【文章內(nèi)容簡介】 影響力TOP20 頻道2 . 1 31 . 9 7 1 . 9 51 . 7 8 1 . 7 51 . 6 81 . 5 7 1 . 5 51 . 4 91 . 3 31 . 2 21 . 1 6 1 . 1 2 1 . 1 21 . 0 5 1 . 0 5 1 . 0 4 1 . 0 23 . 6 22 . 6 3010203040506070中央1套中央新聞頻道 中央4套中央12套中央2套中央10套中央5套東方衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 中央3套湖南衛(wèi)視 中央7套四川衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 中央8套重慶衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 江西衛(wèi)視00 . 511 . 522 . 533 . 54影響力( M I )影響力指數(shù)( M I I )主要収現(xiàn)： 除了 1不新聞頻道領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，隨著頻道影響力排名的依此下降，呈現(xiàn)出影響力指數(shù)越來越接近的趨勢。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 36 新聞財經(jīng)類欄目影響力指數(shù) () 注：（ *35*42*23%) (新聞財經(jīng)類欄目基準(zhǔn)值） 欄目 影響力指數(shù) () 排名 廣告環(huán)境 () 可信度 () 喜好度 () 1/新聞《新聞聯(lián)播》 1 1/新聞《焦點訪談》 2 1/新聞《朝聞天下》 3 2《第一時間》 4 1/新聞《新聞 30分》 5 4《海峽兩岸》 6 1/新聞《晚間新聞》 7 2《對話》 8 10《探索發(fā)現(xiàn)》 9 2《經(jīng)濟(jì)半小時》 10 2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》 11 10《百家講壇》 12 2《中國財經(jīng)報道》 13 1/新聞 19:30《天氣預(yù)報》 14 4《走遍中國》 15 上海東方衛(wèi)視《深度 105》 16 貴州衛(wèi)視《股市先鋒》 17 廣東衛(wèi)視《財經(jīng)在線》 18 北京衛(wèi)視《北京新聞》 19 甘肅衛(wèi)視《股市關(guān)注》 20 主要収現(xiàn)： 兩大王牌欄目《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》以大幅的領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)占第一、第二席。 新聞財經(jīng)類欄目影響力指數(shù)（）綜合排名 20 洞察中國市場的專業(yè)品牌 35個新聞財經(jīng)類欄目影響力及影響力指數(shù) 3 5 個新聞財經(jīng)類欄目廣告影響力4 . 6 73 . 7 63 . 3 93 . 2 43 . 0 92 . 8 2 . 7 92 . 7 52 . 7 52 . 6 32 . 6 22 . 6 12 . 4 42 . 3 82 . 2 52 . 0 61 . 8 21 . 7 91 . 7 91 . 7 41 . 7 31 . 6 71 . 6 61 . 6 51 . 6 51 . 6 41 . 5 71 . 5 71 . 5 61 . 5 41 . 5 21 . 4 71 . 3 41 . 3 11010203040506070CCTV1/新聞《新聞聯(lián)播》CCTV1/新聞《焦點訪談》CCTV1/新聞《朝聞天下》CCTV2《第一時間》CCTV1/新聞《新聞30分》CCTV4《海峽兩岸》CCTV1/新聞《晚間新聞》CCTV2《對話》CCTV10《探索發(fā)現(xiàn)》CCTV2《經(jīng)濟(jì)半小時》CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》CCTV10《百家講壇》CCTV2《中國財經(jīng)報道》CCTV1/新聞19:30《天氣預(yù)報》CCTV4《走遍中國》上海東方衛(wèi)視《深度105》貴州衛(wèi)視《股市先鋒》 廣東衛(wèi)視《財經(jīng)在線》 北京衛(wèi)視《北京新聞》 甘肅衛(wèi)視《股市關(guān)注》 上海東方衛(wèi)視《東方新聞》 陜西衛(wèi)視《第一財富》 廣東衛(wèi)視《魅力財富》 福建東南衛(wèi)視《海峽論壇》 湖北衛(wèi)視《今晚6點》 北京衛(wèi)視《晚間新聞報道》 重慶衛(wèi)視《晚間新聞》 北京衛(wèi)視《新聞晚高峰》 上海東方衛(wèi)視《東方夜新聞》 江蘇衛(wèi)視《江蘇新時空》 湖北衛(wèi)視《天生我財左道財門》 福建東南衛(wèi)視《海峽新干線》 江西衛(wèi)視《新聞夜航》 內(nèi)蒙衛(wèi)視《財富非常道》 內(nèi)蒙衛(wèi)視《財富中國財富無限》00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55影響力( M I ) 影響力指數(shù)( M I I )三級階梯分布：新聞財經(jīng)類欄目包攬第一、第二梯隊。 