【正文】 7 .8 4 .1 8 .6 3 .4 3 3 .9 6 .6 1 2 .2 4 .9容聲 5 .4 4 .7 8 .1 9 .2 6 .8 5 .6 4 .7 7 .0 4 .0 4 .1 6 .3 5 .7 9 .4 1 4 .4 4 .5新飛 5 .1 1 0 .0 1 3 .7 8 .7 9 .2 8 .2 6 .6 5 .7 6 .1 5 .6 4 .7 3 .0 2 .3 8 .6 8 .3LG 7 .3 5 .6 4 .7 5 .6 7 .2 1 0 .7 1 0 .5 8 .0 7 .6 5 .2 7 .0 7 .3 5 .4 2 .8 2 .0美的 5 .1 5 .9 6 .2 4 .0 3 .2 2 .8 3 .0 3 .9 4 .0 8 .1 4 .7 1 0 .0 4 .3 6 .8 1 .0三星 5 .9 7 .3 4 .2 4 .8 2 .8 6 .7 5 .7 1 0 .8 6 .7 8 .5 6 .6 1 .5 5 .4 2 .0 3 .6松下 5 .7 5 .5 0 .5 1 .1 0 .3 3 .3 5 .6 6 .4 6 .4 6 .6 6 .2 1 .0 8 .0 0 .8 1 .8海信 6 .0 5 .7 5 .2 5 .4 5 .1 3 .9 2 .0 2 .9 0 .2 3 .9 3 .8 3 .5 4 .4 3 .2 1 6 .5榮事達(dá) 1 .2 0 .1 1 .6 0 .2 1 .1 0 .7 1 .1 1 .0 0 .5 1 .1 0 .3 5 .5 0 .1 0 .3 0 .0康佳 0 .2 0 .1 0 .6 0 .2 0 .3 1 .3 1 .4 3 .1 0 .3 1 .0 0 .2 0 .1 0 .7 0 .4 0 .5TCL 0 .4 0 .2 0 .7 0 .1 0 .0 1 .2 0 .5 0 .8 1 .0 0 .6 0 .5 0 .3 0 .2 0 .5華凌 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0 0 .0小天鵝 0 .0 0 .0 0 .3 0 .1 0 .1 0 .3 0 .3 0 .2 0 .3 0 .6 0 .3 0 .7 0 .3 0 .1 0 .0單位：％ 2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn) 2－零售額份額。 2023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 各省品牌集中度情況。美菱、容聲市場(chǎng)逐步擴(kuò)張，而三星、榮事達(dá)等份額逐年下降。 排名品牌 型號(hào) 分品類 分容量段平均單價(jià)( 元)量份額(%)額份額(%)上市時(shí)間1 海爾 BC D 1 3 3 EN 雙門 160 升及以下 1298 5 . 7 2 . 7 2 0 0 9 22 海爾 BC D 2 2 8 W BS V 三門 2 1 1 2 3 0 升 4363 1 . 6 2 . 5 2 0 0 9 23 三星 R SA 2 SQ SW 對(duì)開門 501 升及以上 6827 0 . 7 1 . 8 2 0 0 9 44 海爾 BC D 2 2 6 ST V 三門 2 1 1 2 3 0 升 3224 1 . 6 1 . 9 2 0 0 9 35 海爾 BC D 5 3 9 W SY 對(duì)開門 501 升及以上 6969 0 . 7 1 . 9 2 0 0 9 36 海爾 BC D 2 1 6 ST 三門 2 1 1 2 3 0 升 2482 2 . 2 2 . 0 2 0 0 9 17 美菱 BC D 2 4 9 C F 雙門 2 3 1 2 5 0 升 2601 1 . 5 1 . 4 2 0 0 9 48 西門子 KK 2 7 F 7 7 T I 三門 2 5 1 3 0 0 升 6638 0 . 5 1 . 1 2 0 0 9 59 LG G R A 2 0 7 5 F H J 對(duì)開門 501 升及以上 9031 0 . 3 1 . 0 2 0 0 9 610 西門子 KK 2 8 F 7 3 T I 三門 2 5 1 3 0 0 升 5922 0 . 7 1 . 6 2 0 0 9 111 松下 N R B1 9 S7 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2254 1 . 2 1 . 0 2 0 0 9 412 三星 R SA 2 SQ V S 對(duì)開門 501 升及以上 8013 0 . 3 1 . 0 2 0 0 9 413 新飛 BC D 2 0 7 C H T 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2432 1 . 0 0 . 