品牌和產(chǎn)品定位研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋(編輯修改稿)
2025-02-23 17:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7。 SPARK的用戶形象偏向于：年輕（ 25－ 30歲左右）、女性、時尚有品味、自信、熱情、注重生活品質(zhì)。私營業(yè)主上班族女性男性樸實的有品味的年輕的年長的通用需求語句Wellbeing Security RespectIndividuality Knowledge LoveBelonging FunLeadershipSelf indulgenceHarmony ControlTradition Attractiveness Freedom167。 15個與品牌相關的通用需求如下：定性研究技術－ 15個通用需求傳統(tǒng)愛幸福歸屬感個性安全感 樂趣吸引力求知領導力自我放縱掌控感自由尊重通用需求產(chǎn)品形象和諧日產(chǎn)車系大眾桑塔納 2023捷達 大眾 POLOCitroen Xasra豐田威馳大眾寶來通用凱悅越雪鐵龍愛麗舍167。 根據(jù)相關的通用需求可分析品牌的相對位置研究結果示例（假設的數(shù)據(jù)）167。 只有識別了形象屬性中影響消費者對品牌偏好因素的重要程度，才能有完整意義上的品牌形象分析167。 品牌在 “形象因子 ”方面的表現(xiàn)與消費者對該品牌偏好值之間的相關程度顯示出兩者 關系的強度167。 形象屬性或形象因子都可以進行相關程度的計算，以推算重要性第三步：形象屬性的重要程度形象屬性的重要程度? 重要程度的分析－在兩種水平上進行分析? 直接的重要性 (explicit/stated importance)? 請被訪者對品牌屬性直接進行評分（如 1－ 5分）。 5分代表非常重要， 1分代表非常不重要? 直接的重要性反映了消費者的意識，但并不一定是他 /她在市場上的實際表現(xiàn)。如對乘飛機，安全是最重要的。但在選擇航空公司時，飛行時間和價格等則是實際考慮是最重要因素。? 間接的重要性 (implicit/derived importance)167。 間接的重要性是將品牌屬性的表現(xiàn)（自變量）和品牌偏好（因變量）之間建立相關關系，通過相關系數(shù)的高低來間接的重要程度。它反映了消費者的潛意識。167。 間接的重要性將很大程度上反映消費者市場上的客觀行為。167。 間接的重要性將采用指標化的方法（如最重要的因素是 100，最不重要的是 0）正相關相關系數(shù)： +1負相關相關系數(shù)： 1形象偏好沒有相關相關系數(shù)： 0形象屬性偏好形象屬性偏好形象屬性的重要程度綠色天然的產(chǎn)品影響品牌偏好的因素－ 直接 重要性指數(shù)有效治療咽喉不適值得信賴消炎止痛能保護嗓子總體口味好清新涼爽的含片薄荷味 /涼味好清新口氣含服時間合適生產(chǎn)廠家技術先進知名度高生產(chǎn)廠家有實力物美價廉現(xiàn)代化的設備生產(chǎn)沒有副作用專業(yè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好購買方便產(chǎn)品包裝易于攜帶產(chǎn)品包裝開封后易于保存價格便宜老少皆宜含有中草藥品牌歷史悠久親切的 將最重要的因素做為 100，其他因素的重要性數(shù)值按比例進行調(diào)整（待續(xù)）影響品牌偏好的因素－ 間接 重要性指數(shù)有效治療咽喉不適值得信賴消炎止痛能保護嗓子總體口味好清新涼爽的親切的含片薄荷味 /涼味好清新口氣含服時能迅速緩解癥狀，但不能最終消除病癥含服時間合適生產(chǎn)廠家技術先進知名度高時尚的生產(chǎn)廠家有實力物美價廉經(jīng)典的含服時緩解癥狀不明顯，但能最終消除癥狀現(xiàn)代化的設備生產(chǎn)含片藥味好沒有副作用大眾化的含片甜味好成熟穩(wěn)重的專業(yè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)格合適，一盒的量正好廣告多 將最重要的因素做為 100，其他因素的重要性數(shù)值按比例進行調(diào)整（待續(xù)）重要性象限分析167。 第一象限：激勵因素。雙高，通常是當前市場上品
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