37 洞察中國市場的專業(yè)品牌 38 十大黃金劇影響力指數(shù)（） 注：（ *60*40%) (綜藝電視劇類欄目基準(zhǔn)值） 十大黃金劇場影響力指數(shù)（） 欄目 影響力指數(shù) （） 排名 廣告環(huán)境 （） 喜好度 （） 1晚八至十點黃金劇場 1 8晚八點至十點黃金強(qiáng)檔電視劇 2 北京衛(wèi)視晚八點至十點紅星劇場 3 東方衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場 4 江蘇衛(wèi)視晚八點至十點情感劇場 5 安徽衛(wèi)視晚八點至十點第 1劇場 6 江西衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場 7 重慶衛(wèi)視晚八點至十點霧都劇場 8 浙江衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場 9 山東衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場 10 主要収現(xiàn)： 1晚八點黃金劇場的影響力指數(shù)排名穩(wěn)占第一位。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 十大黃金電視劇場影響力及影響力指數(shù) 1 0 大電視劇場影響力指數(shù)表現(xiàn)2 . 21 . 9 41 . 3 51 . 2 91 . 2 3 1 . 2 31 . 1 3 1 . 1 11 . 0 4105101520253035CCTV1晚八至十點黃金劇場CCTV8晚八點至十點黃金強(qiáng)檔電視劇北京衛(wèi)視晚八點至十點紅星劇場東方衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場江蘇衛(wèi)視晚八點至十點情感劇場安徽衛(wèi)視晚八點至十點第1劇場江西衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場重慶衛(wèi)視晚八點至十點霧都劇場浙江衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場山東衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場00 . 511 . 522 . 5影響力( M I ) 影響力指數(shù)( M I I )18晚八點黃金劇場領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，衛(wèi)視黃金劇場影響力差距丌明顯。 39 洞察中國市場的專業(yè)品牌 影響力指數(shù)的分人群解析 不同品牌的目標(biāo)人群不同，對于電視媒體的說服力期待也不一樣。 下面展示的是以業(yè)界常用的 14類篩選條件形成的人群組合對 10頻道、新聞財經(jīng)類欄目、綜藝影視劇類欄目影響力指數(shù)分析的結(jié)果。 40 洞察中國市場的專業(yè)品牌 消費人群 人口統(tǒng)計學(xué)特征 群體消費特征 關(guān)聯(lián)消費品 1 所有人 2 1524周歲 追求流行、消費欲望強(qiáng)、注重品牌 時尚、電子、運動休閑類產(chǎn)品 3 2544周歲 收入穩(wěn)定、關(guān)注家庭生活 家庭用品、教育產(chǎn)品 4 2544周歲 男性 關(guān)注個人價值的實現(xiàn)、有很強(qiáng)的家庭責(zé)任感與社會責(zé)任心 汽車、住房 5 2544周歲 女性 重視生活品質(zhì)與細(xì)節(jié)、對一些產(chǎn)品有品牌忠誠 化妝品、美容瘦身產(chǎn)品 6 2544周歲 中高收入 經(jīng)濟(jì)獨立、支付能力強(qiáng)、享受消費所帶來的身份認(rèn)同感 炫耀性奢侈品 7 2544周歲 男性 中高收入 強(qiáng)烈的品牌觀念、認(rèn)同消費所帶來的身份感與歸屬感 男用炫耀性奢侈品 8 2544周歲 女性 中高收入 注重產(chǎn)品品位、對購物場所的氛圍與格調(diào)要求苛刻 女用炫耀性奢侈品 9 3554周歲 工作穩(wěn)定、有豐沛社會資源、關(guān)注自己以及家人的健康、重視家庭生活的和諧 家庭用品、教育產(chǎn)品、醫(yī)療保健品、旅游產(chǎn)品 10 3554周歲 男性 關(guān)注個人價值的實現(xiàn)、強(qiáng)烈的家庭責(zé)任感、對產(chǎn)品質(zhì)量與功用的要求很高 汽車、住房 11 3554周歲 女性 價格敏感度高、有穩(wěn)定的品牌忠誠意識、習(xí)慣性購買多 化妝品、醫(yī)療保健品 12 3554周歲 中高收入 牢固的品牌忠誠，奢侈品的購買主力 尊貴性奢侈品 13 3554周歲 男性 中高收入 追求消費所為其打來的自豪感、優(yōu)越感 男用尊貴性奢侈品 14 3554周歲 女性 中高收入 追求消費過程中細(xì)膩的體驗、享受產(chǎn)品帶來的尊貴感受 女用尊貴性奢侈品 14類主要人群 41 洞察中國市場的專業(yè)品牌 42 10頻道影響力指數(shù) ——14類主要人群 T O P 1 0 頻道影響力指數(shù)—1 4 主要人群北京衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV10CCTV12CCTV1CCTV2CCTV3