9 2 0 0 9 514 LG G R Q 2 1 D D H 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2954 1 . 0 1 . 0 2 0 0 9 315 西門子 KK 2 2 V 5 1 T I 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2477 1 . 2 1 . 1 2 0 0 9 216 美菱 BC D 2 0 9 KH C 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2523 1 . 2 1 . 1 2 0 0 9 117 海爾 BC D 2 4 8 W BS V 三門 2 3 1 2 5 0 升 4641 0 . 6 1 . 0 2 0 0 9 218 LG G R S2 8 N D P 三門 2 5 1 3 0 0 升 5626 0 . 4 0 . 9 2 0 0 9 219 海爾 BC D 2 4 8 W BC SF 三門 2 3 1 2 5 0 升 4847 0 . 5 0 . 9 2 0 0 9 220 美的 BC D 2 0 8 SM 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2471 1 . 0 0 . 9 2 0 0 9 2注：新品暢銷機(jī)型選取按某型號(hào)實(shí)際單月零售額排序，計(jì)算公式 =該型號(hào)零售額 /售賣月份個(gè)數(shù) 第二部分 2023年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 2023年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 縱覽三年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，海爾一直占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置，但其 09年份額比 08年有所降低；西門子、美菱、容聲、新飛等緊隨其后；其他品牌依然處于混戰(zhàn)中。 單位：個(gè) 共上市： 1391個(gè) 65650 1646233 21617358602004006008001 6 0 升及以下 161180升 181210升 211230升 231250升 251300升 301400升 401500升 5 0 1 升及以上分容量段－數(shù)量 新品市場(chǎng)暢銷型號(hào) 新品分析 2023年冰箱 市場(chǎng)特征分析 ?新品市場(chǎng)暢銷型號(hào)的前 20位中，雙門、三門冰箱勢(shì)均力敵，各有 8款機(jī)型上榜；其余 4款為對(duì)開門冰箱。 分品類暢銷機(jī)型 零售量分品類構(gòu)成3 . 57 4 . 71 6 . 214 . 52023 年對(duì)開門多門三門雙門單門%分品類 品牌 型號(hào)平均單價(jià)( 元)量份額( % )額份額(%)上市時(shí)間網(wǎng)絡(luò)覆蓋對(duì)開門 西門子 KA62NV00TI 7506 20235 對(duì)開門 LG GRA2074FDJ 7423 20237 對(duì)開門 海爾 BCD539WT 5373 20235 三門 西門子 KK22F66TI 4033 20231 三門 西門子 KK22F58TI 4758 20231 三門 海爾 BCD318WSL 5842 202312 三門 海爾 BCD228WBSV 4363 20232 三門 西門子 KK22F68TI 5160 20234 雙門 西門子 KK19V40TI 2144 20232 雙門 海爾 BCD215KCF 2846 20238 雙門 海爾 BCD155TDGA 1664 202312 雙門 美菱 BCD182ZM2 1568 20236 雙門 容聲 BCD209S/EA 2512 202311 雙門 海爾 BCD133EN 1298 20232 雙門 海爾 BCD215KAGA 2523 202312 雙門 海爾 BCD215DC 3053 202312 雙門 西門子 KG18V40TI 1862 20236 雙門 海爾 BCD206T XZ 1982 202312 暢銷機(jī)型 2023年冰箱 市場(chǎng)特征分析 2023年冰箱 市場(chǎng)特征分析 新品分析 新品價(jià)格段 1300 1600 1900 2200 2500 2800 3100 4000 5000 6000 80008000+整體市場(chǎng) 129 227 256 238 219 82 31 50 37 29 23 702023年冰箱市場(chǎng)新品上市狀況 分價(jià)格段－數(shù)量 分品類－數(shù)量 6610891729 19004008001200單門 雙門 三門 多門 對(duì)開門2023年新品貢獻(xiàn)度 2 3 . 