北海東園家酒營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-03-26 11:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 維持和提升品牌的知名度，為促銷活動的有效開展提供保障。 主要投放以下廣告媒介 對象：南寧本地男性居民 時間： 20： 35— 22： 20 費用： 43萬 =3630/5s/30*4 理由：深受廣西民眾所喜愛，曝光率高 媒體廣告 POP廣告 對象 ：愛逛超市的白領(lǐng)上班族 投放時間： 4個月（ 123月） 具體位置：挑選寫字樓附近四家超市的顯眼位置及 酒品 貨架周圍 成本： 8000（ 500元 /月 /家 4月） 選擇理由： POP廣告投放收益大成本低，且超市針對性強(qiáng)，成效立竿見影。 （ 1）戶外廣告：民族大道附近區(qū)域的士 目標(biāo)消費群：打的上班的普通上班族和寫字樓上班族 投放時間： 6個月（ 510月） 具體位置：后擋風(fēng)玻璃廣告 成本： 15萬（ 250元 /月 /輛 *100輛） 選擇理由：的士穿插在車流中，對乘坐的士上班及自己開車上班的上班族以及其它都市居民都會產(chǎn)生影響，獲得收益。 目標(biāo)消費群：坐公交車和其他路人 投放時間： 4個月（ 12— 3月） 具體位置：全車噴繪 成本： （ 58000元 /輛 *2輛） 選擇理由：屬于移動廣告牌，流動性強(qiáng)，宣傳效果好。 （ 2）戶外廣告： 87和 6路公交 墻體廣告 目標(biāo)消費群：樓梯外墻 投放時間： 4個月（ 6月 10— 9月 10） 具體位置：朝陽廣場附近 10棟寫字樓 成本： 8萬 選擇理由：人流量大，宣傳效果明顯 寫字樓廣告： 目標(biāo)消費群：上班族寫字樓： 投放時間： 4個月（ 12月 — 3月） 具體位置：民族大道附近的 30棟寫字樓內(nèi)的電梯 費用： 9萬（ 500元 /框 /月 *6月 *30 部） 選擇理由：上班族聚集，廣告效果好 高檔小區(qū)廣告 目標(biāo)消費群：高端消費人群 投放時間： 4個月（ 12月 — 3月） 具體位置： 選出 15個高檔大規(guī)模小區(qū)進(jìn)行電梯廣告投放，如 美泉 1612 成本： 選擇理由：高端消費人群集中，費用便宜 各城區(qū)以小區(qū)或?qū)懽謽侵車鷧^(qū)域選擇 30家銷量大的便利店進(jìn)行廣告包裝。 費用： 18萬 ＝ 1000元 /店 *６月 *３０家 選擇理由：既可以做形象廣告，又可以促進(jìn)銷售。為下一步的促銷策劃打下基礎(chǔ)。 便利店包裝廣告 （二）促銷活動策劃 通過前期的專題活動做品牌推廣和蓄客， 通過后期的銷促活動來完成促銷量目標(biāo)。 2023年整體促銷計劃 活動一：東園家酒環(huán)南湖慢跑接力健身運動 活動目的：完成銷售量 72萬元 . 活動名稱： 東園家酒環(huán)南湖慢跑接力健身運動 活動內(nèi)容： 專題： 16人一組，每人慢跑 500米接力，以最快的速度到達(dá)終點，速度快用時少者勝 .獎品：獲勝者每人獲東園家酒一件 增量：所有參加活動的人都可免費獲取半價優(yōu)惠券一張 報名：以企事業(yè)單位組織報名為主。個人及家庭單位也可報名。預(yù)計報名人數(shù)達(dá) 1萬人。 (發(fā)動 東園家酒 的員工以及所有經(jīng)銷商一起參與 ) 活動地點： 南湖沿線 宣傳計劃： 南國早報與時空網(wǎng)全程報導(dǎo) 參加者必須手持 東園家酒 和身 穿東園家酒 衫及 跑步 裝備 廣告車全程跟隨 加強(qiáng)現(xiàn)場廣告 開幕式與頒獎活動。 活動時間：專題 :2023年 12月 191月 3；銷促 :1月 17日 費用： 15萬（ *100元 /件 *） 活動 二 ： 東園家酒春節(jié)歡樂拔河活動 活動目的： 完成
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