hg以及體育產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)(編輯修改稿)
2025-03-26 11:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? （一）品牌的概念 ? 品牌是體育組織用來幫助人們從競爭中區(qū)分出它的產(chǎn)品的一種名稱、設(shè)計(jì)、符號(hào)或它們的任意組合體。 （二）品牌的要素 ? 品牌名稱 ? 體育經(jīng)營者使用下列原則來確定品牌名稱： ? 1）名稱應(yīng)當(dāng)是積極的、與眾不同的； ? 2）名稱應(yīng)該解釋成一個(gè)能產(chǎn)生不凡效果的，以態(tài)度為導(dǎo)向的標(biāo)識(shí)； ? 3）名稱應(yīng)暗示體育產(chǎn)品帶來的好處； ? 4）名稱應(yīng)與產(chǎn)品線組織和城市等其他形象一致； ? 5）名稱應(yīng)是法律和種族所允許的。 品牌標(biāo)志 商標(biāo) ? 1）商標(biāo)的含義及其由來 ? 商標(biāo)是產(chǎn)品名稱、圖案記號(hào)，或二者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，經(jīng)向有關(guān)部門登記注冊(cè)后，即為企業(yè)產(chǎn)品專有的標(biāo)志。 ? 現(xiàn)代商標(biāo)是歐洲工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。 2）商標(biāo)的功能 ? （ 1）可以區(qū)分商品來源 ? （ 2）監(jiān)督商品質(zhì)量 ? （ 3）促進(jìn)商品銷售 （三）品牌建立過程 ? 品牌建立過程 品牌知名度 品牌形象 品牌權(quán)益 品牌忠誠度 品牌知名度（ brand awareness） ? 品牌知名度是指使在期望的目標(biāo)市場中的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和記住品牌的名稱。 品牌形象（ brand image） ? 品牌形象被描述為消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，反過來也塑造著消費(fèi)者的態(tài)度。 ? 體育經(jīng)營者試圖通過許多“形象驅(qū)動(dòng)程序”或影響品牌形象的因素，來管理人們對(duì)一個(gè)特別品牌的信任。 ? 形象驅(qū)動(dòng)程序包括產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品性能或質(zhì)量、價(jià)格、品牌名稱、消費(fèi)者服務(wù)、包裝、廣告、促銷和分銷渠道。 品牌權(quán)益（ brand equity） ?品牌權(quán)益是在市場環(huán)境下品牌貢獻(xiàn)給產(chǎn)品的價(jià)值。 格拉登評(píng)估品牌權(quán)益的概念模式 成功 主教練 明星運(yùn)動(dòng)員 聲譽(yù)和傳統(tǒng) 聯(lián)合會(huì)日程 娛樂包裝 /產(chǎn)品發(fā)送 媒體宣傳 地理位置 競爭力支持 被認(rèn)知的質(zhì)量 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 國家媒體曝光 商品銷售 企業(yè)支持 氣氛 門票銷售 市場 知覺 前提 品牌權(quán)益 結(jié)果 與運(yùn)動(dòng)對(duì)有關(guān) 與組織有關(guān) 與市場有關(guān) 品牌忠誠度（ brand loyalty） ? 品牌忠誠度是在一個(gè)產(chǎn)品類型中一個(gè)品牌超過所有其他品牌的連續(xù)優(yōu)先選擇或反復(fù)購買。 ? 心理學(xué)家 Robert Passikoff 研究證實(shí)四種因素的互動(dòng)創(chuàng)造球迷忠誠度：第一個(gè)因素是運(yùn)動(dòng)的娛樂價(jià)值 ；第二個(gè)因素是 真實(shí)性 ；第三個(gè)因素是 球迷結(jié)合 ；第四個(gè)因素是 運(yùn)動(dòng)隊(duì)的歷史和傳統(tǒng) 。 美國職業(yè)棒球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)球迷忠誠度指數(shù)（ 1997） 芝加哥白襪 132 堪薩斯城市皇家 129 底特律老虎 127 辛辛那提紅人 116 佛羅里達(dá)馬林魚 116 圣路易斯紅衣主教 113 克利夫蘭印第安人 111 多倫多藍(lán)鳥 111 巴爾的摩金鶯 110 密爾沃基釀酒人 107 費(fèi)城菲利普斯 105 亞利桑那菱形斑紋 104 紐約揚(yáng)基
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