hg以及體育產品的品牌和商標(編輯修改稿)
2025-03-26 11:51 本頁面
【文章內容簡介】 ? （一）品牌的概念 ? 品牌是體育組織用來幫助人們從競爭中區(qū)分出它的產品的一種名稱、設計、符號或它們的任意組合體。 （二）品牌的要素 ? 品牌名稱 ? 體育經營者使用下列原則來確定品牌名稱： ? 1）名稱應當是積極的、與眾不同的； ? 2）名稱應該解釋成一個能產生不凡效果的，以態(tài)度為導向的標識； ? 3）名稱應暗示體育產品帶來的好處； ? 4）名稱應與產品線組織和城市等其他形象一致； ? 5）名稱應是法律和種族所允許的。 品牌標志 商標 ? 1）商標的含義及其由來 ? 商標是產品名稱、圖案記號，或二者相結合的一種設計，經向有關部門登記注冊后，即為企業(yè)產品專有的標志。 ? 現(xiàn)代商標是歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。 2）商標的功能 ? （ 1）可以區(qū)分商品來源 ? （ 2）監(jiān)督商品質量 ? （ 3）促進商品銷售 （三）品牌建立過程 ? 品牌建立過程 品牌知名度 品牌形象 品牌權益 品牌忠誠度 品牌知名度（ brand awareness） ? 品牌知名度是指使在期望的目標市場中的消費者認識和記住品牌的名稱。 品牌形象（ brand image） ? 品牌形象被描述為消費者對品牌的信賴，反過來也塑造著消費者的態(tài)度。 ? 體育經營者試圖通過許多“形象驅動程序”或影響品牌形象的因素，來管理人們對一個特別品牌的信任。 ? 形象驅動程序包括產品屬性、產品性能或質量、價格、品牌名稱、消費者服務、包裝、廣告、促銷和分銷渠道。 品牌權益（ brand equity） ?品牌權益是在市場環(huán)境下品牌貢獻給產品的價值。 格拉登評估品牌權益的概念模式 成功 主教練 明星運動員 聲譽和傳統(tǒng) 聯(lián)合會日程 娛樂包裝 /產品發(fā)送 媒體宣傳 地理位置 競爭力支持 被認知的質量 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 國家媒體曝光 商品銷售 企業(yè)支持 氣氛 門票銷售 市場 知覺 前提 品牌權益 結果 與運動對有關 與組織有關 與市場有關 品牌忠誠度（ brand loyalty） ? 品牌忠誠度是在一個產品類型中一個品牌超過所有其他品牌的連續(xù)優(yōu)先選擇或反復購買。 ? 心理學家 Robert Passikoff 研究證實四種因素的互動創(chuàng)造球迷忠誠度：第一個因素是運動的娛樂價值 ；第二個因素是 真實性 ；第三個因素是 球迷結合 ；第四個因素是 運動隊的歷史和傳統(tǒng) 。 美國職業(yè)棒球聯(lián)賽運動隊球迷忠誠度指數(shù)（ 1997） 芝加哥白襪 132 堪薩斯城市皇家 129 底特律老虎 127 辛辛那提紅人 116 佛羅里達馬林魚 116 圣路易斯紅衣主教 113 克利夫蘭印第安人 111 多倫多藍鳥 111 巴爾的摩金鶯 110 密爾沃基釀酒人 107 費城菲利普斯 105 亞利桑那菱形斑紋 104 紐約揚基
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1