42 3 . 7零售額份額（％） 零售量份額（％） 新品市場(chǎng)策略分析 ? 2023年共有 1391款機(jī)型出爐，其中雙門冰箱依然是各個(gè)廠商爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，機(jī)型數(shù)占整體的 %；而在容量段方面 181210升備受關(guān)注，有 586款機(jī)型，其次是 161180升，有 233款機(jī)型； 09年新品的價(jià)格主要集中在 2500元以下。 ? 從品牌看，海爾占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，有 12款機(jī)型上榜，西門子雖僅有 5款上榜，但其機(jī)型則占據(jù)榜單前三名。 冰箱市場(chǎng)分規(guī)格價(jià)格走勢(shì)020234000600080001000012023單位：元全部 2977 2733 2773 2782 2708 2378 2444 2689 3041 3122 2955 3173 2590 2675 2788單門 881 916 904 894 897 892 879 873 850 862 869 844 911 893 882雙門 2282 2215 2205 2169 2132 2032 2034 2104 2170 2181 2172 2209 2189 2180 2144三門 4477 4431 4351 4254 4196 4007 4012 4086 4146 4033 4008 4048 4617 4506 4144多門 9931 9830 9843 9240 8986 8963 8905 8810 8853 8791 8987 8901 9761 9490 9066對(duì)開門 9199 9285 9108 8690 8576 8953 8896 8759 8444 8263 8694 8603 10019 9410 86812023年 1 月2023年 2 月2023年 3 月2023年 4 月2023年 5 月2023年 6 月2023年 7 月2023年 8 月2023年 9 月2023年 10月2023年 11月2023年 12月2023年2023年2023年09年整體市場(chǎng)平均價(jià)格比 08年上升了 % 暢銷機(jī)型 排名品牌 型號(hào) 分品類 分容積段平均單價(jià)( 元)量份額(%)額份額(%)上市時(shí)間網(wǎng)絡(luò)覆蓋1 西門子 KA 6 2 N V 0 0 T I 對(duì)開門 501 升及以上 7506 0 . 6 1 . 6 2 0 0 8 5 4 6 . 12 西門子 KK 2 2 F 6 6 T I 三門 2 1 1 2 3 0 升 4033 0 . 9 1 . 3 2 0 0 6 1 5 0 . 33 西門子 KK 1 9 V 4 0 T I 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2144 1 . 2 0 . 9 2 0 0 8 2 4 6 . 14 海爾 BC D 3 0 1 W 多門 3 0 1 4 0 0 升 7083 0 . 3 0 . 8 2 0 0 6 1 2 4 4 . 05 LG G R A 2 0 7 4 F D J 對(duì)開門 501 升及以上 7423 0 . 3 0 . 8 2 0 0 8 7 3 1 . 56 西門子 KK 2 2 F 5 8 T I 三門 2 1 1 2 3 0 升 4758 0 . 5 0 . 8 2 0 0 6 1 4 8 . 27 海爾 BC D 2 1 5 KC F 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2846 0 . 8 0 . 8 2 0 0 8 8 4 4 . 98 海爾 BC D 5 3 9 W T 對(duì)開門 501 升及以上 5373 0 . 4 0 . 8 2 0 0 8 5 4 6 . 29 海爾 BC D 1 5 5 T D G A 雙門 160 升及以下 1664 1 . 2 0 . 7 2 0 0 8 1 2 4 4 . 110 海爾 BC D 3 1 8 W SL 三門 3 0 1 4 0 0 升 5842 0 . 4 0 . 7 2 0 0 8 1 2 3 8 . 011 美菱 BC D 1 8 2 Z M 2 雙門 1 8 1 2 1 0 升 1568 1 . 3 0 . 7 2 0 0 8 6 3 9 . 812 容聲 BC D 2 0 9 S/ EA 雙門 1 8