第五講廣告創(chuàng)意ppt-浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院(編輯修改稿)
2025-03-26 12:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 喜歡接受挑戰(zhàn)和不斷體驗新感覺的同時，講究邏輯、概念、秩序和準確性 ? 寬容心理和民主作風 ? 樂觀的生活態(tài)度，富有幽默感，興趣廣泛 ? 同時進行抽象性思維和形象思維 13 ? 創(chuàng)新思維的特點： 鮮明的開放性，大膽的求異性，強烈的動態(tài)性，敏銳的洞察性，豐富的想象性，活躍的靈感性 ? 優(yōu)秀廣告創(chuàng)作的前提 ? 前提： 有用性，即產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)與形象效應(yīng)，并使之有機統(tǒng)一 ? 心理效應(yīng)： 對公眾心理思維產(chǎn)生的影響，如引起注意、愉快體驗、美好聯(lián)想等 ? 形象效應(yīng)： 在塑造品牌形象和企業(yè)整體形象方面的影響，如提高品牌的知名度、美譽度等 14 ? 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵（關(guān)心點） ? 含義： 基于某種特定需要而針對相關(guān)事物、企業(yè)、活動的關(guān)心焦點、重點，即興奮、敏感點。 ? 公眾關(guān)心點的常見形態(tài) ? 消費性關(guān)心點： 常規(guī)推理，逆向推理（空白點） ? 興趣性關(guān)心點 ? 情景性關(guān)心點 ? 新奇性關(guān)心點 ? 情感性關(guān)心點： 鄉(xiāng)情，親情，友情、戀情，移情 ? 其它： 厲害、浪漫、人際、地位、文化、時尚、職業(yè)、性別、年齡等 15 ? 應(yīng)注意的問題 ? 不同的廣告目的，應(yīng)采取不同的創(chuàng)意策略 ? 產(chǎn)品不同生命周期，突出不同的訴求點 ? 不同的宣傳對象應(yīng)采取不同的宣傳形式 ? 不同聽廣告主題應(yīng)采取不同的表現(xiàn)形式和手段 ? 不同的商品類別廣告創(chuàng)意的側(cè)重點不同：流行商品，日常用品，服務(wù)，生產(chǎn) ? 運用心理策略突出產(chǎn)品領(lǐng)先（市場、產(chǎn)品）地位 ? 注重感情因素，加強心理攻勢 ? 不同的媒體，應(yīng)發(fā)揮不同的特點 16 四、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧 ? 廣告創(chuàng)意方法 ? 方法： 頭腦風暴法、綜攝法 ? 技巧： 聯(lián)想、發(fā)散、收斂、類比、直覺、靈感、移植、修改、放大、縮小、替換、重新安排、顛倒、組合、逆向思維等。 17 ? 頭腦風暴法 ? 美國著名 BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本率先采用 ? 含義： 以會議形式，針對某問題自由思索，使與會者進入興奮狀態(tài)，閃電式、突擊式、獨創(chuàng)性地提出解決問題思路。 ? 產(chǎn)生作用的基礎(chǔ) ? 廣告介意的思路大多產(chǎn)生于聯(lián)想 ? 小組討論比單獨思考通常情況下更能發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力 ? 心理實驗表明，在競爭的環(huán)境下腦力勞動的工作效率將增加 50%以上 ? 小組討論中，個人的好主意會很快地得到他人的鼓勵，由此會激發(fā)更多更好的主意產(chǎn)生。 18 ? 環(huán)節(jié)： 準備（ 5－ 10人不同背景）、熱身、討論、暢談、整理 ? 原則： 風暴、新奇、數(shù)量、自由、簡潔、綜合 ? 鏈接 ? 綜攝法 ? 概念： 美國科學(xué)家威廉和喬治發(fā)現(xiàn)，即借助類比手段，從已知推向未知，形成創(chuàng)新思路。 ? 機制： 變陌生為熟悉，變熟悉為陌生 ? 原則： 異質(zhì)同化、同質(zhì)異化 ? 方法： 直接類比、切身、象征、幻想 19 ? 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意技巧
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