審核 ， 被列入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 。 這是國(guó)際組織首次認(rèn)可中國(guó)冰箱技術(shù)提案 。 此舉意味著海爾冰箱在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域取得最新突破 ， 同時(shí)也標(biāo)志著海爾冰箱在國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)占有領(lǐng)先地位 。 ? 2023年 4月 16日 ， 由中華網(wǎng)科技頻道聯(lián)手國(guó)內(nèi)眾多主流 IT媒體舉辦的 “ 民族品牌心儀之選 ” 2023年百姓最信賴民族家電品牌調(diào)查結(jié)果揭曉 。 在首選民族家電品牌中 ， 海爾品牌得票率位列榜首 。 本次評(píng)選從消費(fèi)者的角度出發(fā) ， 調(diào)查了電視 、 冰箱 、 空調(diào) 、 洗衣機(jī)四大類產(chǎn)品 。 經(jīng)過(guò)網(wǎng)民投票 ， 海爾冰箱 、 洗衣機(jī)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列第一；海爾彩電 、 空調(diào)位列第二 。 ? 頗負(fù)盛名的 2023年中國(guó)國(guó)際家電電子博覽會(huì)已經(jīng)在青島落幕 ， 但海爾卻以一款原裝進(jìn)口的卡薩帝意式冰箱引發(fā)了業(yè)界的一片喝彩和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注 當(dāng)幾乎所有中國(guó)家電企業(yè)還在努力營(yíng)造自主品牌 、 并試圖在全球市場(chǎng)分一杯羹的時(shí)候 ， 海爾冰箱產(chǎn)業(yè)卻以其 “ 完全海外制造 ” 的身份 ， 大踏步“ 回饋 ” 中國(guó)市場(chǎng) ， 并讓中國(guó)消費(fèi)者自如地體驗(yàn)到真正 “ 原裝制造 ” 的生活方式 ， 而中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)的路徑 從品牌到產(chǎn)品 ， 也因?yàn)楹?“ 原裝制造 ” 的出現(xiàn)而發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)折 。 重點(diǎn)品牌分析 海爾 品牌產(chǎn)品線 ? 縱觀兩年數(shù)據(jù)可知， 09年雙門(mén)冰箱依然是海爾的主導(dǎo)性品類，海爾自身零售量占比達(dá) %；而在容積段方面， 211230升超過(guò) 181210升容積段擁有最大的市場(chǎng)份額，達(dá) %；價(jià)格段方面，海爾主要價(jià)位段集中在16002799元之間，占有 %市場(chǎng)份額。 海爾品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化( 不同品類\ 價(jià)格段) 零售量份額2023年 2023年2023年 4 16 16 4 2 2023年 8 單門(mén) 雙門(mén) 三門(mén) 多門(mén)對(duì)開(kāi)門(mén)160升及以下161—180181—210211—230231—250251—300301—400401—500501升及以上130016001900220025002800310040005000600080008000+2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 單位：％ 一升一降 重點(diǎn)品牌分析 海爾 品牌型號(hào)健康程度 2023年 ? 2023年，海爾共有 589款機(jī)型在售，其中 2023年上市機(jī)型貢獻(xiàn)了 %的零售額份額；本年度占總機(jī)型%的主銷(xiāo)型號(hào)貢獻(xiàn)了 50%的零售額份額。 機(jī)型健康程度 09年機(jī)型老化程度 5 . 3 3 . 71 3 . 41 4 . 37 1 . 65 . 43 . 46 . 07 3 . 93 . 00204060802 00 5年及以前2 00 6年上市2 00 7年上市2 00 8年上市2 00 9年上市零售額份額 零售量份額5652